Один из самых популярных вопросов наших клиентов...
При выборе, конечно же, надо исходить из ваших целей. А если они достаточно амбициозны, то вам нужен и сайт, и лендинг. Они не взаимозаменяемы. Но об этом подробнее ниже.
Зачем нужен сайт-визитка?
Сайт - это представительство компании в Сети. И название "сайт-визитка" тут говорит само за себя: это интернет-визитка вашей компании, из которой посетитель должен получить максимум информации о вашей компании, ее продукции и услугах для принятия решения о заказе.
Соответственно, на идеальном сайте-визитке должен быть вот такой минимальный набор страниц:
- Главная страница
- О компании (тут, в зависимости от масштабов вашей компании, могут быть подразделы: история компании, миссия, наши сотрудники и т.д.)
- Товары/Услуги (в идеале, по 1 отдельной странице на каждый товар или услугу)
- Контакты
Также могут быть отдельные страницы по схеме сотрудничества, достаке, оплате и т.д.
И это не говоря еще о десятках продающих "фишек", которые также должны быть на продающем сайте-визитке.
При такой структуре посетитель получает максимум необходимой ему информации. А ответ на вопрос, будет ли такой сайт продавать, зависит уже от дизайна, юзабильности, конкуренции в нише и маркетинговой политики конкретного сайта. Но если мы берем за образец отлично проработанный сайт-визитку в средней по конкуренции нише, то средняя конверсия на нем будет от 3 до 8% максимум, в зависимости от источника и качества трафика.
При этом всем известно, что seo-продвижение сайтов (его еще называют поисковым продвижением в яндексе и гугле? подробнее можно узнать на нашем сайте https://studio-kreatiff.ru/seo/) в долгосрочной перспективе один из самых дешевых видов трафика с высокой конверсией. Поэтому его так любят владельцы сайтов. Так вот оно эффективнее и дешевле как раз на многостраничном сайте. А лендинги на seo-продвижение многие сеошники вообще не берут, особенно если требуется продвижение в крайне конкурентной тематике по Москве. С этой точки зрения сайт-визитка однозначно выгоднее лендинга.
Зачем нужны лендинги?
Как и все "новое", лендинги пришли к нам с буржнета. Буквальный перевод - посадочная страница.
Лендинг - это СТРОГО одностраничный сайт. Сейчас многие студии стараются делать некую атомную смесь из сайта-визитки и лендинга, где много страниц, и каждая при этом на 15-20 экранов. Сразу скажу, редко у кого они получаются адекватными, в частности по скорости загрузки страниц. Но мы все же будем рассматривать классические одностраничники.
Лендинги придумали изначально для продажи одного конкретного товара или услуги. И по сути этот вид сайта представляет из себя воронку продаж и строится по той же схеме. При этом несколько информационных экранов разбиваются формами захвата, и каждый следующий экран должен все больше убеждать посетителя в необходимости срочного заказа предлагаемого на лендинге товара или услуги.
Соответственно, на правильно сделанном лендинге конверсия от 10 до 25%. То есть покупку совершает уже каждый 4-10 посетитель, что в разы выше показателей сайта-визитки.
Но, как уже говорилось выше, лендинг в высоко конкурентной нише с региональной привязкой к городу-миллионнику не особо пригоден для продвижения. Да даже если вы найдете специалиста, который согласится продвинуть ваш лендинг в таких условиях, толку от этого все равно будет меньше, чем от сайта-визитки хотя бы потому, что на одну страницу лендинга особо много запросов "не повесишь".
Общий вывод.
Если вы продаете один товар или оказываете одну услугу, вам достаточно лендинга, на который вы уже будете заказывать рекламный трафик с любых внешних каналов, кроме seo.
Если у вас широкий спектр товаров и услуг, вам точно нужен многостраничный сайт. И плюсом станет эффективное недорогое seo-продвижение.
Если же у вас крупная компания, бюджет которой позволяет проводить полномасштабные рекламные кампании, то вам нужно создавать и сайт, и представительства в социальных сетях, и несколько лендингов под самые ходовые товары/услуги.
Надеемся, что смогли вам помочь разобраться. Подписывайтесь на наш канал!