Сегодня мы расскажем, с чего начинается сайт. Для посетителей сайт начинается с первого экрана. Он попадает на первую страничку и затем уходит или остается. От оформления первой страницы зависит,совершит пользователь целевое действие или нет.
Если беглый взгляд посетителя не найдет нужной и полезной ему информации в течении 3-5 секунд, он покинет сайт. Именно поэтому правило «Встречают по одежке» очень актуально при оформлении первых экранов. Главная страница сайта выполняет функцию «красивой оболочки», «фантика вкусной конфеты». Если правильно и красиво «упаковать» первый экран, то пользователь заинтересуется дальнейшим содержимым сайта.
Цели первого экрана
Попав на страницу сайта, посетитель обычно задает похожие вопросы:
У каждого бизнеса цели первого экрана различны. У сайта по продаже туров в Египет – продать тур. У сайта Интернет-магазина оптики – завлечь посетителя на другие страницы для осуществления подбора и покупки очков. А у сайта образовательных услуг цель первого экрана – подписка на рассылку.
Основные элементы первого экрана
- Заголовок первого экрана. В нем поясняете, чем Вы занимаетесь, род деятельности компании. Он должен быть кратким и понятным при прочтении. Если Вы продаете туры, то пишите на первой странице «продажа туров в Египет». На сайте оптики хорошим заголовком будет «очки на любой кошелек». А на сайте образовательных услуг пишите, например, «обучение Интернет-маркетингу».
Совет: покажите свой сайт постороннему человеку и спросите понятно ли чем занимается компания? Если ответ очевиден, то ничего менять на первом экране не нужно.
- Картинка или видео – это визуальный контент.Картинка помогает воспринимать информацию. Она может быть:
- Характерной особенностью продукта (для Интернет-магазина оптики – симпатичная девушка в очках)
- Картинка – процесс (для активного отдыха в горах динамичное фото горнолыжника, покоряющего склон)
- Картинка – результат (для подписки на образовательные услуги фото чемодана со знаниями, книги)
- Картинка – символ (для продажи обручальных колец используется голубь, сердце, т.е. соответствующий символ)
Видео также может рассказать о Вашем продукте. Но здесь нужно соблюсти правило тайминга- оно должно быть не более 2-х минут. За это время успейте заинтересовать сформировать целевое действие пользователя.
- Призыв к действию у пользователя. Призыв к действию может быть в виде кнопки «Записаться», «Зарегистрироваться» или «Узнать больше». Подробнее о том, как правильно оформить кнопку целевого действия Вы можете прочитать здесь. Изменив кнопку Вы можете увеличить конверсию в несколько раз.
Эти три элемента или зоны внимания на сайте являются обязательными. Их можно дополнять по необходимости следующими элементами:
- Название и логотип компании. Используйте фирменные цвета и название во всех обращениях с целевой аудиторией.
- Форма обратной связи – телефон, онлайн-чат.
- Характеристики Вашего уникального торгового предложения.
Пример оформления первого экрана
Минус сайта - отсутствует кнопка призыва к действию «Купить» и в качестве предложения можно добавить кнопку «Заказать обратный звонок».
На первой страничке сайта посетителя важно провести по цепочке – заголовок- картинка – действие. А целью первого экрана является целевое действие потребителя. Триггеры способны усилить влияние на желание остаться на сайте или совершить целевое действие.
Узнайте больше об оформлении первого экрана прочитав статью о «волшебном правиле 7+2».
Успехов Вам в оформлении первого экрана!
Тем, кто хочет протестировать свой первый экран и получить советы нескольких независимых экспертов приглашаем для регистрации в наш сервис.
Эффективных Вам первых экранов! Поделись в соц.сети статьей, чтобы не потерять. До встречи на блоге!