Что такое типография логотипа? Почему она имеет значение?
Говорят, что общение составляет около 90% невербального и только 10% вербального контакта. Но как насчет письменного текста? Ведь есть еще и визуальный аспект языка.
«Типографика - это искусство и техника создания шрифта, чтобы сделать письменный язык разборчивым, читаемым и привлекательным наглядно» - Википедия
Внешний вид письменного текста или типографика - размер, цвет, шрифт - играет невероятно важную роль в том. Правильный шрифт может вызвать определенные эмоции. Этим можно показать как игривость, так и страх, а еще страсть или вообще ссылку на давние времена.
Правильная типография для логотипа
Выбор шрифта имеет огромное значение при дизайне внешнего вида логотипа. Многие логотипы используют уникальные шрифты, которые были зарегистрированы под торговой маркой.
Представьте, что вам предложили придумать шрифт для крупной корпорации, которая развлекает детей и владеет «самым счастливым местом на земле». Что это будет за шрифт? Может он будет иметь закругленные края, чтобы не выглядеть агрессивно? Такой шрифт должен выглядеть счастливым и игривым, возможно, немного причудливый.
Именно так и выглядит шрифт, используемый для логотипа Disney.
Можете ли вы представить логотип Disney, выполненный другим шрифтом?
Само слово является логотипом, но только в том хорошо известном шрифте, который называется Waltograph (основан на подписи Уолта Диснея). Без шрифта слово «Дисней» - это просто слово. Используйте шрифт Waltograph, и это станет известным логотипом.
То же самое относится ко многим логотипам.
Coca-Cola - еще один замечательный пример; шрифт этого напитка признан во всем мире. Я иногда вижу футболки со словами в шрифте Coca-Cola, и мне приходится хорошенько сфокусировать свой взгляд, прежде чем понять, что рубашка говорит что-то иное, чем «Coca-Cola».
Обратите внимание, что хотя на футболке на самом деле не написано «Coca-Cola», ваш ум автоматически видит эти слова. Их бренд и типография настолько сильны, что вы не можете этому противостоять.
Классический шрифт для классического напитка. Это отличительная черта эффективного дизайна логотипа и грамотного использования уникального шрифта.
Когда важна разборчивость
Если логотип популярен и узнаваем, разборчивость не обязательно имеет значение. Просто прочитать слова, написанные шрифтом «Coca-Cola»? - Ну, не очень.
Тем не менее, иногда разборчивость критически важна.
Если вы смотрели Оскар в прошлом году, вы точно знаете, о чем идет речь. Вот краткий обзор того, что произошло:
Уоррен Битти и Фэй Данауэй были на сцене, представляя награду за лучшую картину. Уоррен Битти читает карточку с победителя. Дважды. Очевидно, он понимал, что что-то не совсем правильно.
Он показывает Фэй Данауэй карточку и бросает на нее вопросительный взгляд. Она быстро читает карту вслух. «La La Land». Актерский состав «La La Land» взволнованно выходит на сцену. К сожалению, «La La Land» не получил Оскара за лучшую картину. Он достался картине «Лунный свет».
Так что же случилось?
На этой фотографии карточка, которую Битти по ошибке получил. Обратите внимание, что категория награды - в данном случае «Лучшая актриса» - написана невероятно маленькими буквами внизу. Это легко не заметить, особенно, если вы читаете карточку сверху вниз, как и большинство людей. Слова «Лучшая актриса» кажутся запоздалой мыслью.
Ясно, что в случае с Оскаром разборчивость - и, следовательно, типография - имеют значение. Много.
Ошибки из-за плохой типографии также могут иметь более страшные последствия. Хотя объявление неверного имени победителя на Оскаре довольно неловко, однако, ничья жизнь не пострадала.
Когда плохая типография убивает
Представьте, однако, что может произойти, если чья-то жизнь зависит от разборчивости.
В исследовании, проведенном в 2005 году, в журнале Американской медицинской ассоциации было рассмотрено, почему врачи, которые использовали компьютеризированную систему ввода заказов, давали своим пациентам неправильные лекарства.
Они обнаружили, что отчасти это произошло потому, что размер шрифта, на котором были написаны имена пациентов, был слишком мал. (Знакомо?)
Сопоставьте это с именами, перечисленными в алфавитном порядке, что означает, что все похожие имена сгруппированы вместе, и получилась потенциальная катастрофа. Вот почему типография имеет значение.
Типография и дизайн
Если у вас есть сайт, типография или выбор шрифта определенно важны. Вы хотите, чтобы ваши потенциальные клиенты могли читать слова на вашем веб-сайте, вы также хотите убедиться, что слова выглядят привлекательно. Никто не будет читать то, что вы говорите, если ваш сайт выглядит ужасно, независимо от того, насколько ясен шрифт.
Очень часто, содержание отличное, бренд выглядит фантастически, но веб-сайт по-прежнему не привлекает соей типографией.
Помимо того, что типография на вашем сайте должна быть визуально привлекательной, она должна отражать то, чем занимается ваша компания.
Например, если ваш бизнес - похоронное бюро, нелогично размещать на своем сайте причудливые и забавные надписи. Хотя легкомыслие во время потери иногда является благословением, текст на сайте похоронного бюро не место для этого.
В этом случае вы хотели бы, чтобы ваша типография отражала серьезный характер, с которым ваш бизнес отвечает потребностям своих клиентов. «Серьезная» типография подразумевает профессионализм и компетентность.
Что сделают ваши клиенты, если на вашем сайте будут яркие горошки и игривые шрифты? Скорее всего они, вероятно, вздрогнут и перейдут на сайт вашего конкурента, потому что, судя по виду вашего сайта, они будут считать, что ваш бизнес работает как цирк.
Это, конечно, грубый пример.
Клиенты в первые доли секунды после того, как попадают на вашу страницу, решают, остаться им или нет.
Говорят, что первое впечатление нельзя произвести дважды и это так! Типография, на первый взгляд, должна дать огромное количество информации о бизнесе, если все сделано правильно.
Заключение
Ттипография имеет значение. Возможно, вы еще не любите типографику так сильно, как мы, но вам следует с ней подружиться!
https://youtu.be/sByzHoiYFX0