Авто.ру занялось созданием контента для собственного Журнала и YouTube-канала об автомобилях и всем, что с ними связано. Об этом Performance360 сообщили в пресс-службе компании.
Ежедневно Авто.ру пользуются почти 2 млн человек, но российский автопарк насчитывает больше 50 млн машин. Каждый из владельцев – потенциальный читатель. Редакция (девять человек) делает тест-драйвы, обзоры, квизы, ищет интересные машины с популярными блогерами и рассказывает об изнанке автомира. Авто.ру уже выпустил видеообзоры и тесты совместно с такими брендами как KIA, Toyota, Mercedes, Volkswagen, Renault, BMW.
Редакцию возглавил Михаил Цымбал, экс-главред Мотор.ру: «Принято считать, что автомобильный мир – сложный и не слишком дружелюбный. В нем много непонятных слов, стереотипов и предрассудков. Мы с этим не согласны и хотим сделать мир машин простым и увлекательным. В Журнале мы рассказываем, что купить, как с этим дальше жить и о чем мечтать. Делимся знаниями и объясняем сложные вещи доступным языком, находим автомобильные истории, интересные каждому».
После покупки Авто.ру «Яндексом», команда сконцентрировалась на развитии классифайда и улучшении сервиса. Сейчас бренд занял лидирующие позиции в Москве и Санкт-Петербурге по доле звонков. Следующим направлением для развития стало собственное медиа.
Антон Колесник, руководитель службы маркетинга Авто.ру:
«На классифайд приходят продать машину и купить следующую. В среднем – раз в три года. Контент – это тот элемент, который позволит Авто.ру чаще общаться со своим пользователем.
Другая особенность всех классифайдов в том, что на них приходят те, кто уже знает, какую машину хотят купить. Но мы знаем, что помимо них есть еще миллионы неопределившихся, и мы можем помочь и им. Эти люди находятся на этапе выбора, они читают обзоры, смотрят тест-драйвы на YouTube, а потом приходят смотреть объявления. Теперь все это они могут делать на одной площадке».