Любые выборы предполагают работу со своей целевой аудиторией – «ядерным электоратом». От этой группы вы отталкиваетесь и работаете с ними на протяжении всей избирательной кампании. Помимо группы ваших сторонников, ещё есть сомневающиеся и сторонники оппонентов. Это лишь одно из делений электората, называть избирателей можно по-разному, но главное – это сегментировать голосующих.
О разделении электората подробно написано в книге «Стратегия избирательной кампании» от Р.Е. Агеева и П.Я. Мешкова. На самом деле, это лишь первый том из трёх опубликованных. Вышли они недавно и дают всю современную базу по организации штаба и выстраиванию стратегии, рекомендую.
Авторы выводят следующую формулу сегментирования избирателей: «20% — политизированный электорат, который вовлечен в политические процессы; 50% — «дуальные избиратели», которые хоть и реагируют на политическую повестку кампаний, но стараются оценивать кандидатов по личностным качествам; 30% — аполитичные избиратели, которые погружены в частную жизнь и сквозь сознание которых проходят политические сигналы.
Так вот, в этой книге подробно разбирается восприятие кандидата избирателем. Происходит этот процесс на двух уровнях – политическом и личностном. Дальше цитирую авторов.
«На личностной арене кандидаты продвигают свой привлекательный образ и не дают этого сделать своим конкурентам. Главная задача здесь — убедить избирателей в наличии у кандидата личных качеств, дел и обещаний, соответствующих их ожиданиям, и отсутствии таких качеств, дел и обещаний у конкурентов. На политической арене кандидаты работают над изменением политических взглядов избирателей в благоприятную для себя сторону».
Получается, что помимо сегментированного электората к началу кампании, вам предстоит не просто выбрать каналы коммуникации с электоратом, но и учитывать способы восприятия этой информацией через призму политического и личного восприятия. Так причём же тут сайты, спросите вы? Дело в том, что за исключением муниципального уровня, современную избирательную кампанию невозможно вести без сайта. Он выступает и в качестве программного посыла, и в качестве вашей личной визитки, раскрывая вас как кандидата и человека. И если политизированный электорат будет зачитывать вашу программу до дыр, а потом в общих чатах в Телеграме и Вотсаппе часами спорить о ней, то с дуальными избирателями дела обстоят иначе. Они посмотрят программу, откроют ваши фотографии, пробегутся по основным тезисам, перейдут в соц.сети, может быть, подпишутся на вас в Инстаграмме. Т.е. будут воспринимать вас как личность, идущую в политику, а не сложившегося политика с историей в 40 лет. Поэтому сайт – это один из главных способов за короткое время донести свой месседж и имидж для заинтересованной аудитории, т.е. до тех, кто будет вас гуглить.
Любой предвыборный сайт стоит на триаде: пожертвования, информация о кандидате и призыв стать сторонником. Обычно это соц. сети, закреплённые вверху страницы, большая фотография кандидата с датой и местом выборов, а ниже три блока из триады.
Для начала давайте посмотрим на сайты парламентских партий России. Сначала общее впечатление. Открыли, пробежались глазами, почувствовали, подумали, пришли к выводу.
Дисклеймер: я не дизайнер и не конструктор сайтов, оцениваю их сугубо с электоральной привлекательности. Анализ содержит несколько стран, первая часть посвящена России.
Россия
1. Сайт партии «Единая Россия».
А теперь давайте посмотрим американские сайты. Вы можете возразить мне, что не стоит сравнивать российскую политику с американской, но этот аргумент из себя ничего не представляет, т.к. в России есть отличные порталы русских политиков. Например, сайт Навального, Партии Перемен, Алёны Поповой.
1. Сайт Демократической партии США.
2. Сайт Республиканской партии США.
3. Лейбористская партия Великобритании.
4. Консервативная партия Великобритании.
5. Французская партия «Вперёд, Республика!».
Первое, что бросается у российских сайтов – это однотипность. ЕР, КПРФ, ЛДПР – выполнены примерно в одном стиле, с одинаковым функционалом. Единственное исключение – СР. Их сайт кардинально по своей структуре, дизайну и функциям отличается от других партий. Чуть ниже мы подробнее рассмотрим, что с ними не так.
В отличие от российских коллег, иностранные сайты сильно отличаются друг от друга. Сравните сайт Республиканцев и Демократов в США – совершенно разный подход к подаче информации и удержанию внимания посетителей.
Изначально я планировал провести анализ через сравнение российских и американских порталов, но потом решил, что лучше группировать кейсы. По итогам такого разбора, я постараюсь выявить основные ошибки российских сайтов и показать сильные стороны иностранных, затем подвести итоги и дать несколько советов. А может, показать слабые стороны зарубежных сайтов.
Единая Россия
Для анализа я буду использовать три цвета: зелёный, жёлтый, красный. Зелёный – элементы, которые мне понравились и их надо использовать. Жёлтый – небольшие недочёты, вещи, вызывающие вопросы. Красный – то, что нужно убрать, либо исправить.
1 – неработающий функционал. Проверял в разных браузерах, оказалось, из-за VPN некорректно отображает раздел новостей. Без него всё работает, но представляет из себя стенку текста с кратким описанием событий.
2. Центрирование всех материалов по центру с блеклым и скучным фоном. Предполагается, что русский триколор подчеркнёт патриотичность партии и будет коррелировать с цветами партийного символа, но на деле создаётся впечатление блочности подачи информации.
1. Группировка тем. Во-первых, странная группировка. Если эти темы важны, лучше вынести их в общее меню с предыдущего скриншота и там под вкладкой «ТЕМЫ» перечислить каждую из них в выпадающем меню. Почему так важны эти два съезда, и они должны быть где-то посередине сайта - не знаю.
2. Группировка сюжетов. Во-первых, в чём разница между «ТЕМЫ» и «СЮЖЕТЫ»? Почему их нельзя объединить во что-то одно? Учитываю, что среди них есть пересекающиеся темы. Зачем плодить так много меню – не понятно.
Ещё я отметил странную линию (моя отметка – жёлтым пунктиром). Напоминает плохую вёрстку при склейке блоков.
1. Резкое расширение страницы + отсутствие такого же фона. Смотрится ужасно. Сначала полчаса ищешь информацию, сгруппированную по центру, а потом резко выдаёт плитку, которая в два раза шире предыдущей страницы.
2 Фото дня. Хороший блок, но исполнение спорное.
3. Широкая плитка, которую обычно вставляют в самом начале сайта. Я бы не делал настолько широкую, да и вообще вставил бы её раньше и по такой же ширине, как весь сайт.
4. Опять линия, видимо, означает конец каждого блока.
Сайт Справедливой России – лучший среди парламентских партий
1. То, что перед вами – постоянный мониторинг и отчёт деятельности партии. Я специально потыкал все эти менюшки – они работают и актуальны. Кейс в Ярославе – от 8 февраля. Оформление немного хромает, особенно шрифт на жёлто-оранжевом фоне, но это поправимо. Сама идея постоянной отчётности и мониторинга – крутая.
В целом, сам сайт смотрится приятно. В отличие от ЕР есть разноцветные блоки, которые сменяют друг друга. Глаза не устают.
Добавлю также, что вся деятельность и информация о партии постоянно обновляется, хотя изначально мне показалось, что содержание устарело. Но это не так, всё, начиная от мониторинга и заканчивая цитатами депутатов по разным политическим вопросам – актуально.
2. У сайта хорошее разделение по группам:
- лица
- партийные проекты и деятельность депутатов
Сравните разделы «точка зрения» у ЕР и «лица» у СР. Тут должен быть мем про нормальный сайт и «курильщика». Проекты и деятельность депутатов разделены, есть фокус отдельно на проектах, которых не так много. Ведь количество проектов (в отображении на сайте, а не реальной жизни) не равно качество, как у ЕР. Безумная плитка у ЕР – это даже не проекты, а вообще все-все направления деятельности, где есть отдельный «квадрат», ведущий на отдельную страницу. И вот эту страницу ниже сравните с тем, что у ЕР и помните, что до этой страницы нужно на сайте ЕР: а) проскроллить вниз до конца страницы, б) найти «квадрат» и перейти на новую страницу.
Результат ниже.
- «добавь в закладки» + способы связи
Казалось бы, мелочь, но очень удобный информационный блок. Тут и акцент на лидера, социальные сети партии, сайд-проекты в виде разных организаций, порталы официальных органов. Удобно, собирает всю важную информацию в одном месте. Возможно, нацелено на более старшую возрастную группу, т.к. снизу сразу идут способы связи по телефону.
Говоря о контактах, у ЕР на главной странице их просто нет. А т.к. ядерный электорат любой парламентской партии – пенсионеры, то телефоны обязательно должны быть указаны на главной странице.
Ещё мне нравится выпадающее меню у СР. Если нужна полная информация – здесь есть всё. Правда, теперь стал понятен главный минус сайта – нет большой кнопки «ВСТУПИТЬ В ПАРТИЮ».
КПРФ
Теперь сайт КПРФ. Снова бросается в глаза центрирование, как у ЕР и ЛДПР. На экране остаётся уйма свободного места, которое никак не используется.
Пока сайт КПРФ страдает больше всего из-за партийных цветов – до ужаса яркого красного и обилия множества маленьких окошек. Минуте к пятой изучения сайта начинает болеть голова, а у кого-то может случиться приступ эпилепсии. Тут должна быть шутка про классового врага.
1.Наверх вынесена важная информация – о вступлении в партию, поиске ячейки в регионе и способах связи, а также – социальные сети. Цветовое оформление желает оставлять лучшего, но на фоне всего, что пойдёт ниже – это хорошее решение.
2. «Агитатору» - хороший раздел, где есть вся информация по партии, по идеологии и тому, как эту идеологию доносить. Некоторые партии заменяют такой раздел на «Наши идеи» или «Во что мы верим», но у КПРФ это сделано более системно и нацелено на распространение идей посредством личного контакта. Интересный опыт, мне нравится.
3. «Архив» - зачем это нужно здесь - непонятно. Также, как и этот мёртвый язык «депутатская вертикаль партии».
Сама серая полоса с главными разделами партии – верное решение, но слишком мелко. Я бы передал сайт по аналогии со СР, где разбил блоки на красные и тёмно-серые или серые тона.
Начнём с того, что быть или не быть Ельцин-центру в Москве – решать не вам, но это так, небольшое отступление.
1. Если есть главный блок с последней актуальной информацией – Ельцин-центр, зачем в него справа вставлять две небольшие новости, да ещё и с огромной красной вставкой над ними. Либо надо убирать красную вставку и оставлять новости/анонсы, либо отказываться от раздела и сделать 3-4 меняющихся слайда. Например, «Ельцин-центру в Москве – не место», «Пенсионная реформа – губительна для русских», «Коммунизм – идеология будущего» (нет).
2. То, что «Красная линия» и «СпортКПРФ» кликабельны сразу не понятно. Создаётся ощущение, что создателям сайта поставили задачу запихать всё-всё, что есть о партии на одну страницу, но запретили пользоваться свободным пространством серого цвета слева и справа от центральной полосы с информацией.
3. Слева – последние новости. Справа – анонсы. Само разделение на новости и мероприятия логично, но реализация не очень. Получается, даже с учётом того, что этот сайт посетит сторонник партии, отдельные анонсы справа создают ощущение дублирования информации из новостей слева.
Решение – засунуть анонсы к главному слайду наверх, убрав красную вставку. Подробнее – см. второй пункт.
1. «Официально». Бессмысленная рубрика, занимающая место на сайте. Получается, всё остальное – неофициально?
2. Сайт КПРФ страдает от одной большой проблемы – желания выложить всю-всю информацию о партии, причём неправильно расставив акценты. Пример с видеоразделом – один из них. Почему это единственный раздел, который отличается цветом от других, за исключением вставки у слайдера сверху? Чтобы привлечь внимание к видео и набить просмотры? Тогда лучше сразу вставлять ссылку на YouTube с превью видео, которое можно включить в небольшом окне на сайте или перейти на видеохостинг.
Видеораздел (почему не просто «видео партии»?) можно было не вставлять. В случае с сайтом КПРФ, я бы остановился на отдельной вкладке где-то сверху сайта «Видео». Замените сверху «Архив».
1. Что это за список людей? Кому он нужен, почему нельзя заполнить этот раздел высказываниями или биографиями политиков с фотографий выше, а остальных оставить за ссылкой «Руководство партии» или «Члены партии». Вижу, что справа вверху есть жёлтая надпись «все персональные страницы, но это не то.
а) стена текста — это всегда неправильно;
б) в этом разделе можно было лучше раскрыть политиков с фотографий;
в) людей из списка ниже можно перенести в отдельную вкладку, на которую перенаправляла ссылка из этого раздела;
г) эту ссылку точно нельзя называть «все персональные страницы».
1. Баннер сверху «10 февраля». Во время скроллинга выглядит, как графическое разделение между разделами. Если бы не изменился вид курсора, я бы и не заметил его. Не говоря о смысловой составляющей, которую я объяснить не могу. Опять принцип «давайте всё-всё расскажем о партии». При переходе по баннеру – календарь КПСС и КПРФ.
2. «Информационный центр». А зачем его делать, если сверху есть а) новости на слайдере, б) новости отдельным блоком, в) анонсы о мероприятиях, г) «официальная» информация.
Просто сравните размер этого блока с другими.
«Информационный центр» размером с 5 блоков. Худшее решение на сайте.
3. Партийное СМИ — это важно, но тут есть несколько моментов. Первое, стоит убрать газету во вкладку повыше, дав ей отдельное место и лаконично написав «Газета «ПРАВДА»». Второе, ниже будет блок с другими газетами. Лучше их объединить в один блок, либо в «Газета «ПРАВДА»», где будет вкладка «другие издания» из блока «Библиотека». Убирать «ПРАВДУ» в блок «Библиотека» было бы неправильно, т.к. это бренд и его стоит использовать. Поэтому тут два решения:
А. Убрать всё в блок «Газета «ПРАВДА»».
Б. Убрать газету в блок «Газета «ПРАВДА»», сделав отдельную вкладку «Библиотека», но тогда может дублироваться смысл вкладки «Библиотека» и «Агитатору».
4. Народные инициативы тоже лучше убрать в отдельную вкладку.
5. Фоторепортажи можно объединить с разделом фото/видео и оставить в начале сайта.
На данный момент сайт КПРФ – это web – 2.0. Худший сайт среди парламентских.
Сайт ЛДПР
Сайт В.В. Жириновского мне понравился, приятный. Есть несколько нюансов, о которых поговорим ниже.
1. Есть возможность выбрать свой регион, выпадающая строка. Удобно.
2. Все социальные сети + возможность связаться с партией напрямую. Забота о читателе.
3. Группирование и расстановка акцентов при построении разделов удобное и приятное.
4. Есть бегущая строка, где показывают срочные анонсы или привлекают внимание к важным проектам, например, ЛДПР зовёт на практику студентов в ГД РФ.
5. «Найди своё фото с ВВЖ» - работа с молодой аудиторией, призыв + краткость.
6. Наверное, важнейшая кнопка для любой партии – «ВСТУПЛЕНИЕ В ПАРТИЮ».
Давайте сравним кнопку вступления в партию на всех сайтах. У СР нет отдельной кнопки, только в меню. По фото ниже очевидно, что выигрывает ЛДПР.
И, казалось бы, сайт ЛДПР использует общую структуру сайтов, как у ЕР и КПРФ, не использует возможности бокового пространства, но удачное расположение блоков, акцент на привлечение внимания – помогает удержать читателя у монитора. Но в этом и его главная проблема. Давайте разбираться.
Я пытался найти картинку с портала zaycev.net 2007 года, там были похожие баннеры, которые пестрели различными кнопками. Чего только стоит «ВВЖ В ИНТЕРНЕТЕ», где лидер партии отбивается пальцем от значков социальных сетей. Кстати, внизу сайта ЛДПР есть небольшой баннер, который ведёт к возможным создателям этого сайта.
На самом деле, это единственный минус портала и по итогу обзора мне сложно сказать, какой из двух сайтов, СР или ЛДПР, лучше. По технической составляющей лучше СР, т.к. умело используют всё пространство монитора и отвечают последним трендам. С другой стороны, ЛДПР лучше бьёт в свой электорат.
Итоги:
1. СР и ЛДПР
2. ЕР
3. КПРФ
Другие примеры в России
Когда я садился писать этот обзор, то не ожидал, что сайты парламентских партий будут хоть немного интересными. Но ведь в рамках политических реалий России есть не только парламентские партии. Давайте разберём ещё несколько примеров.
Кампания по отмене транспортного налога
Первое, что приходит в голову, когда я вспоминаю, про сайты, которые меня зацепили – портал общественной кампании по отмене транспортного налога. Авторы инициативы – Сергей Буряков и Андрей Петров. Это отличный пример того, как стоит проводить общественную кампанию. Здесь идеально всё. Учитесь.
Если брать другие сайты, заточенные под конкретные задачи. то предлагаю сравнить сайт для набора волонтёров Митрохина и портал Акцизу.нет.
Сергей Митрохин избирается в МГД
Первый – сайт по выдвижению Сергея Митрохина в Московскую городскую Думу.
Сайт минималистичен по своему наполнению, но решает несколько задач:
- краткое знакомство с кандидатом через биографию;
- поиск и рекрутинг волонтёров;
- знакомит с программой кандидата.
Есть ряд проблем, во-первых, отсутствует фотография кандидата. Во-вторых, сайт слишком минималистичен, а оформление со стандартными шрифтами и вёрсткой смотрится «дёшево» в плохом смысле этого слова. Вопрос «Кто я?» кажется слегка неуместным для известного московского и федерального политика. Стандартное «обо мне» смотрелось бы лучше. Возможно, этот вопрос обращён не к избирателю, а к самому кандидату…
Общественная кампания по отмене акциза
Для сравнения, посмотрите сайт общественной кампании по отмене акциза – Акцизу.нет. Он выполнен в том же конструкторе, просто, но со вкусом. Портал передаёт основной месседж и на протяжении всего скроллинга объясняет, что не так, кто не прав и кто виноват. А под конец предлагает конкретные пути решения. Я не просто так даю эти два сайта для сравнения.
Меня можно упрекнуть, что сравнивать личный сайт кандидата и общественной кампании – неправильно. Но посмотрите на это иначе, не вдаваясь в контекст, что вас цепляет больше эмоционально и визуально? Пустой сайт с отсутствующей фотографией кандидата или наполненный текстовым, графическим и видеоконтентом сайт по отмене акциза, да ещё и где разъясняют запутанную экономическую систему РФ? Для меня ответ очевиден. А ещё очевиднее, кто потратил свои силы и время на развитие сайта, а кто схалтурил.
А ещё у них есть потрясающее видео о ценах на бензин.
Сайт общественного деятеля – Алёны Поповой
Если говорить о личных сайтах, то мне больше всего нравится портал Алёны Поповой, особенно своей функциональностью и удобным интерфейсом. Давайте рассмотрим его подробнее.
1. Акцент на сокращённом имении и фамилии, АП, очень удобно.
2. Группировка вкладок, удачно.
3. Отдельный акцент на социальных сетях - всё правильно.
4. Акцент на фамилии, имени + лозунге. Вынос программных тезисов рядом с фамилией – работа с ассоциациями. Открываешь программу и мельком, но запомнишь несколько пунктов.
5. Ниже краткая биография с возможностью открыть новую вкладку, где будет разбита вся политическая и общественная биография по таймлайну. Правда, я бы сделал всплывающее окно вместо отдельной страницы.
Дальше без картинок. После биографии идут следующие блоки:
- мои инициативы
- мои публикации
- YouTube-канал
- проекты
- увлечения (мне кажется, немного лишнее, но открывает общественного деятеля с другой, личной стороны)
А потом идёт странная штука.
Если навести курсор на любую социальную сеть, получим следующее.
Положение головы меняется. Немного крипово, если честно. А с такими большими значками соцсетей, создаётся ощущение, что это индийское божество. Дорисуйте ещё несколько рук и получится Вишну.
Сайт президентской кампании Алексея Навального
Ещё один крутой сайт, который мне нравится – сайт Алексея Навального во время президентской кампании 2018 года. Сейчас он переформатировался в архив, поэтому я не буду прикреплять фотографии оттуда, но во времена избирательной гонки это был лучший избирательный сайт кандидата в президенты.
Сайт Партии Перемен
1. Все социальные сети на виду.
2. Правильная группировка вкладок.
3. Фандрайз и донаты – сбор средств, которые доказывают, что партия живая. У парламентских партий отдельных кнопок не нашёл, возможно, затерялись где-то в меню.
4. Одна из основных целей любой массовой партии – увеличение количества её членов. Тоже есть, отлично.
5. Здесь не видно, но фон сайта – видеовставка с красивыми кадрами, показывающими преемственность идеи демократии. Красиво.
1. Лента соц.сетей двигается по мере скроллинга. Отлично.
2. Цель любого сайта партии – рекрутинг сторонников, быть с ними на связи и фандрайзить деньги на своё существование. Триада из начала статьи – есть.
3. Немного пусто. Надо заполнить.
4. Тоже самое, не хватает повестки.
Дальше идут следующие разделы, которые мне тоже понравились:
- интерактивная карта с партийными отделениями. При нажатии отправляет на вкладку партийного отделения со всеми контактами;
- таймер до выборов ЕДГ 2019;
- контакты и обратная форма связи.
В следующей части мы рассмотрим примеры из США и Великобритании.
Материал подготовили - Campaign Insider
Связаться с нами — electionsquad@gmail.com
Мы в FB - fb.com/campaign.insider
Поддержать проект — https://yasobe.ru/na/campaign_insider