Реклама сайта в Интернете – мощный инструмент, способствующий продвижению ресурса и предлагаемых товаров. При условии правильного проведения результат кампании будет аналогичен эффекту от качественного SEO и SMM-маркетинга.
Существующие виды рекламы имеют разную стоимость и технологии привлечения аудитории на ресурс. Одни стоят дешево, предлагая низкую конверсию. Другие оцениваются дороже. Они узкоспециализированы и способны приносить гарантированную прибыль. Разберем наиболее востребованные виды рекламы сайта в Интернете.
Контекстная реклама
Некогда революционная, сейчас контекстная реклама воспринимается, как данность. Ее суть состоит в демонстрации оплаченных объявлений, релевантных запросам пользователей. Она может отображаться в поисковой выдаче и на сайтах-партнерах поисковых систем.
Контекстная реклама обладает средней эффективностью. Она видна пользователям, задающим соответствующий запрос.
Оплата осуществляется по схеме PPC – стоимость за клик. Цены на размещение и позицию обусловлены количеством конкурентов. Поисковые системы ведут своеобразный аукцион. Если запрос актуален и многие компании размещают релевантные объявления – стоимость клика повышается.
Одна из разновидностей контекстной рекламы – размещение объявлений с посуточной оплатой. Данный подход актуален для оффлайн-магазинов.
Еще одна разновидность КР – ремаркетинг. Специальное ПО маркирует перешедшего по ссылке пользователя. Если он не совершает «целевое действие», данное объявление демонстрируется повторно, но на других ресурсах.
Баннерная реклама
Один из первых видов рекламы – медийная. Она подразумевает размещение баннеров на сторонних площадках, клик по которым инициирует переход на целевой ресурс. Данный инструмент предоставляется крупными поисковыми системами и отдельными сайтами.
Наиболее распространенные варианты покупки баннерной рекламы:
- PPC – оплата за клик;
- за количество показов (менее эффективная, но очень дешевая).
Таргетированная реклама
ТР обладает следующими особенностями:
- размещается в социальных сетях;
- ориентирована на конкретную группу пользователей;
- ограничена территориально (действует на определенной локации);
- может быть контекстной;
- оплачивается за клики.
Все крупные социальные сети предоставляют возможность размещения таргетированной рекламы. Форма ее отображения регулируется внутренней политикой компании-владельца. Данный инструмент отличается высокой эффективностью. Это обусловлено способностью учитывать поисковые запросы пользователей.
Тизерная реклама
Востребованная разновидность рекламы, скомпроментированная недобросовестными рекламодателями.
Отличия:
- привлекательная картинка;
- интересный заголовок;
- провоцирующий совершить переход текст.
Тизерная реклама используется для продвижения эмоционального продукта и недорогих товаров. Отличается низкой стоимостью. Может демонстрироваться на основании поисковых запросов.
CPA-реклама
Относительно недавно CPA-реклама была прерогативой специализированных площадок. Сейчас данную технологию можно использовать для продвижения товаров или сайтов через рекламные сервисы Яндекс. Она подразумевает оплату в случае выполнения полезного действия при переходе по объявлению (покупки товара или заказа услуги).
Данная технология предоставляет гарантию оплаты сработавшей рекламы. Однако ее стоимость существенно выше. Например, 1 клик оценивается в 0,3 копейки, а продажа по CPA – 2% от цены товара.
Мобильная и видео реклама
Мобильная реклама интернет-сайтов реализуется 3 способами:
- встроена в бесплатные приложения;
- встроена в качестве продакт-плейсмента в приложениях (эффективно для известных брендов);
- демонстрация в поисковой выдаче.
Цены соответствуют сложности реализации и эффективности.
Видеореклама – дорогостоящий вид продвижения. Она демонстрируется в начале или конце видеоконтента, а также может прерывать его. Встречается в бесплатных развлекательных приложениях.
К категории узкоспециализированной рекламы можно отнести емейл-рассылку. Однако сейчас ее воспринимают как спам и игнорируют.