Вчера я провела 2 часа в очереди на выставку Архипа Куинджи. На улице было холодно, и, чтобы отвлечься, я общалась с людьми. Большинство собравшихся волновал один вопрос: почему такой ажиотаж? Женщина в сноубордической куртке рассуждала, что мир уже не тот, что раньше: все мол теперь на выставки ходят, чтобы галочку поставить, фото в инстаграм выложить. Она считала, что вся эта очередь, кроме нее, к «ценителям искусства» не относится.
Бабушки в очереди вспоминали пояс Богородицы, Серова, новые айфоны (видимо тоже стояли), открытие Макдональдса и Мону Лизу в Пушкинском в 1974 году. Они, как патриотки, были уверены, что Москва - культурная столица, поэтому и очереди.
Москва может и культурная столица, но по количеству посетителей музеев мы сильно отстаем: в 2017 году Метрополитен посетило 7 млн. человек, Лувр 8 млн. Национальную галерею в Лондоне - 5,9 млн. Доля местных жителей в этой цифре в среднем 30%. Для сравнения Эрмитаж в 2017 посетило - 4,2 млн, а Русский музей - 2,5 млн. Третьяковская галерея на третьем месте со своими - 2 млн, а Пушкинский на четвертом - 1,2 млн.
Самыми посещаемыми выставками в Москве за последние несколько лет стали выставки именно Третьяковской галереи: Айвазовского в 2016 году посетило 600 тысяч человек, а Серова в 2015 - 500 тысяч. Для сравнения, выставку к 450-летию со дня смерти Брейгеля в Вене, которая закончилась месяц назад, посетило чуть больше 400 тысяч, а выставку работ Микеланджело, проходившую в Метрополитен в 2018 году, - 702 тысяч человек.
Я заглянула на страничку Третьяковской галереи и обнаружила, что с 2015 года музей начал публиковать ежегодные отчеты, в которых отдельное место уделяется присутствию в социальных сетях. Сегодня у музея есть аккаунты в Инстаграме - 276 тысяч подписчиков, Фейсбуке, Вконтакте, Ютьюбе и даже твиттере. Всего на аккаунты Третьяковской галереи подписано 850 000 тысяч человек.
В 2015 году Генеральным директором Третьяковки была назначена Зельфира Трегулова. Она поставила себе цель: привлечь молодежь в музеи и заставить их пусть не разглядывать часами картины, но хотя бы выкладывать селфи с портретами Серова и пейзажами Куинджи. Мужчина, стоявший со мной рядом в очереди, подытожил, что не важно кто и почему пришел на выставку. Главное то, что человек пришел и увидел, пусть хоть и через экран своего айфона. Это значит, он уже прикоснулся. Культурная революция в действии.
На все выставки билеты теперь продаются онлайн, правда покупать их нужно заранее. Пара девушек на вопрос: почему не купили, ответили, что затупили.
P.s. На Куинджи идти уже поздно, но 16 марта в Третьяковке открывается выставка Ильи Репина, а в апреле привезут Мунка. Насыщенная будет весна. Билеты еще не продаются, но, если оставите свой е-мэйл, вам придет уведомление, что билеты поступили в продажу. Ссылка на сайт Третьяковки с будущими выставками: https://www.tretyakovgallery.ru/exhibitions/?type=budushchie-vystavki