Мы начинаем знакомство с наукой и искусством работы с семантическим ядром. Да, семантика — это наука и искусство одновременно. Наука — потому что есть определенные методы и техники работы. Искусство, потому что нет никаких правил — любое ядро будет как-то работать.
Сегодня мы обсудим основные моменты и понятия, а также подходы к сбору семантического ядра под статью, а также подготовим к работе все необходимые инструменты.
Основные определения в составлении семантического ядра сайта: инструкция
Начнем с определений, чтобы говорить на одном языке.
Поисковые запросы — это фразы, которые люди вводят в поиск, когда ищут какую-то информацию или хотят совершить какое-то действие в Интернете.
Ключевые слова — это фразы, которые люди вводили в поиск в прошлом, и по которым у поисковой системы есть некая собранная статистика.
Отличие поисковых запросов от ключевых слов в том, что запросы вводят пользователи для удовлетворения потребности в информации, а ключевые слова используют веб-мастера для оптимизации страниц.
Поисковые запросы и ключевые слова — это описание словами желаний и потребностей людей: человек сначала что-то хочет в голове, потом пытается сформулировать это словами и передать поисковой системе в виде запроса.
ВАЖНО! Далеко не всегда человек формулирует точно.
Интент — это те самые внутренние желания и потребности людей, о которых сказано выше, или намерение — то, что люди подразумевают в голове, когда вводят определенные ключевые слова в поисковую систему.
Задача поисковой машины — на основе запросов определить интент пользователя и дать релевантный результат. Релевантный — означает соответствующий ожиданиям. То есть — внутреннему интенту.
Задачу формирования релевантной поисковой выдачи поисковая система решает с помощью машинного обучения. Это сложная тема, которая выходит за рамки данного мастер-класса. Мы не будем ее обсуждать.
Задача веб-мастера — на основе ключевых слов определить интент пользователя и подготовить релевантный контент, то есть контент, который отвечает внутреннему интенту пользователя.
Задачу создания релевантного контента веб-мастер решает с помощью семантического ядра, составленного под статью.
Семантическое ядро — это набор ключевых слов, которые описывают определенный сегмент спроса. Сегмент спроса — это запросы, которые относятся к какой-то одной теме и описывают один интент.
Общая цель семантического ядра — организация ключей таким образом, чтобы добиться видимости страницы по максимально возможному количеству поисковых запросов пользователей. В том числе еще не заданных.
Собирайте семантику строго под статью. Собрав ядро под статью, можно точно определить, какой интент лежит за всеми ключевыми словами группы, и, благодаря этому, написать релевантный контент.
Написать релевантный контент мало. Надо, чтобы он попал в ТОП выдачи. Чтобы контент попал в ТОП, поисковикам надо рассказать о том, что есть на странице сайта. Рассказать можно с помощью онпэйдж факторов.
Онпэйдж факторы — это ключевые части страницы, на которые поисковики обращают внимание в первую очередь, когда пытаются оценить релевантность контента поисковым запросам пользователей.
Идеальная оптимизация — это когда есть хорошее семантическое ядро, которое четко позволяет понять интент пользователя; по этому ядру написан качественный экспертный контент авторитетным автором, и вся страница, где размещается контент, оптимизирована по онпэйдж факторам — ключевые слова из семантического ядра расставлены в правильных местах.
Но идеальная оптимизация — это не панацея. Она поможет попасть в ТОП, но не удержаться там. Последнее слово всегда за пользователем, который вводит запрос. Только он решает — релевантен контент запросу или нет. Оценка идет за счет поведенческих факторов — то, как пользователь взаимодействует с сайтом после клика в выдаче поисковой системы.
Тема данного мастер-класса — поисковые запросы и ключевые слова, а также их организация в виде семантического ядра. В расширенной версии затрагиваем онпэйдж оптимизацию страницы сайта — основу, которая повысит вероятность попадания статей в ТОП выдачи поисковых систем.
Классификация запросов
Прежде, чем мы начнем говорить о классификации, важно пояснить, что между запросами и ключевыми словами есть существенная разница.
Есть разные классификации поисковых запросов
- ВЧ, СЧ, НЧ, УНЧ
- ХЭД, БАДИ, ЛОНГ ТЭИЛ
- ИНФО, КОММЕРС
- ГЕО, не ГЕО
- СЕЗОННЫЕ, не СЕЗОННЫЕ
- и др.
ВЧ, СЧ, НЧ, УНЧ — высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные и ультра низкочастотные запросы. Это классификация по количеству показов страниц в месяц по Вордстату. Да, Вордстат показывает не количество запросов, а прогнозируемое количество показов рекламы по запросу. Но мы можем формально считать, что это количество запросов по запросу.
Точных цифр по ВЧ, СЧ и т.д. запросам нет, потому что для каждой ниши они будут свои. Например, для кулинарии 200 запросов в месяц — это будет НЧ, а для завода по переработке шкур белых кроликов 20 — это будет ВЧ.
ХЭД, БАДИ, ЛОНГ ТЭИЛ — означает голова, туловище и длинный хвост. Это также классификация по количеству показов страниц, только в бурж понимании. У них там нет ВЧ, СЧ и т.д. ХЭД — примерно соответствует ВЧ, БАДИ — СЧ, а ЛОНГ ТЭИЛ — НЧ и УНЧ запросам.
Нотация ХЭД, БАДИ, ЛОНГ ТЭИЛ мне нравится больше, чем наша по ВЧ, СЧ и т.д. потому что она завязана не только на частотку. С ее помощью можно определять «широту» запроса.
Например, запрос типа ХЭД чаще всего однословник. Однословники самые широкие и их главная характеристика — неопределенный интент. Одно слово может означать, что угодно. Вот запрос
квартира
Что имел ввиду человек, которые ввел этот запрос? Не понятно. Оптимизировать по ХЭД запросы нет никакого смысла.
БАДИ — это чаще всего 2 и 3 словные запросы, которые уже дают какое-то понимание интента. Вот запрос: купить квартиру
Тут уже понятно, что не продать и не сдать. Формально, это БАДИ, но я бы скорее всего отнес его тоже к ХЭДу, потому что непонятно, где купить, за сколько и так далее. Более интересный пример БАДИ может быть таким
купить квартиру в москве
Тут уже есть конкретика, но при этом довольно широкий сегмент спроса.
ЛОНГ ТЭИЛ — это длинные запросы от 4-5 слов в длину. Может быть вот так
купить квартиру в москве в районе садового кольца
Тут уже сразу понятно, что хочет человек.
Отличительная особенность ЛОНГ ТЭИЛ запросов в том, что их очень много и они составляют до 50% трафика на все сайты. То есть люди, фактически, всегда формулируют свои запросы большим количеством слов. И наша задача — собирать трафик именно по этим словам.
Об этом весь этот мастер-класс )
ИНФО, КОММЕРС — означает информационные и коммерческие. Чисто информационные запросы связаны с запросом какой-то информации, а коммерческие с продажей, покупкой или каким-то другим действием, потенциально связанным с деньгами.
Чисто информационные запросы можно выделить по маркерам инфо запросов — это обычные вопросительные слова кто, что, какой, чей и т.д.
как заварить чай из шиповника
сколько длится беременность у кошки
зачем стоит изучать линейную алгебру
А коммерческие по коммерческим маркерам — это слова, вроде цена, купить, стоимость, по скидке и т.д.
сони плейстейшен 4 стоимость
купить айпад про недорого
адики по скидке
К сожалению, таких чистых запросов — меньшинство и чаще всего у запросов смешанный тип. Например
фотокамера lumix g
Не совсем понятно, что имеет ввиду человек. Может он хочет купить эту камеру — коммерческий интент, а может хочет скачать инструкцию — это уже ближе к информационному. Определить сложно, поэтому и тип — смешанный.
Есть еще категория таких запросов
где купить недорогую машину
сколько стоит вагон щебня
какая стоимость бентли бентайга
Не смотря на то, что тут присутствуют маркеры информационного спроса, это коммерческие запросы, так как коммерческие маркеры имеют приоритет.
ГЕО, не ГЕО — означает геозависимые и геонезависимые. Выдача по геозависимым запросам отличается для разных регионов. Почти все КОММЕРС запросы — геозависимые. Это логично, так как почти весь бизнес — региональный. Зачем мне смотреть выдачу о пицце, которая доставляет в Москве, если я живу в Вологде? Или о парикмахерской…
Кроме бизнеса геозависимыми могут быть запросы, связанные с каким-то местом или местной организацией. Например:
как работает загс
какие фильмы идут в кинотеатре комсомолец
кто приедет выступать на день города
Это чисто информационные запросы, которые привязаны к месту.
Все остальное, как правило, геонезависимое.
СЕЗОННЫЕ, не СЕЗОННЫЕ — означает, что спрос на запросы сильно изменяется с течением времени. СЕЗОННЫЕ бывают событийные и регулярные. Событийные — это под какое-то событие:
кто играет в группе а в чм 2018
что сказал трамп сегодня в хельсинки
показатели выручки эппл за 3 квартал 2018
Тут происходит какое-то событие. К нему резко возрастает интерес и трафик. Как только событие проходит — трафик падает и никогда не возвращается.
Регулярные — это когда спрос меняется в течение года
посадка помидоров в теплицу из поликарбонада
началась аллергия на тополиный пух что делать
что подарить девушке на 8 марта
Тут спрос то поднимается, то падает, и так каждый год.
Что в итоге?
Со стратегической точки зрения, работайте с БАДИ и ЛОНГ ТЭИЛ ИНФО запросами, которые не ГЕО и не СЕЗОННЫЕ. Почему? Потому БАДИ и ЛОНГ ТЭИЛ проще продвигать и по ним больше всего трафика, геонезависимые приносят переходы со всего мира, не сезонные дают трафик стабильно в течение года.
Об основах мы поговорили. Теперь переходим к следующем теме: где брать ключевые слова. Читайте в следующей статье здесь.
Источник: http://leonidkurza.online/sostavlenie-semanticheskogo-yadra-instruktsiya/
