Читая рекламные тексты, часто ловлю себя на мысли, что они плоские. Ровные, как лёд на чемпионате мира по хоккею. Абзац за абзацем пролетают на невообразимой скорости, вот только в памяти ничего не оседает.
Неужели так сложно подкинуть яркую метафору, или интересную мысль. Сделать свое послание рельефнее, чтобы пощупать, о чем там глаголет автор.
Знаете, все эти текста, до ужаса схожи с лирикой современных песен. Ни-о-чём. Много, чрезвычайно много воды. Вот только это не живительная влага родников, а солёное нутро моря, которое не спасет при кораблекрушении.
Все знают, что человек большую часть информации воспринимает визуально. Надо только понять, что картинка формируется не в глазах, а в нашем вычислительном центре. Из всего объема исходных данных. Включая текст.
Если текст шаблонный, наш суперкомпьютер, для ускорения вычислений, разобьёт его на стандартные фразы и слова. Он не станет запариваться над созданием визуального образа. Проще представить само слово, чем его значение.
Затем и нужны все эти аналогии и ассоциации — чтобы создать в голове читателя картинку. Максимально ёмко донести информацию. Обратится не к архиву запечатлённых букв, а к архиву образов. И уже на его базе создать ясное и законченное полотно.
Такой текст я называю выпуклым.
Когда пишите, не будьте составителем слов, станьте режиссером. Плоский фильм легче воспринять, чем плоский текст. Но ведь, проходная картина вас не устроит? Так что ждём: высокобюджетных, кассовых, умных и красивых блокбастеров. С наилучшими пожеланиями и до скорых встреч — на будущих киносеансах.