Парадоксально, но наружная реклама, как хорошо забытое старое, снова набирает популярность. Казалось бы, уже который год продолжается тенденция ухода бюджетов в онлайн — в интернет-рекламу разных типов. Так, по статистике, с 2017 года в России сокращаются затраты на рекламу на TV, на радио, в печатных СМИ. Но при этом, по оценкам экспертов, рост рынка именно наружной рекламы в следующем году составит 4,6%.
Прогноз совпадает и с расчетами мировых экспертов. Так в начале декабря компания MAGNA, исследовательское подразделение рекламно-коммуникационного холдинга IPG Mediabrands, опубликовала очередной отчет о рекламном рынке. Занимается она этими исследованиями с 2010 года и мониторит более 70 стран. По ее данным, в 2019 году бюджеты на рекламу в целом вырастут на 7,2%. Причем затраты на наружную рекламу увеличатся на 6,5%.
Выделен и основной пул клиентов, предпочитающих этот тип рекламы. В первых рядах — гипермаркеты электроники, стройцентры и торговые моллы. Затем идет недвижимость. На третьем месте – индустрия развлечений: кинотеатры, заказ наружки для концертов и других мероприятий. В чем же причина этой популярности?
Старая новая наружная реклама
Надо понимать, что рынок наружной рекламы неоднороден. И рост касается прежде всего тех сегментов, где активно внедряются новые технологии или новые подходы. Эксперты отмечают, что одно из главных условий успешной наружки — это повышение качества креатива.
Интересно, что именно наружная реклама стала вовлекающей для перехода на сетевые странички компаний. Это новая тенденция согласно исследованиям помогает напрямую переводить показы наружной рекламы в покупки через сетевые группы компаний или сайты.
В своем исследовании компания Kinetic Worldwide выяснила, что из более чем тысячи пользователей соцсетей 39% публиковали увиденную наружку на своих личных страницах, и более 70% готовы опубликовать, если увидят ее сами и заинтересуются увиденным.
Другими словами, если размещенный билборд яркий, необычный и креативный, люди с удовольствием переходят по хэштегам на социальные странички или размещают посты с селфи, с фото забавной рекламы в соцсетях. Все это, разумеется, положительно сказывается на продажах.
О форматах наружной рекламы, которые будут популярны в 2019 году, и о технологиях, которые могут вдохнуть жизнь в привычные рекламные билборды, читайте в статье Наружная реклама в 2019 году на Retail.ru.
