Google в итоговом отчете за 2018 год предсказывает, что 85% всего трафика в интернете будет использовать видео. Больше половины пользователей смотрят видео в соцсетях.
Неудивительно, что видеореклама на Youtube становится популярнее с каждым годом. Большие и маленькие компании используют видеохостинг для продвижения своих продуктов.
В самом сердце эффективной видеорекламы лежит отношение к клиенту. Чтобы убедить его покупать, нужно персонализировать продажи, персонализировать опыт взаимодействия с компанией, очеловечить.
Хороший способ этого достичь – выпускать видео в праздники, когда спрос на покупки наиболее высок. Инфоповоды дают повод окрасить торговое предложение в популярные цвета.
Представляем вашему вниманию подборку из 20 рекламных видеороликов, которые окрашены в цвета заботы о клиенте и демонстрации пользы продукта для его отношений. Это не топ – перечисляем для удобства, честно)
20. Sixt – арендуй машину и найди возлюбленного
Компания сняла историю влюбленности, что-то уровня «Жди меня» по эмоциям. Хорошо показана польза компании: прилетел в новое место – арендовал машину и ты уже не зависишь от обстоятельств.
19. Uber – закажи такси и серенаду
Uber запустил акцию: в 2017 году пользователи могли вызвать музыканта через интерфейс приложения по вызову такси. В указанную локацию приезжал человек с гитарой и исполнял настоящую серенаду. Видео о том, как это было – снято с чувством, потому что настоящий опыт, а не выдуманная кабинетная романтика.
18. Ford – внезапный тест-драйв на свидании
Специалисты компании сняли свидание. Свидание непростое: вскоре после знакомства в баре парочка пересаживается в Ford Mustang, чтобы «прокатиться». Тачка принадлежит засекреченной для пранка девушке-каскадеру. Естественно, в определенный момент она начинает гонять как Вин Дизель в «Форсаже». Лица парней при этом бесценны)
Видео собрало больше миллиона просмотров, а в Ford решили его удалить. Зря: не часто увидишь рекламу без купюр от такой большой компании.
17. Doritos – розы из чипсов
Doritos продает чипсы, они пользуются популярностью у парней, геймеров, имеют большой капитал в интернет-культуре. Кто бы мог подумать, что чипсы могут быть еще и оригинальным подарком на день святого Валентина? Компания организовала рекламную кампанию «букетов» ограниченной серии Doritos с кетчупом и они разлетелись как горячие пирожки. Мораль: не бойтесь быть смелыми.
16. Renault – влюбленный почтальон на электромобиле
Почтальон развозит письма и влюбляется в даму с собачкой. Незадача: пес слышит гул мотора и кидается на нашего почтальона. Когда он уже почти отчаялся, в его руки попадает новенький электромобиль. Шума нет, собака спокойна, любовь взаимна. Добрая анимация всегда трогает наши сердца, со времен культовых мультиков 90ых.
15. Durex – новые позы для новой коллекции интимных товаров
Тут как говорится сам бог велел. Компания, известная своими средствами контрацепции и интимной продукцией наглядно показывает, как еще можно разнообразить семейную камасутру в рекламе своих товаров. Полезный контент ко дню влюбленных.
14. Ann Summers – «подари ему возбуждение»
Такую рекламу бы отказались пускать в нашей стране, но где-то можно. Полуголые девушки раздают мужчинам подарки с явно интимным контекстом – реклама, достойная интим шопа. Еще бы трек как в клипе Benni Benassi – Satisfaction. Кстати, реклама называется «Give him wood». Wood в таком контексте значит «ст*як». Приятного просмотра)
13. Mckinney – отправь свою бывшую в шредер
День святого Валентина – праздник для парочек, двух половинок, влюбленных и неразлучных. А вот для одиночек это так себе праздник. В определенный момент маркетологи догадались сыграть на этом. В Mckinney придумали такую историю: отправь фото бывшей девушки и получи видео того, как оно проходит все круги ада. Нетривиальный маркетинговый ход зашел! В некоторых барах можно получить бесплатную кружку в день святого Валентина за участие.
12. Milka – как научить пожилых людей делать селфи
Видео даже не на английском, потому читайте по эмоциям. Люди, которые любят друг друга и живут вместо полвека доказывают, что любовь существует. Показать их эмоции – бесценный контент для маркетологов и трогательный опыт для потребителя.
11. KMART – обед для особенного и близкого человека
Не будем спойлерить, в этом главный эффект. Реклама со смыслом!
10. Pro Flowers – не усложняй подарок
Цветами никого не удивишь, но если грамотно подать.. В рекламе акцент сделан на скорость: «не успеваешь – позвони нам, организуем, доставим, удивим». Грамотный таргет! А еще авторы рекламы поработали со словами. Название ролика – «Think Inside the Box» – «думай в коробке», если дословно. В английском есть выражение: «Think outside the box», что значит «думай шире». Игра слов показывает акцент на простоте.
9. Национальный банк Австралии – работа с репутацией на день влюбленных
Когда NAB (National Australian Bank) заподозрили в сговоре с тремя другими банками, они написали в твиттере, что «придется задеть чьи то чувства» и разорвали партнерские соглашения с банками под подозрением. После чего в интернете появились 60 роликов, на которых сотрудники NAB расстаются с любимыми коллегами из других банков. Эта история тронула всех: кейс нацбанка получил приз на Каннском фестивале рекламы.
8. Blizzard – покажи как эпично ты ее любишь
Ролик гиганта игровой индустрии посвящен многопользовательской игре World of Warcraft. Компания придумала как обозначить связь между игровыми предметами и отношением людей друг к другу. Чем особеннее предмет, тем «эпичнее» любовь.
На самом деле корни рекламы в том, что девушки реже играют. Потому если такая появляется, парни часто пытаются получить ее внимание подарками. Blizzard решили на этом заработать больше)
7. Pandora – нужна помощь с подарком? Давай к нам
Pandora занимается ювелирными украшениями, а в ролике делает акцент на том, как важен праздник для девушек, а парень «как всегда». Любите женщин и будьте достойны!
6. Sainsbury's – ваш питомец тоже чувствует
Крупный ритейлер Sainsbury's открывает новый ракурс на день святого Валентина.
5. Risk H&R Block – любви не все покорны
Короче, заходит купидон за налоговым аудитом.. уже звучит, как анекдот. Но это реклама – компании по налоговому аудиту. На день святого Валентина. И она шикарна
4. Galaxy – меньше спешки, больше чувств
Реклама ложь, да в ней намек. Почти короткометражка! Хороший пример с точки зрения качества исполнения ролика.
3. Pandora – ты знаешь, что делать
Реклама с классным поворотом сюжета, который ну никак равнодушным не оставляет. А суть вот в чем: можно заниматься показухой, а можно попадать прямо в цель, неожиданно и приятно.
2. Lenovo – собачий купидон
Кажется, что здесь все просто. На самом деле нет – посмотрите. Пробивает даже самых толстокожих!
1. Puma – поздравление футбольных фанатов
Это классика! Душевно, как английский паб, трогает как шотландский виски. Эмоции не подделаешь: ролик дает почувствовать искру этого спортивного куража.
Как вам подборка? Какая реклама зашла больше? Напишите в комментариях)
Подписывайтесь на блог. Мы рассказываем просто о сложном в мире маркетинга.