Как-то раз французская делегация творческих работников по обмену приехала в Советский Союз. Они зашли в гости к знаменитым советским актерам и поразились скромности условий, в которых жили коллеги. «Куда вы деваете все свои деньги?» - изумились французы. Они и не подозревали, что размер гонораров у знаменитостей в СССР почти никак не соотносится с их славой.
Это было давно, а сегодня в России почти невозможно прославиться, оставшись бедным. Из этого вытекает еще одно забавное следствие: с каждым годом становится все труднее заработать, оставаясь в тени. Еще не обращали на это внимание? Посмотрите вокруг: практически каждый богатый человек сегодня так или иначе - в центре внимания. Почти каждый успешный человек — это самостоятельный бренд, и неслучайно. В современном мире хороший бренд дает все: и доходы, и успех, и самореализацию.
Стив Джобс и Алла Пугачева, Владимир Путин и Диего Марадонна, Элтон Джон и Хаяо Миядзаки, Мать Тереза и Уолт Дисней — актеры и бизнесмены, спортсмены и политики, писатели и общественные деятели, наши современники и легенды — их всех объединяет нечто общее. А именно тот факт, что мы их знаем. При упоминании каждого имени в голове сам собой возникает какой-то образ и сходу приходит несколько фактов. А если поднапрячься, то можно извлечь из памяти немало деталей, и каждая из них будет частью большого красивого бренда. Что же такое бренд и откуда он берется?
Для начала стоит понять, что бренд — это не торговая марка, с которой его часто путают, не названия компаний, не имена и не псевдонимы знаменитостей, и, конечно, не сами знаменитости. Бренд — это то, как воспринимают тот или иной продукт, компанию или человека. В применении к личности — это то, что о ней знают, то, что ассоциируется с тем или иным персонажем в головах людей, среди которых он известен.
Персональный брендинг отличается от продуктового прежде всего тем, что человек всегда больше, чем ореол его бренда. Стив Джобс был не только сверхуспешным бизнесменом и долларовым миллиардером, но и другом, и мужем, и отцом четверых детей, а ранее — сыном, подростком с трудным характером и нерадивым студентом, но мы, как говорится, любим его не за это. Для нас это человек, который буквально сотворил чудо в сфере IT-технологий.
Поразительно, но его персональный бренд сегодня, несколько лет спустя после смерти Стива, сияет не менее ярко, чем созданный им же Apple. Продолжают ходить кругами по соцсетям его цитаты, даже те, которые он никогда не произносил, пользователи продолжают постить фото в черной водолазке, на ютьюбе по-прежнему бешеной популярностью пользуются ролики с его речами. Очевидно, бренд «Стив Джобс» так силен, что на много лет переживет собственного владельца, и такое очень часто происходит с мощными брендами. По сути они становятся легендами.
Повышение личностной яркости
Личность любого человека, как мы понимаем, многогранна, но бренду идет на пользу некоторое сужение сферы интересов. В целом создание персонального бренда похоже на выбор самых ярких «цветов», затем их проявление и постепенное повышение яркости. Для начала нужно думать о себе как о бренде и хорошо разобраться в том, какие ассоциации сейчас вызывает ваш бренд у окружающих. А что про вас думают ваши друзья? Какие особенности они в вас замечают и какие из них уже стали важной частью вашего бренда?
Обратите внимание: бренд на самом деле у вас уже есть (ведь хотя бы какое-то количество людей вас знает) просто он пока, вероятно, совсем не яркий. Более того, в двадцать первом веке практически каждый автоматически становится публичной персоной — как только обзаводится страничкой в соцсетях. Ведь там на вас могут подписаться совершенно незнакомые люди, даже живущие в другой части света.
Нашим предкам роскошь таких знакомств была абсолютно недоступна. Только представьте, еще 50 лет назад требовалось стать кем-то масштаба ну хотя бы Аллы Пугачевой, чтобы о тебе хотя бы отдаленно услышали люди в радиусе тысяч километров и в других странах, а теперь это легко и бесплатно. Но вот умеете ли вы пользоваться этим преимуществом? Если да, то вы можете получать от этого вполне ощутимую прибыль уже завтра, а если нет, то, возможно, настала пора научиться?
Начать развивать бренд проще, чем вы думаете
По сути единственная наша проблема сегодня — это большая конкуренция. В соцсетях одновременно с вами находятся миллионы людей, и если сравнивать с товаром, то это было бы похоже на бесконечную десятиэтажную витрину однотипного продукта, например, молока. И никто из покупателей особо не хочет изучать весь ассортимент — согласитесь, это утомительно. Так что каждый просто берет уже знакомый бренд.
Надо как-то выделиться. Как? Посмотрите на знаменитостей: их с виду так много, но каждая, если присмотреться, уникальна сама по себе. Все, что они делают — следуют за собственными особенностями, замечают свои фишки и продвигают их, отсекая ненужное. И да, публика выбирает, но зрителей много, так что в конце концов хватает на всех.
Более того, за счет соцсетей внимания становится больше, а вам, вероятно, и не нужны миллионы подписчиков, чтобы достичь первого успеха. Сколько внимания хватило бы вам сейчас, чтобы повысить продажи вашего бизнеса, продвинуться по службе или начать работать на себя? Возможно, тысяча-другая подписчиков уже улучшила бы положение вещей, а для такого локального успеха потребуется не так уж много.
Для начала нужно просто начать думать в нужную сторону, обращать внимание на собственный бренд и постепенно «проявлять» его яркость. От того, каким вас воспринимают и любят окружающие, можно оттолкнуться, чтобы понять, как выглядеть, во что одеваться, каким контентом наполнять свои соцсети, с кем дружить, какие книги читать, в какие ходить клубы и где тусоваться. Все это можно творчески сочетать между собой, постепенно убирая то, что не сочетается — по крайней мере, с глаз публики.
Кажется немного сложным на первый взгляд? Профессионал поможет разобраться в деталях!
(!) Подписывайтесь на наш канал в Дзен >> Филипп Богачев