«АвтоВАЗ» и OMD Fuse (входит в OMD OM Group) провели успешный эксперимент с рекламной кампанией в новогоднюю ночь для продвижения LADA XRAY Cross.
Рекламный ролик нового автомобиля показали на 14 эфирных каналах в четырех тайм-слотах, рассказали в агентстве. Видео воспроизводилось одновременно в формате сингл-спота.
При этом полная версия в 1 минуту транслировалась в 23:30 и 00:30. Это время наибольшей вовлеченности зрителей в телеэфир. В первом случае все сидят перед экраном в предвкушении праздника, а во втором – отмечают за столом его наступление. Кроме того, был показан сокращенный вариант рекламы: 30-секундные ролики выходили в эфир в 22:30 31 декабря и в 01:30 1 января.
Позже эксперты отметили, что формат рекламы, которая буквально «заспамила» ТВ, в компании выбрали специально. «Результат оправдал ожидания как по медиаэффективности, так и по синхронности выходов», – заявил Антон Белашов, контент-директор агентства OMD Fuse.
Почему выбрали такой формат?
Вирусный эффект от рекламы был необходим для успеха кампании. Да, в новогоднюю ночь эфирная кампания – это само по себе эффективное средство продвижения товара. В это время максимальное количество людей смотрит телевизор.
Вовлечение 14 самых популярных каналов позволило полностью захватить внимание аудитории. «Сколько бы зритель не переключал кнопки, бегая от рекламы, он все равно видел только ролик LADA XRAY Cross», – отметил Белашов.