Что такое ломбард? Ломбард – это организация, которая выдает займы - по большей части краткосрочные, под залог. Займы могут выдаваться как гражданам, так и юридическим лицам. В ломбард можно сдать различные виды имущества – ювелирные изделия, автотранспорт, технику. Какие же требования предъявляются к рекламе ломбардов и есть ли особые указания в законе для этого объекта рекламирования?
Постановление Одиннадцатого Арбитражного апелляционного суда от 7 декабря 2012 года по Делу № А65-12313/2012
Из материалов дела:
В отношении ломбарда комиссией ФАС было возбуждено дело в связи с нарушением закона о рекламе. Ломбард посчитал действия антимонопольного органа неправомерными, а свою рекламу – соответствующую закону, в связи с чем обратился в арбитражный суд. Однако, суд доводы заявителя не поддержал, в результате чего ломбард принял решение обжаловать решение суда первой инстанции.
Выводы судов:
1. Апелляционный суд посчитал судебное решение правомерным. Реклама ломбарда содержала в себе следующую информацию: «Ломбард 0,7% в день, вход справа». Заявитель отрицал, что разместил рекламу финансовых услуг. По законодательству о конкуренции финансовой признается услуга, связанная с привлечением денежных средств. Ломбард предоставляет займы, а это финансовая услуга. Соответственно, необходимо было указать в рекламе наименование организации. Данной информации в рекламе не было, что является нарушением статьи 28 и статьи 5 Закона о рекламе.
2. Заявитель настаивал на том, что спорный рекламный материал – это вывеска. Но и с этим доводом апелляционный суд не согласился. Вывеска должна содержать название организации, адрес, режим работы. Размещенный материал был направлен на привлечение внимания, а значит, попадает под понятие «реклама».
Комментарии:
1. Спорная реклама, нарушила еще один пункт статьи 28. Дело в том, что при указании хотя бы одного условия предоставления финансовой услуги, необходимо указать все остальные. Здесь была указана процентная ставка – 0,7%. Поэтому в рекламе необходимо было указать наименование организации, причем в названии должно содержаться слово «ломбард» и остальные условия предоставления услуги.
2. Не стоит забывать, что ломбардом может быть только юридическое лицо. В рекламе иногда можно встретить указание на индивидуального предпринимателя – такую рекламу сразу можно считать незаконной, так как она предоставляет не соответствующие действительности сведения.
3. Какая документация необходима для рекламы ломбардов? Свидетельство о государственной регистрации и о постановке на учет в налоговой; образец договора, заключаемого с клиентом; письмо, подтверждающее условия получения займа; свидетельство о постановке на учет, выданное Пробирной палатой. В настоящее время деятельность ломбардов не лицензируется, значит лицензия не требуется.
Елена Миронова, юрист-аналитик юрфирмы "Ветров и партнеры".
Источник: https://vitvet.com/blog/mironova/lombard_kak_obyekt_reklamirovaniya/