Онлайн-кинотеатр Okko подводит итоги смотрения и выявляет тренды изменений предпочтений российской аудитории. Сериалы отечественного производства соседствуют в топ-10 самых популярных сериалов с «Игрой престолов» и «Миром Дикого Запада».
Онлайн-кинотеатр Okko подводит итоги смотрения и выявляет тренды изменений предпочтений российской аудитории. Сериалы отечественного производства соседствуют в топ-10 самых популярных сериалов с «Игрой престолов» и «Миром Дикого Запада».
По данным ежегодного отчета о смотрении Okko спрос на российский контент онлайн сохраняется. Пиковые значения по количеству просмотров контента в Okko наблюдались в праздничные дни января, февраля, марта и мая, а наибольший спад — во время Чемпионата Мира по футболу.
Итоги проката
Рост спроса на кинотеатральный контент российского производства продолжается и в офлайн-прокате, и в онлайн-кинотеатрах. Тем не менее, контент голливудских студий и других иностранных продюсеров продолжает пользоваться спросом у зрителей. Так, самым востребованным в 2018 году зрителями Okko фильмом стал «Тор: Рагнарёк». Однако в федеральном топ-5 сразу две российские спортивные драмы - “Тренер” и “Движение вверх”. Таким образом лидеры кинотеатрального и онлайн-проката совпадают, незначительные различия можно объяснить особенностями прокатных окон для цифровых релизов: некоторые фильмы становятся доступны для покупки или проката онлайн спустя несколько месяцев, что может повлиять на годовые результаты продаж, особенно в конце года.
Сразу три российских сериала в соответствующем топе: “Полицейский с Рублевки”, “Ольга” и “Интерны” (2-е, 5-е и 10-е места соответственно) на равных борются за интерес зрителей с такими иностранными проектами как “Игра престолов”, “Мир дикого запада” и “Хороший доктор” (1-е, 6-е и 9-е места).
Российская картина вошла и в федеральный топ-10 мультфильмов: “Фиксики: Большой секрет” заняла 4-е место по просмотрам. Остальные мультфильмы в десятке - иностранные, лидер - “Моана”. Ввиду особенностей детского смотрения, в топ-10 входят мультфильмы, выпущенные до 2018 года: “Рапунцель: Запутанная история” вышел на экраны в 2010 году, однако по-прежнему интересен маленьким зрителям. В целом по детскому контенту это основная характеристика: детская аудитория меньше ориентирована на новинки, тогда как “взрослый” топ как правило формируется премьерами текущего и предыдущего года.
Привычки пользователей
Основной платформой доступа зрителей к Okko остается Smart TV - больше 90% просмотров совершается именно с помощью этого типа экрана. Тем не менее в 2018 году значительно выросли и просмотры на мобильных устройствах и десктопе. Условный “прайм-тайм” приходится на вечерние часы, в период с 19 до 22 часов, пиковые среднедневные значения показывает период с 20:00 до 21:00. Пик недели приходится на субботу, за ней с небольшим отставанием - воскресенье.
Пики спроса наблюдались в праздничные дни в январе, феврале и марте, в то время как наибольший спад приходится на период проведения Чемпионата Мира по футболу 2018. К примеру, в часы игр с участием сборной России количество просмотров контента сокращалось в среднем на 40-45% в сравнении с аналогичным временным отрезком среднего прокатного дня. Кроме того, спрос в онлайн-кинотеатре снизился на 17% по сравнению с обычным прокатным днем в День Выборов 18 марта 2018 года.
Самыми популярными жанрами по итогам 2018 года стали драмы (30,6%), боевики (27,3%) и мультфильмы (26,6%). Жанровый топ, а также топ по типу контента практически не различается между городами и федеральными значениями. Незначительные различия можно наблюдать в расстановке фильмов, мультфильмов и сериалов в топе, однако сами топы просмотров практически дублируют друг друга в разных регионах.
Часто зрители делают свой выбор, ориентируясь на любимых актеров. В 2018 году наибольший интерес россиян вызвали актеры: Дуэйн Джонсон, Леонардо ДиКаприо и Роберт Дауни младший, актрисы: Скарлетт Йохансон, Марго Робби и Джениффер Лоуренс, и режиссеры: Квентин Тарантино, Стивен Спилберг и Кристофер Нолан. В относительном значении быстрее всего росла пользовательская база в Карелии (рост 185%), в абсолютных величинах (количество новых платящих пользователей за год) лидирует Краснодар.
“Легальный онлайн-прокат давно стал полноправным каналом дистрибуции контента, а потому статистические данные, которые мы получаем по итогам года и других периодов - очень четкое отражение изменений предпочтений аудитории. Из-за особенностей прокатных окон для цифровых релизов, в топы пока не были включены российские картины, вышедшие в 2018 году на большом экране, которые отличились рекордными сборами в 2018 году (например, «Лёд» - 1,5 млрд. рублей). Прошедший год был очень насыщен событиями: помимо традиционных праздничных дней случился и Чемпионат Мира по футболу, и выборы президента - в эти периоды мы ощущали и изменение структуры аудитории, и изменение спроса на типы контента и конкретные тайтлы. В целом год позволил нам укрепить свои позиции на рынке, нарастить пользовательскую базу, а также расширить контентное предложение для зрителей”, - отмечает Иван Гродецкий, генеральный директор Okko.
Самые популярные фильмы среди россиян по итогам 2018 года:
1) «Тор: Рагнарёк» (США, Австралия, 2017 г.)
2) «Чёрная пантера» (США, ЮАР, Южная Корея, Австралия, 2018 г.)
3) «Тренер» (Россия, 2018 г.)
4) «Доктор Стрэндж» (США, 2016 г.)
5) «Движение вверх» (Россия, 2017 г.)
6) «Стражи Галактики» (США, 2014 г.)
7) «Мстители: Война бесконечности» (США, 2018 г.)
8) «Пираты Карибского моря: Мертвецы не рассказывают сказки» (США 2017 г.)
9) «Охота на воров» (США, 2018 г.)
10) «Чудо» (США, Гонконг, 2017 г.)
Самые популярные мультфильмы среди россиян по итогам 2018 года:
1) «Моана» (США, 2016 г.)
2) «Тайна Коко» (США, 2017 г.)
3) «Зверополис» (США, 2016 г.)
4) «Фиксики: Большой секрет» (Россия, 2017 г.)
5) «Холодное сердце» (США, 2013 г.)
6) «Тачки 3» (США, 2017 г.)
7) «Ральф» (США, 2012 г.)
8) «Суперсемейка» (США, 2004 г.)
9) «Головоломка» (США, 2015 г.)
10) «Рапунцель: Запутанная история» (США, 2010 г.)
Самые популярные сериалы среди россиян в Okko по итогам 2018 года:
1) «Игра престолов» (США, Великобритания, 2011 - … гг.)
2) «Полицейский с Рублевки» (Россия, 2016 - … гг.)
3) «Доктор Хаус» (США, 2004 – 2012 гг.)
4) «Отчаянные домохозяйки» (США, 2004 – 2012 гг.)
5) «Ольга» (Россия, 2016 - … гг.)
6) «Мир Дикого Запада» (США, 2016 - … гг.)
7) «Секс в большом городе» (США, 1998- 2004 гг.)
8) «Анатомия страсти» (США, 2005 - … гг.)
9) «Хороший доктор» (США. 2017 - … гг.)
10) «Интерны» (Россия, 2010 – 2016 гг.)
Самые популярные фильмы в Москве по итогам 2018 года:
1) «Тор: Рагнарёк» (США, Австралия, 2017 г.)
2) «Чёрная пантера» (США, ЮАР, Южная Корея, Австралия, 2018 г.)
3) «Тренер» (Россия, 2018 г.)
4) «Движение вверх» (Россия, 2017 г.)
5) «Мстители: Война бесконечности» (США, 2018 г.)
6) «Доктор Стрэндж» (США, 2016 г.)
7) «Чудо» (США, Гонконг, 2017 г.)
8) «Стражи Галактики» (США, 2014 г.)
9) «Охота на воров» (США, 2018 г.)
10) «Тайна семи сестёр» (Великобритания, Франция, Бельгия, 2017 г.)
Самые популярные мультфильмы в Москве по итогам 2018 года:
1) «Моана» (США, 2016 г.)
2) «Тайна Коко» (США, 2017 г.)
3) «Фиксики: Большой секрет» (Россия, 2017 г.)
4) «Зверополис» (США, 2016 г.)
5) «Холодное сердце» (США, 2013 г.)
6) «Тачки 3» (США, 2017 г.)
7) «Ральф» (США, 2012 г.)
8) «Суперсемейка» (США, 2004 г.)
9) «Зверопой» (Япония, США, 2016 г.)
10) «Рапунцель: Запутанная история» (США, 2010 г.)
Самые популярные сериалы в Москве по итогам 2018 года:
1) «Игра престолов» (США, Великобритания, 2011 - … гг.)
2) «Полицейский с Рублевки» (Россия, 2016 - … гг.)
3) «Доктор Хаус» (США, 2004 – 2012 гг.)
4) «Отчаянные домохозяйки» (США, 2004 – 2012 гг.)
5) «Мир Дикого Запада» (США, 2016 - … гг.)
6) «Секс в большом городе» (США, 1998- 2004 гг.)
7) «Миллиарды» (США, 2016 - … гг.)
8) «Анатомия страсти» (США, 2005 - … гг.)
9) «Друзья» (США, 1994 – 2004 гг.)
10) «Хороший доктор» (США. 2017 - … гг.)
