В 20 веке рекламщики посылали женщин на кухню, шутили над их внешностью и без стеснения демонстрировали мужское превосходство. Сейчас такие фокусы не пройдут — угодить женщинам становится все сложнее и сложнее. Мы подобрали для вас примеры рекламы за последнее время, которая возмутила женщин или полюбилась им.
Топ ненависти
В январе компания Avon выпустила рекламу крема против целлюлита, в которой говорится, что «ямочки милые на лице, а не на бедрах». Британская актриса Джеймила Джамиль возмутилась: «ямочки» есть абсолютно у каждой женщины, в том числе у «клоунов из британского Avon». «Прекратите стыдить женщин за возраст, вес и целлюлит», — потребовала она. И «клоуны» извинились.
На скользкую дорожку ступила российская IKEA, выпустив в конце прошлого года рекламный пост, в котором женщину сравнили с собакой. На картинке животное усадили за накрытый стол и подписали: «Если вы случайно поцарапали его машину или погрызли тапочки:
- приготовьте блинчики с вареньем;
- положите на стол его любимую настольную дорожку GODDAG/ГОДДАГ;
- встречайте его с легкой улыбкой;
- избегайте оборотов "дорогой, нам надо поговорить"».
В фейсбуке публикация собрала сотни гневных комментариев, и IKEA решила ее удалить. Впрочем, реклама вызвала полемику — где грань между шуткой и оскорблением, и стоит ли рекламщикам идти на поводу у воинственных женщин?
Ядреный пример рекламы, которую возненавидели женщины, выпустили в Китае в 2017 году — Audi сравнило девушку с подержанным автомобилем и посоветовала покупателям «проверять технические характеристики». Компанию прижали к стенке за такие фантазии, ей пришлось извиняться.
Топ любви
Хит осени выпустила Libresse, показав рекламу с поющими и танцующими вульвами. Раковина, грейпфрут, кексик, кошелек — все это так похоже на то, что ниже талии. Компания хотела показать женщинам, что внешний вид их гениталий прекрасен, и нечего его смущаться. Абсолютный восторг и ободрение!
В середине прошлого года американская компания Billie произвела революцию, выпустив рекламу станков, в которой впервые показала волосы на женском теле. Посыл такой: хочешь брей, хочешь — нет. Победа бодипозитива!
Наконец-то популярные спортивные бренды одежды перестали навязывать единый параметр женских пропорций — 90/60/90. В Европе Rebook показывает, что их топы подойдут и пышкам, и худышкам.
Все это безусловно радует, но есть одно но — до России тенденции доходят со скрипом. Возьмем тот же российский Rebook, для которого полных девушек просто не существует. Смотрим адаптированную рекламу того же бра. Нам кажется, что это провал.
Каждую неделю мы публикуем тексты о женщинах и феминизме. Например, здесь анализируем феномен теть в России, а тут рассуждаем о феминитивах. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!