У автора-новичка ключевые слова вызывают немало проблем, особенно если в техническом задании их слишком много. Чтобы написать хорошую статью, необходимо понимать, что представляют собой SEO-копирайтинг, ключевые слова и виды вхождений ключевиков в текст. Как только автор усвоит базовые понятия, он сможет выполнять более сложные (и, соответственно, дорогие) заказы.
В этой статье мы рассмотрим, что такое ключевые слова и как правильно, грамотно и органично вписать их в свой текст.
Для чего нужны ключевые слова
Информации в интернете море, причем каждые полтора года объем данных удваивается. Однако пользователям легко удается найти для себя тот контент, который им необходим. Все благодаря ключевым словам — из множества статей специализированные алгоритмы поиска отбирают для человека только те, которые соответствуют его запросу.
Пользователь вбивает в поисковую строку ключевые слова (запрос, раскрывающий тему поиска), после чего система находит релевантные статьи с этими словами.
При этом если тематика текста не соответствует ключевым словам, то вряд ли его кто-то дочитает до конца. Современные пользователи научились быстро отбирать для себя нужный контент, отбраковывая все остальное.
Параметры отличного текста
В прошлом поисковые роботы устанавливали только одно требование к SEO-тексту — как можно больше ключевых слов. Однако сейчас условия ужесточились, и специалисты, которые работают с контентом, должны соблюдать такие правила:
- соответствие ключевых слов тематике текста;
- уместность упоминания запросов;
- оригинальность контента, высокая частота его обновления на сайте;
- структурированность текста: наличие подзаголовков разных уровней, оформленных абзацев, нумерованных и маркированных списков (это нравится не только людям, но и поисковым роботам);
- информативность текста, его польза и практическая значимость.
Последний параметр определяется следующим образом: если пользователь прочитывает текст до конца, добавляет сайт к себе в избранное, рассказывает о статье на своих страничках в соцсетях, то контент действительно полезный и интересный.
Сайты с подобным контентом продвигаются системами на верхние строчки при выдаче топ-10 результатов поиска.
Разновидности ключевых слов
Вхождения ключей делятся на 3 разновидности:
- точное вхождение;
- неточное;
- разбавленное.
Точное вхождение ключевых слов — это написание ключевиков в неизменном виде, без каких-либо знаков препинания. Пример: «заказать контент».
Неточное вхождение — изменение ключевой фразы, использование словоформ: «заказывают контент».
Разбавленное вхождение — вставка 2-3 слов в основной ключевик: «заказать качественный профессиональный контент».
Если в ТЗ сказано, что исполнитель может использовать словоформы, значит, ключевик допускается вписать как в точном вхождении, так и в неточном, на усмотрение автора.
Раньше требование о прямых вхождениях ключевиков приносило SEO-копирайтерам немало проблем. Авторам приходилось вписывать ключевые слова с теми же ошибками, с которыми пользователи вводят их в строку поиска, или вставлять в статью фразы наподобие «заказать статью срочно недорого» без изменений.
Сегодня подобные требования к статьям и ключевикам почти не встречаются.
Как научиться легко вписывать в текст ключевики
Следующие советы помогут вам научиться вписывать в статьи ключевые слова так, что они станут выглядеть естественно. В итоге пользователь не будет «спотыкаться» взглядом о неудачные языковые конструкции.
Отталкивайтесь от темы статьи
Некоторые авторы поступают таким образом: они берут один ключевик и обрамляют его текстом, отражающим смысл ключевой фразы, после этого переходят на второй ключевик — и так до конца. ТЗ формально выполнено, все ключевики на месте, однако итоговая статья не несет никакой информационной ценности.
Опытные SEO-копирайтеры умеют вписывать в свои тексты вхождения ключевых слов так, что последние становятся незаметны читателям — их «видят» только поисковые роботы, которые отбирают тексты согласно запросу пользователя.
Итак, первым делом необходимо позаботиться о том, чтобы ясно и четко донести до читателя мысль, и только затем стоит переходить к ключевым словам.
Следите за уместностью вхождений ключевиков
Иногда авторы вписывают ключевики, не особо задумываясь над их смыслом, в результате чего предложение выглядит нелепо.
Например, в предложении «Контент-менеджмент — наша основная деятельность» ошибка состоит в том, что деятельность описывается существительным, тогда как по смыслу лучше обозначить ее глаголом.
Не выдавайте себя
Почти каждый SEO-копирайтер использует для вхождения ключевых слов шаблонные конструкции, которые сразу выдают ключевое слово: «качественный текст, заказать который можно у нас» или «купить текст по выгодной цене».
Вместо «Купить текст по выгодной цене можно у нас» рекомендуется использовать нестандартное оформление ключевика: «Если заказчик планирует купить текст по выгодной цене, ему нужно знать, где работают опытные копирайтеры».
Упрощайте предложения
Пользователям нужно, чтобы информация была представлена в четкой, ясной и конкретной форме. Если текст изобилует сложными предложениями, за которыми трудно уловить суть, то вкладку с ним человек быстро закроет.
Вот пример сложного для восприятия текста, взятого в сети:
Контент-маркетинг — это комплекс маркетинговых технологий, предполагающих создание и распространение интересной аудитории информации (контента) с целью привлечения потенциальных клиентов на сайт компании.
А это текст после упрощения:
Контент-маркетинг — это комплекс маркетинговых технологий для создания и распространения актуальной информации. Его цель — привлечь на сайт компании потенциальных клиентов.
Ваша задача – понравиться людям, а не поисковым роботам
Вот несколько советов, которые помогут вам написать легкий для восприятия текст.
- Представьте себя обычным пользователем и посмотрите на свою статью его взглядом. Возможно, вы поймете, что текст тяжело читается, нужно добавить больше подзаголовков, что заголовок не цепляет внимание.
- Подумайте, как нужно изменить ваш текст, чтобы его сразу стали лайкать и репостить.
- Сразу переходите к сути дела, не описывая очевидные для пользователей вещи. Не стоит объяснять людям, как важен качественный контент и какую роль он играет для продвижения сайтов.
- Подумайте, каким образом преимущества товара/услуги окажутся полезными для потенциального клиента.
Правила оптимального вписывания ключевиков
- Рекомендуется вписывать ключи в статью равномерно. Два одинаковых ключевика использовать в соседних предложениях не нужно.
- Ключевики должны быть заметны только для поисковых роботов, а не для пользователей, даже если статью читает опытный SEO-копирайтер.
- Не следует писать предложение только для того, чтобы использовать ключевик. Оно должно быть информативным само по себе. Если не получается, то стоит дополнить его полезными сведениями.
Следуйте этим советам при написании текстов, и тогда ваши статьи будут чаще читать до конца.
Подтолкните пользователя к решению
Цель SEO-текста — добиться того, чтобы после прочтения статьи человек совершил определенное действие: подписался, заказал услугу, оплатил товар. Для этого в конце статьи требуется написать призыв и вставить в него коммерческий запрос.
Пример: «Остались вопросы? Свяжитесь с нами по номеру 8 800».
Как сгруппировать большое количество ключевиков
Иногда встречаются заказы, где на статью размером в 2000 символов необходимо вставить 10 почти полностью одинаковых ключевых слов. Перед тем как подавать заявку на него, следует спросить у заказчика, не возражает ли он против группирования ключевиков. Если нет, то можно приступать к работе.
Группировать ключевики можно по свойствам, видам или коммерческому запросу (стоимость, купить, заказать). Для каждой группы пишется один абзац, желательно с подзаголовком. При объединении нескольких ключевиков в один появляется возможность написать читабельный «нетошнотворный» текст.
Например, после группировки ключевиков «заказать статьи», «заказать статьи для сайта», «заказать качественные статьи» осталась только одна фраза — «заказать для сайта качественные статьи».
В результате текст будет на порядок лучше. Однако группировку ключевиков необходимо предварительно обсудить: не каждый из заказчиков на это согласится.
Заключение
Поисковые роботы беспрестанно улучшают свои алгоритмы — регулярно появляются новости о том, что разработчики провели очередной апдейт систем «Гугла» или «Яндекса». Однако требования к текстам остаются теми же — в первую очередь они должны быть написаны для людей. А значит, необходимо создавать полезный, грамотный и уникальный контент с оптимальным соотношением умело вписанных в текст ключевых слов.
Регистрируйтесь на eTXT, берите в работу SEO-заказы, учитесь писать оптимизированные статьи и зарабатывайте на Бирже ещё больше.
***
Читайте оригинал статьи у нас в блоге, ставьте лайки и подписывайтесь на канал! Дальше — ещё полезнее и интереснее. ;)
