Откровенные образы используют в продажах с 1885 года. Первая реклама с сексуальным подтекстом касалась мыла. Сейчас это запросто могут быть автомобильные покрышки и газировка, т.е. далекие от интимной сферы вещи.
Однако, такой подход не всегда работает. На некоторых рынках, не зная культурных особенностей, можно встрять.
Новые гендерные роли
Ключевая особенность современной экономики – изменение роли женщины. Использовать секс в рекламе по старинке уже не получится.
Долгое время целевой аудиторией, особенно дорогих товаров, были мужчины. Сейчас рекламодатели осознают, что женщины тоже часто совершают такие покупки или принимают решения по ним.
Некоторые исследования в США показывают, что женская аудитория отрицательно реагирует на неуместные сексуальные образы в рекламе, особенно дешевых товаров.
Секс в рекламе дорогостоящих продуктов воспринимается дамами более благосклонно. Но требуется контекст более длительных, глубоких отношений. Мужчинам он не важен. Исследования, проведенные в Китае, тоже показали что преподносить секс мужчинам и женщинам нужно по-разному.
Продолжение см. по ссылке: https://tran.su/2019/01/12/kogda-obnazhenka-i-seks-v-reklame-ne-rabotajut/