Замечали, что во время настройки контекстной рекламы забыли ту или иную мелочь? И хорошо если это была действительно мелочь.
Чтобы Вы не забыли ничего важного, при настройке своих рекламных кампаний, специалисты отдела контекстной рекламы агентства «Сфера Маркетинг» подготовили для Вас список, с которым точно ничего не упустите.
1. Подготовительный этап.
• Установите на сайт счетчик Яндекс.Метрики и Google Analytics.
• Настройте важные для себя цели, которые будете отслеживать (заявка, регистрация, оформление товара).
• Свяжите свои аккаунты AdWords и Analytics, Директа и Метрики.
• Настройте загрузку данных о расходах из Директа в Analytics.
• При необходимости создайте несколько лендингов для разных направлений товара или услуг.
Если вы продвигаете интернет-магазин, настройте электронную коммерцию в Analytics и Метрике.
Если в нише, которую вы продвигаете заказы поступают в основном с телефонных звонков стоит подключить колл-трекинг.
2. Сбор Семантического ядра.
• Соберите самые важные высокочастотные ключевые фразы.
• Так же соберите в список средне- и низкочастотные ключи.
• Не забудьте отобрать минус-слова.
• Разделите собранные кампании на Поисковые и кампании для Рекламных сетей.
Для Поисковых кампаний используйте преимущественно средне- и низкочастотные ключи, а для Рекламных сетей (КМС, РСЯ) отлично подойдут высокочастотные.
3. Настройка рекламной кампании.
• Настройте временной, языковой и географический таргетинг.
• Заполните визитку (адрес, номер телефона и часы работы).
• Добавьте быстрые ссылки.
• Добавьте UTM-метки к ссылкам в объявлениях.
• Добавьте к каждой рекламной кампании счетчик Метрики.
• Включите разметку ссылок для Метрики.
При необходимости настройте ретаргетинг в Директе и ремаркетинг в AdWords, а также дополнительные виды таргетингов в КМС Google или Аудитории в Директе.
4. Создание объявлений.
Текст объявления должен включать в себя:
Для Поиска : Краткое описание товара, Цену, Конкурентные преимущества, Призыв к действию (переход на сайт, звонок)
Для Рекламных сетей : Цепляющее предложение, Вопрос к пользователю, Призыв к действию, Привлекательную картинку
Объявления для Поиска в основном носят информативный характер, в то время как объявления для Партнерских сетей должны привлекать внимание, заинтриговать пользователя и поэтому оно составляется в более неформальной форме.
5. Выбор стратегии и ставок.
• Рассчитайте максимально допустимую стоимость привлечения заказа/клиента.
• Рассчитайте максимальную стоимость получения лида, исходя из средней конверсии вашего отдела продаж.
• Рассчитайте максимально допустимую стоимость перехода на сайт.
• Выберите стратегию ручного управления ставками и укажите рассчитанные ставки.
• После накопления достаточного объема статистики, скорректируйте ставки или установите автоматическое управление ставками.
6. Автоматизация работы
• Автоматизируйте: добавление UTM-меток, кросс-минусацию на уровне кампаний, загрузку расходов из Директа в Analytics.
• Изучите бесплатные инструменты автоматизации, которые предлагают Директ и AdWords.
• Включите бид-менеджер для эффективного управления ставками.
Ну вот, с этим списком Вы не нечего не упустите, при настройке своих рекламных кампаний. Просто скопируйте его и не забывайте открывать при каждой новой настройке!
Чек-лист для Вас подготовили специалисты агентства «Сфера Маркетинг»