Производитель красок не стал париться с красивым названием, а назвал свой бренд просто backdrop - фон. И вокруг этого построил весь маркетинг и всю рекламную компанию.
"Это не просто краска. Это ваш фон" - написано на одном из банеров бренда. Всего в коллекции 50 "фонов", каждому из которых было дано название с четкой "психологической" характеристикой. Здесь есть и "джип сафари" и "селфи портрет" и "сентиментальные мотивы".
Владельцы бренда, сами пережившие не один переезд и не один ремонт, прекрасно знают, насколько тяжело бывает выбрать всего лишь один цвет краски из огромного ассортимента. Когда перед тобой 20-30 оттенков желтого, ты просто начинаешь сходить с ума. Названия цветов для обывателя обычно вообще представляют собой китайскую грамоту: английский желтый, горчично-желтый, светлая охра, французский желтый...
Поэтому Натали и Калеб Эбель - основатели компании решили ограничиться пока всего 50 цветами и дать им названия, которые говорили бы о сфере применения цвета или о настроении, которое оно создает. Что в разы упростило задачу выбора.
Второй шаг: забота не только о легкости выбора, но и о легкости пользования. К краске прилагается набор всех инструментов, которые понадобятся. Плюс несколько экземпляров пробных выкрасов большого размера - если вам нужно время на раздумье относительно цвета.
Думается, что следующим шагом в маркетинге красок станет подбор красок по психотесту. Мы, кстати, уже думаем над созданием подобного теста.