Любая аудитория ценит аккуратно оформленные и притягивающие внимание посты. Главные правила и принципы оформления публикаций, одинаковые для всех социальных сетей, – в нашей подборке советов.
Даешь читабельность!
Каким бы длинным ни был текст, он должен легко читаться на всех устройствах. Для этого используется самое обычное форматирование:
- выделение заголовка и подзаголовков;
- разбивка на небольшие абзацы;
- оформление списков с помощью графических символов, смайлов или эмодзи.
По большому счету, этого достаточно для удобного чтения. Остановимся только на одном нюансе: если публикуется большой текст, стоит подумать, какой формат поста лучше для него выбрать. И Facebook, и «ВКонтакте» предлагают отдельный вид постов – «Заметки» и «Статьи» соответственно. Принципиальное отличие такого формата – возможность вставлять в текст иллюстрации с подписями и оформлять в виде гиперссылки любую фразу. Недостаток в том, что такие посты нельзя платно продвигать, зато информация воспринимается проще.
Перед публикацией стоит проверить, как пост выглядит на мониторе компьютера и на экране мобильного устройства. Особенно, если важно убедить читателей кликнуть по кнопке «Еще» и продолжить знакомство с текстом – здесь может иметь значение отрывок, попадающий в поле зрения до раскрытия поста.
Нет фотостокам!
Если оформить текст несложно, выбор иллюстраций для него нередко затрудняется, а результат выглядит неудачно. Между тем, картинка заметнее любого заголовка, и часто именно она первой привлекает внимание.
Идеальный способ иллюстрировать посты – использовать уникальные фотографии и рисунки, сделанные специально для каждого случая. Это не всегда возможно, однако снимки, найденные на просторах интернета и уже опубликованные всеми, кому это пришло в голову, не лучшая идея. Если обращение к фотостокам неизбежно, стоит искать не растиражированные фотографии, а находящиеся подальше от первых результатов поиска.
Игра в ассоциации
Чтобы пост привлекал внимание и вызывал интерес, стоит подбирать картинки, добавляющие ценность тексту. На них может быть показан предмет, о котором идет речь, если другое неуместно или способно сбить читателя с толку. Но когда возможны варианты, с помощью картинок, подобранных не по прямой ассоциации, можно:
- создать интригу;
- коротко пересказать ценность или посыл текста, чтобы стимулировать прочтение полной версии;
- пошутить;
- вызвать нужные эмоции еще до прочтения текста.
Это касается и картинок, вставленных в пост, и фотографий, которые автоматически подтягиваются к внешней ссылке. А, например, во «ВКонтакте» можно воспользоваться возможностью добавлять иллюстрации и к посту, и к ссылке, чтобы добиться целостного восприятия поста с нужной долей провокационности.
Встроенные инструменты
Не стоит забывать о том, что предлагают сами социальные сети для оформления постов. Особенно, если речь идет о продвигаемых публикациях, для которых доступны отдельные форматы. В качестве примера можно привести такие интересные инструменты:
- фильтры в Instagram;
- наклейки, добавление текста на картинку, слайд-шоу с музыкальным сопровождением в Facebook;
- добавление музыкальных треков во «ВКонтакте».
Разные приемы оформления, разумеется, нужно тестировать, и в случае успеха с их помощью можно сделать ленту интереснее и привлекательнее для подписчиков за счет разнообразия или, наоборот, создания единого стиля постов.
Внимание к размерам и деталям
Регулярно публикуя посты, а особенно, используя для этого сервисы автопостинга, важно не расслабляться и проверять каждую мелочь:
- соответствие размеров картинки требованиям социальных сетей – они разные, и готовя иллюстрации, стоит иметь под рукой правила для каждой;
- соответствие картинки тексту – заимствуя фотографии на фотостоках, нужно проверять подписи к ним, чтобы не ошибиться и не опубликовать, например, «Марсово поле в Париже» вместо «Марсова поля в Санкт-Петербурге»;
- визуальное оформление подборок фотографий – не обязательно использовать только квадратные снимки, но важно проверять, как они смотрятся вместе;
- корректность автоматической обрезки – социальные сети любезно форматируют изображения по своему вкусу, и не всегда результат устраивает авторов постов;
- опечатки – даже если аудитория не очень придирчива, не стоит допускать небрежность, это влияет на репутацию.
И, конечно, не стоит забывать, что в социальные сети часто заходят с помощью мобильных устройств, а значит, имеет смысл проверять, как посты выглядят на разных экранах. Так, в Facebook для этого есть функция просмотра черновика или запланированной публикации на разных экранах. Посты для других социальных сетей можно проверять с помощью сервисов автопостинга или вручную.
В заключение
Сделать красивый пост – дело техники, если его содержание действительно интересно и нужно аудитории. В таком случае идеи для оформления часто приходят сами собой, и остается только внимательно вычитать текст и правильно обрезать картинку.
Больше полезных текстов о digital на нашем сайте promoteh.ru