Все мы подвержены воздейстию капризов моды. Жизнь постоянно диктует нам новые правила, в том числе и актуальные цвета и фасоны нашей одежды. Кто из нас не покупал вещи в масс- маркетах, соблазнившись на акции 1+1=1 или 2+1=2 (даже если качество так себе). Всякий раз, когда мы покупаем новую, дешевую вещь - мы поворачиваем не ту сторону . Выясним почему.
Идеи и принципы этой самой, осознанной моды, в какой-то степени базируются на концепции эко-моды, но в действительности они гораздо шире. К осознанному использованию природных ресурсов и вторичной переработке х материалов добавляется еще ряд пунктов. Во‑первых, это сокращение массового производства с целью выпуска ограниченного количества действительно высококачественных изделий. Во‑вторых, производственные базы в странах третьего мира должны уступить место небольшим производствам или мастерским, в которых выполняются все нормы безопасности и работают квалифицированные мастера. В-третьих, сам процесс производства должен быть безопасным и для человека, и для окружающей среды. И, последнее, информация о процессе производства должна быть общедоступна.
Некоторые представители "высокой моды" на протяжении многих лет занимают достаточно действенную позицию в вопросах защиты окружающей среды и переработки отходов. А в 2012 г. известная поборница защиты окружающей среды В. Вествуд в своем блоге Get A Life изложила воззвание, основанное на концепциях сознательной моды: "покупать меньше, выбирать осознанно, продлевать жизнь вещам ", "отдавать преимущество качеству, а не количеству", "получать и усваивать информацию" и т.д.
Следующими подхватили эстафету всем известные бренды H&M и Zara - стоят такие вещи несколько дороже, но их можно понять.
В 2008 году основана Академия Сознательной Моды (Sustainable Fashion Academy), и проводятся курсы по осознанной/этичной моде, которые читают студентам fashion-факультетов в рамках общей образовательной программы.
Частично эти действия можно расценить как изощрённую PR-кампанию, приставка "этичный/экологичный" непременно добавляет вещам определённую долю привлекательности в глазах покупателя. Спрос на сознательную моду в конечном итоге формируют покупатели. А это мы все.
Вся модная индустрия тесно связана с постоянной сменой трендов, высоким уровнем производства и быстрыми продажами. Рассуждения о переходе на сознательное производство и осознанное потребление похожи на полёт самой необузданной фантазии.
Но кто знает, может быть, скоро мы станем очевидцами процесса изменения всей системы потребления.