Непритязательные сериалы, в которых одно драматическое действие сменяется другим, именуют мыльными операми. Как правило, сюжет их строится по следующим принципам:
• на финал каждой серии приходится дилемма или сложная ситуация, разрешение которой предполагается в следующей серии;
• герои стереотипны, каждому из них присуще какое-то одно качество — они либо злые, коварные, либо добрые и доверчивые;
• главный герой имеет тяжелую судьбу, он страдает от козней отрицательных персонажей, разлуки с любимыми… Одним словом — страдает.
Но почему же этот вид киноиндустрии, так обожаемый нашими мамами и бабушками, стали называть мыльными операми?
Термин этот ввели американские журналисты. Первые сериалы появились в Америке в 1930-х годах и транслировались изначально по радио в дневное время — самое удобное для домохозяек. Вниманием этой целевой аудитории и пытались завладеть два мыльных бренда — Проктер-энд-Гембл и Колгейт-Палмолив.
Всю рекламу, которая шла в перерывах сериала, наполняли лозунги мыльных гигантов. Они наперебой рассказывали о преимуществах своей продукции, не забывая втоптать в грязь имя конкурента. В те времена такое не возбранялось.
Именно поэтому женщинам приходилось следить не только за сюжетной линией, но и становиться свидетелями полемики "мыльных" рекламщиков.