Благодаря тому, что мировые поставки достигают 300 миллионов в квартал, смартфон быстро стал самым важным персональным устройством в мире. Это имеет значение и для инвесторов, так как доминирование смартфонов также может привести к дополнительным продажам программных услуг, не говоря уже о растущей экосистеме таких устройств, как умные часы и наушники. Таким образом, в то время как производители смартфонов расплывчаты по конкретным показателям продаж, какие телефоны продаются лучше всего, могут помочь инвесторам принять решение о том, какие акции они хотят иметь.
Финишеры подиума в Соединенных Штатах
Согласно отчетам Counterpoint Research, Apple (NASDAQ: AAPL) осталась самым продаваемым производителем смартфонов в США с 39% от общей доли рынка на третий квартал. Несмотря на призывы многих аналитиков к обратному, генеральный директор Apple Тим Кук заявил, что iPhone X за 1000 долларов был самой продаваемой моделью в первом, втором и третьем кварталах финансового года 2018, без каких-либо конкретных комментариев относительно того, будет ли iPhone 8, 8. Плюс, или X был победителем в течение сезонно медленной четвертой четверти финансового года.
Это означает, что премиальные телефоны стали главными в 2018 году, так как производитель смартфонов № 2 в США, Samsung (NASDAQOTH: SSNLF), сделал большую часть своего сена от Galaxy S9 и S9 +. Galaxy Note 9 с большим экраном был выпущен в августе, поэтому большая часть 25% рынка Samsung в третьем квартале была представлена небольшими, но все еще дорогими телефонами S9 с начальной ценой в 720 долларов.
Завершает рейтинг продавцов LG Electronics (NASDAQOTH: LGEAF) и его флагманский телефон V40 ThinQ. Согласно Counterpoint Research, LG завершила третий квартал с 17% доли рынка США по сравнению с 14% в четвертом квартале 2017 года.
Перестрелка за границей
В целом картина выглядит немного иначе. Samsung занимает первое место в мировых продажах, а Apple некоторое время была на втором месте, но китайский производитель смартфонов Huawei вытеснил Apple со второго квартала 2018 года. По данным исследовательской группы IDC, доля Apple на мировом рынке составила 13,2%. конец третьего квартала, по сравнению с 12,4% год назад. Таким образом, успех Huawei был в основном за счет Samsung; южнокорейский производитель снизился до 20,3% с 22,1% год назад, в то время как Huawei вырос до 14,6% с 10,4%.
Huawei - это частная компания, поэтому у инвесторов нет возможности владеть частичкой китайского выскочка. Но компания, которая растет за счет Samsung, должна стать сигналом для инвесторов держаться подальше от производителя телефонов Galaxy. Что касается Apple, то сохранение ее премиального имиджа было выигрышной стратегией в последние несколько лет, так как рост средних продажных цен на iPhone сделал большую часть работы в направлении роста доходов. Тем не менее, есть еще кое-что для Apple - и, возможно, индустрии смартфонов - поскольку глобальный рост продаж смартфонов замедляется в целом.
Что на самом деле поставлено на карту?
В то время как беспокойство по поводу количества проданных единиц было проблемой инвестора в течение многих лет, Apple сигнализирует, что пришло время пересмотреть метрику. Начиная с первого квартала 2019 финансового года, компания больше не будет раскрывать, сколько iPhone было продано. Его место займет новый показатель: валовая прибыль в сегменте услуг, который в 2018 году стал вторым по величине источником прибыли компании.
Хотя проданные устройства по-прежнему важны, и Apple сообщит о валовой марже для всех своих отчетных сегментов, в том числе для iPhone, этот сдвиг может оказаться выгодным для инвесторов Apple и других компаний, выпускающих смартфоны. Использование устройства приводит к использованию программного обеспечения, что равносильно повторяющемуся доходу - обычно это гораздо более серьезная проблема с рентабельностью. Таким образом, 2019 год может закончиться поворотным годом в развитии производителей аппаратного обеспечения, таких как Apple, поскольку они отвлекают интерес акционеров к новым источникам доходов.
Николас Россолильо и его клиенты владеют акциями Apple. Motley Fool владеет акциями и рекомендует Apple. У Motley Fool есть следующие варианты: длинные звонки в январе 2020 года по Apple и короткие звонки в январе 2020 года по 155 долларов. У Motley Fool есть политика раскрытия информации.