«Болезнь» 21 века – вирусный маркетинг – один из самых быстрых способов распространения информации. Игнорировать такой шикарный способ рекламы просто глупо…
Вирусная реклама – далее ВР
И тут бы нам с умным видом начать перечислять ингредиенты успеха для создания вирусной рекламы… Но вместо этого мы подобрали для вас смешные, странные и даже упоротые примеры такой рекламы, набравшей популярность.
Why? Чтобы подчеркнуть главное правило создания ВР: никаких рамок, чем смелее идея – тем больше отдача.
1. Реклама yota по телевизору
Вышедшая на экраны молчаливая реклама с надписью «Длинная реклама Yota по телевизору» вызвала волну пародий в соц. сетях. По-моему, очень смелое решение, учитывая, сколько стоит реклама на ТВ.
2. Реклама белья, Тайланд
Немного извращённая реклама, где красивая «девушка» оказывается парнем. Всё ради того, чтобы подчеркнуть, насколько крут бюстгальтер, увеличивающий объём груди…
3. Реклама windows 8
«Не нужно выбирать между красотой и скоростью». Восхитительная параллель.
4. Тойота Corolla и Кот
Довольно старая, странная реклама про кота, доведшего себя до самоубийства ради машины. Убийственное сочетание мимимишности и чёрного юмора.
Наряду с этой рекламой мне вспомнилась реклама Mersedes, где пустая машина сбивает маленького Гитлера… Девиз: «Мерседес» распознает опасность до того, как она возникает».
5. Работаем дальше – web-студия «Сокол»
То ли безумное, то ли гениальное, то ли случайное (а то и всё вместе) творение. Из серии «Как презентовать компанию…»
6. Посмотрите на своего мужчину… и на меня… Old Spice
Один из древнейших роликов, до сих пор вызывающий улыбку. Можно сказать, классика жанра.
6. Жуткая реклама детского мороженого
Не знаю, как насчёт продаж, а просмотров у видео – миллионы.
7. Реклама матрасов – проверка продукта
Отличный пример того, как нужно демонстрировать лучшие качества вашего продукта. Больше сотни миллионов просмотров.
8. Чик-чик – жира нет
Самодельная реклама пластического хирурга, от которой хочется закрыть уши и глаза, при этом поделившись безумием со знакомыми – чтоб тоже помучились!
9. Клипы. LITTLE BIG – SKIBIDI
Часто клипы разных исполнителей оказываются настолько странными, необычными и мозговыносящими, что порождают свою волную мемов. Их пародируют, подражают в местечковых выступлениях, и т.д. Иногда кажется, что это сплошное соревнование в упоротости.
10. Текстовые, графические объявления, мемы
Видеоролики, конечно – самые популярные в качестве примера для вирусной рекламы. Но вирусной может стать, например, наружная реклама, печатная, рекламный баннер. Как это происходит: кто-то видит в этой рекламе что-то необычное и выкладывает её в соц. сеть. Так что многие мемы – это та самая вирусная реклама, хотя иногда рекламируемый объект у них просто отсутствует (либо потерялся в процессе трансформации, либо изначально его не было).
Выводы:
– вирусная реклама – не всегда видеоролик, иногда это фото, игра, мем, анимация
– суть ВР – она настолько сама по себе интересна, что пользователь сам спешит рассказать о ней другим (без выгоды для себя), мол, смотри, как круто/глупо/интересно
– ВР должна шокировать, цеплять, переворачивать сознание
– если рекламируется товар/бренд, то рекламный посыл должен быт ненавязчивым, едва заметным
– по-настоящему вирусной ВР становится только после успешного быстрого распространения в первые 2-3 недели
– вирусной может стать любая реклама даже случайно
– предсказать успех ВР почти невозможно, но попытаться стоит – главное, изучить аудиторию.
– юмор, шок, игра на эмоциях – основа вирусной рекламы