Авторы: Ольга Дементьева и Екатерина Бгатова, HR4PR •
На второй день балтийского уикенда состоялась любопытная сессия, в рамках которой участники пытались выяснить, а есть ли жизнь после PR. Если, конечно, удалось остаться в живых - как пошутил модератор сессии Антон Назаров😊
Валерий Фёдоров, генеральный директор Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ)
Валерий Федоров, ВЦИОМ: россияне под пиаром подразумевают рекламу. Пиар, как известно, рекламой не является, но 59% респондентов в 2016 сказали, что пиар — это реклама и есть.
Сессия началась с презентации Валерия Федорова о том, а как обстоят дела с этой самой жизнью у самого PR как у профессии.
Разумеется, время покажет, но пока 72% опрошенных в 2016г россиян не горят желанием отдавать свое подрастающее поколение учиться PR премудростям. Несмотря на то, что профессию оценили как вполне себе денежную (4,11 баллов из 5) и относительно престижную (3,42 балла из 5) - ее моральный уровень, по мнению респондентов, явно оставляет желать лучшего, заслужив всего 2,54 балла из 5.
Стоит ли удивляться, если 59% опрошенных считают PR рекламой (что не только не верно в корне, но в нашей стране почти ругательство), 41% убеждены, что PR - это сущий обман, у 43% он "черного" цвета, а у 39% и вовсе пахнет пропагандой.
Учитывая, что результаты предыдущего опроса от 2010г. были куда более позитивными - представление о PR как о профессии у наших сограждан с годами, увы, приобретает все более мрачные оттенки.
Надо сказать, что в будущее профессии заглянул и Денис Терехов. Правда, совсем под иным углом зрения, но тем и интересней. В рамках сессии он представил PR-бота Виктора Терехова, озвучив гипотезу о том, что около 80% действий внутренней/внешней PR службы возможно автоматизировать. И пусть Виктор местами давал сбой и тем нас веселил, пусть его возможности были продемонстрированы всего на паре функций - не стоит забывать, что это был всего лишь прототип, и, кто знает, на что может быть способен полноценный Виктор Денисович :)
Делясь в рамках сессии своим опытом, участники привели совершенно различные варианты жизненного сценария после корпоративного PR:
💡преподаватель,
💡профессиональный независимый директор в составе Совета Директоров (СДАЧ) крупных компаний,
💡советник в рамках сотрудничества с технологическими стартапами,
💡рантье,
💡ментор.
О возможности реализовать себя в качестве профессионального независимого директора в составе советов директоров (СД) крупных компаний рассказал Алексей Германович. Оценивая данное направление как весьма перспективное, он отметил следующее:
☝️На фоне возрастающей роли коммуникатора в современном мире, в СД по-прежнему много профессиональных финансистов, аудиторов и т.д. и мало тех, кто способен управлять с уровня СД media relations, investor relations, government relations, маркетинговыми коммуникациями;
☝️Многим СД не хватает людей, которые способны:
а) раскрывать коммуникационные возможности повышения капитализации, особенно для публичных компаний,
б) со своими пиаровскими мозгами показывать прежде всего фондовым рынкам, коммуницируя с ними через через IR функцию, дополнительные стратегические преимущества компаний.
В качестве примера Алексей привел кейс Аэрофлота, в состав СД которого он входит в качестве профессионального независимого директора. Он поделился, что, по результатам ряда обсуждений на СД, компания решила начать коммуницировать с инвесторами лоукостера Победа отдельно от основного бренда Аэрофлот. В подтверждение наличия инвестиционного потенциала у подобного коммуникационного хода Алексей привел следующие цифры: на фоне традиционных авиакомпаний с классической бизнес-моделью (Delta, Airfrance и тп), капитализация которых составляет 3-7 млрд $, лоукостер EasyJet стоит 12 млрд $, а Ryanair - и вовсе 22 млрд $.
🔥В завершение своей мысли о перспективности данного направления Алексей поделился, что совместно с Антоном Назаровым уже давно хочет организовать специальный клуб для тех PR специалистов, кто двигается в сторону профессионального независимого директора.
Предлагая на своем опыте различные вариации на заданную тему, участники сессии при этом были абсолютно единодушны в одном - готовиться к новой жизни нужно заранее.
Александр Вихров: «Жена или муж на момент, когда вы будете завершать свою карьеру, должны тоже иметь возможность реализоваться. Чтобы вы не оказались на кухне вместе».
«Почётный пенсионер отрасли» Александр Вихров предложил готовиться к пенсии заранее. «Когда вы будете собираться на заслуженный отдых, надо всё хорошенько обдумать. Я защитил кандидатскую диссертацию в 53 года, потому что знал, что буду преподавать. И то, что я зарабатываю в ВШЭ и МГУ, позволяет мне оплачивать автомобиль и водителя». Также важно «вложиться» в свою вторую половину - никто ведь не знает, как будет дальше и кто кому будет помогать и профессионально, и по-человечески. В своей семье он уже это сделал - жена Любовь в своё время открыла косметологическую клинику и теперь является одной из самых заметных профессионалов не только в России, но и в мире. Теперь Александр Николаевич часто сопровождает супругу на профессиональные конгрессы и симпозиумы.
Он также обратил внимание на то, что в пиаре мы часто живём не своей жизнью, что может быть причиной раздвоения личности, а также ухода из профессии или как минимум смены работы. «Мой отец умер в день юбилея главного акционера моей компании. Я не мог никому об этом сказать, потому что на мне было столько всего тогда завязано».
Но главным тезисом Вихрова стал следующий: «Ни одна работа не стоит того, чтобы на ней умирать».
Как же подготовиться к новой жизни после PR?
В случае, когда вы знаете, чем хотите заниматься после - сделать все необходимое и достаточное ДО, чтобы по завершении себя в корпоративном PR, не откладывая, начать реализовываться в новом амплуа.
В зависимости от этого самого амплуа, среди необходимого и достаточного звучало разное: 1️⃣получение диплома по новой специальности, 2️⃣защита кандидатской диссертации, 3️⃣занятие новой деятельностью в виде допнагрузки к основной корпоративной работе и др.
Но что делать, если корпоративный PR стал вашим вторым Я и вы понятия не имеете, чем заняться после него? На этот случай Лариса Иноземцева поделилась несколькими советами:
1️⃣Спросите себя, ЗАЧЕМ вы хотите уйти из корпорации? Поскольку мы с вами еще те мастера обводить себя же вокруг пальца, умело жонглируя словами и сливая истинные смыслы - задавайте себе этот вопрос снова и снова, пока ответ не потрясет вас, вызвав те или иные сильные чувства, например:
Зачем я хочу уйти из корпорации?
-Чтобы быть свободным.
Зачем я хочу быть свободным?
Если вы очень честны с собой, вам может хватить 5-7 итераций. Но, скорее всего, их будет больше. ☝️Важно: записывайте свои ответы, чтобы после не возникло соблазна отказаться от своих же слов.
Когда, наконец, ответ потрясет вас - это оно, та базовая ценность, которая вами движет и с которой Лариса предлагает впредь сверяться снова и снова, когда вам будет приходить очередной вариант своего нового амплуа.
2️⃣Проведите инвентаризацию ваших внутренних ресурсов и интересов - что вы можете делать и что делать вам интересно?
3️⃣Подумайте о своей финансовой подушке - в идеале ее должно хватить на 6-12 мес.
4️⃣Задайтесь вопросом, С КЕМ вы проделаете этот переход, ведь в одиночку осуществить его может быть очень не просто. Ответ может показаться вам очевидным, однако далеко не факт, что это будут ваши самые близкие и родные - зачастую они боятся за вас да и привыкли к той комфортной и благополучной жизни, которую вы им обеспечиваете. Поэтому это может быть ваш друг, дальний родственник или даже ваш пес - главное, чтобы единомышленник:)
5️⃣Спросите себя, что у вас с прокрастинацией. Только не обманыватесь тем, что были самым дисциплинированным человеком на свете в рамках жесткого корпоративного графика. Вне его рамок нести за себя ответственность будет куда сложнее.
6️⃣Верьте в себя и доверяйте себе!
Лариса Иноземцева: «У 90% людей, добившихся успеха в корпорации, знаете, какая ценность? Не свобода, нет. Безопасность».
Не менее ярко выступил Андрей Климов, экс-PR-директор компании «МегаФон» (автор этого названия) в 2001-2008 гг, сегодня рантье и философ. Включившись в сеанс видеосвязи с побережья любимой Черногории в неизменно тёмных очках, он неторопливо повторял, что главное после пиара - это свобода. От условностей, от корпоративных ценностей, суеты и бездумных механических действий. «Я решил отдохнуть от корпоративных ценностей», - сказал Андрей и поспешил к привычному дауншифтингу.
Подписывайтесь на телеграм-канал @hr4pr