Эффект Меган Маркл: почему все, что носит Меган сразу же сметают? И почему такого эффекта не было с Кейт Миддлтон?
Итак, давайте вспомним историю Его Величества Instagram.
На дворе 2011. Именно в этот год Кейт Миддлтон выходит замуж. В ленте популярной социальной сети на тот момент не было столько функций для шоппинга. Никаких вам бирок с ценами, тэгов и даже stories не было в помине. В ситуации с Кейт нужно было еще найти, откуда её платье, убедиться в этом, герцогини же и массмаркет носят. Далее это попадало в рассылки глянца и желтой прессы. И только потом все бежали в магазин. Вот такая схема. И, поверьте, это занимало далеко не 2 секунды, как с функцией «swipe up».
Сегодня бренды постят (на свой страх и риск, кстати говоря) герцогинь, в приступе экстаза рассылают мейлы в стиле «Ах, как мы рады, что Меган в наших носках», и срочно нанимают сотрудников, чтобы отразить волну спроса на эту модель во всех цветах и размерах.
Меган, как американка, имеет право оспорить любой не согласованный с ней пост, опубликованный с целью рекламы. Звезды в США подают в суд на бренды, которые берут, например, их фотографии, отмечая свою одежду/обувь, даже пакет с логотипом в руке. Отсудить можно предполагаемую стоимость полноценной рекламной кампании, кейсы были, суд удовлетворял исковые заявления звёзд.
В Англии законы помягче, но постить фотографии с изображением королевской семьи со «swipe up to shop» тоже нельзя. Правда, Меган ни с кем не судится. Королевская семья может направить вежливую просьбу убрать публикацию. Обычно на этой стадии всё и заканчивается.
#ЭффектМеганМаркл