В чем отличие грамотной и дилетантской настройки Яндекс Директа?
На самом деле разница существенная и заключается в подходе к трем главным аспектам настройки и сопровождения Яндекс Директа.
Декомпозиция. Медиапланирование
Грамотная настройка всегда начинается с декомпозиции ниши: построения воронок продаж и расчета предельных цен за клик.
Подробнее в видео ниже:
Исходя из полученных цен за клик мы должны проанализировать цены на рынке через сервисы анализа конкурентов типо Серпстата
И далее понять какую рекламу нам следует настраивать:
1. Пройдем ли мы с нашими ставками по конкуренции в поиске?
2. РСЯ?
3. Оптимальная ли у нас стратегия или можно получать лидов через другие воронки?
Когда мы определились со ставками, определили стратегию и канал при помощи которого будем привлекать трафик переходим к следующему шагу.
Сбор ключевых слов (поисковых запросов) в семантическую карту Xmind
Если мы увидели, что проходим по ставкам на поиске, нужно посмотреть на сколько много ключевых слов, по которым нас могут искать потенциальные клиенты. Для этого используем сервис Wordstat, что это и как с ним работать читайте в нашей статье
Если у нас много запросов: широкая ниша и мы работаем по широкому ГЕО, то что бы ничего не упустить и охватить все запросы, следует сначала составить так называемую семантическую карту
Бесплатно скачать начальный шаблон данной карты и посмотреть обучающий вебинар на эту тему Вы можете по ссылкам ниже.
Бесплатно скачать шаблон семантической карты Xmind -карты
Суть проста, есть несколько методов сбора запросов:
- Мозговой штурм
- Анализ сайтов
- Wordstat
- Анализ конкурентов
- Поисковые подсказки
- Синонимайзер
- и прочие...
Используя и комбинируя их Вы постепенно собираете в Xmind -карту все слова относящиеся к Вашей нише.
Далее из них стоит составить ключевые фразы допустим на бесплатном генераторе фраз
Обучающее видео как это делать смотрите в нашем бесплатном курсе по настройке Директа и Ads
После этого полученный фразы парсим (найти все вложенные запросы) либо через бесплатный парсер СловарЕк или платный Key Collector
Далее следует самый нудный процесс грамотной настройки - минусация. Ее можно провести в том же Key Collector или у нас на сервисе - MASA Avksom
После того как мы собрали все слова, составили из них поисковые запросы, отпарсили их и отминусовали полученную семантику, нам остается последний шаг перед тем как приняться настраивать рекламные кампании - сегментация запросов.
Дело в том, что для получения низких цен за клик нам требуется писать релевантные (схожие) объявления с поисковым запросом. Поэтому требуется разбить нашу семантику на сегменты, чтобы на этапе написания объявлений можно было писать для каждого сегмента свои релевантные заголовки/текста/уточнения и быстрые ссылки.
К тому же это позволит нам для каждого сегмента прописать свои уникальные ссылки и тем самым можно еще сделать мультиленгдинг с релевантными "Заголовками" и картинками. Ну это уже для специалистов.
Ну что ж, думаю на этом закончу данную часть статьи.
В следующей статье разберем этапы:
- Уникализация и написание продающих объявлений
- Грамотное ведение и вывод кампаний на нужные показатели
Если что-то было не понятно и возникли вопросы по настройке Директа/Ads:
1. Заходите в чат Директологов в Telegram @chat_masa
2. Личные консультации по Skype - 1000 руб/час (мой скайп chaschinio)
Успехов!
Обложка:
