Прошедшая неделя была ознаменована парой неоднозначных событий. Несмотря на то, что одно стало чисто российским явлением, а второе вызвало недоуменные улыбки во всем мире, у них есть нечто общее. В преддверии Рождества, когда дух семейственности и всепрощения особенно силён, Google выпустил рекламу-римейк комедии «Один дома» с повзрослевшим и вроде бы «чистым» Маколеем Калкиным и Google Assistant. А информационный портал «Батенька, да вы трансформер!» опубликовал текст о Тэо, мило уживающейся уже 10 лет со своей зависимостью, не теряя ни во внешности, ни в работе.
Политика нулевой толерантности в отношении цветной или половой дискриминации в голове редакторов прекрасно уживается с «дестигматизацией» пагубной привычки. Главное — добавить новогодней мишуры и упирать на милость к павшим. Даже несмотря на то, что про мумию Калкина вспоминают раз в год на Рождество, а несчастные матери зависимых устроили в комментариях к статье «Батеньки» целый флешмоб с далеко не такими радужными рассказами.
Такое снисходительное отношение к чуме 20 и 21 века на фоне недавних вопросов одного именитого академика относительно формального согласия Девы Марии на отношения со Святым духом в стиле флешмоба #MeeTo — довольно удивительно на первый взгляд. Если не принимать во внимание многолетний контекст. Любые формальные отличия мешают торговле. Будь ты хоть негром преклонных годов, хоть юным трансгендером, хоть бывшим любителем заложить за воротник или суровым поклонником ЗОЖ — главное, чтоб сфера твоих интересов совпадала с общей картиной по данному сегменту целевой аудитории. Подчеркивание различий и выстраивание системы отношений на основе выраженной гендерной, расовой или национальной принадлежности вводит свои ограничения и препятствует глобализации. Принимаешь запрещенку, но являешься активным потребителем — добро пожаловать в клуб. Не пьёшь, не куришь, но настаиваешь на том, что мужчинам не нужны каблуки, юбки и шарф в пайетках — шовинист и угнетатель. Демонстрируешь свою гендерную или национальную идентичность не только при помощи пуговиц — преступник.
В текущем дискурсе можно обеспечить удовлетворение потребностей любой группы населения с самыми замысловатыми вкусами. Кроме традиционных. Изменившиеся социальные и экономические реалии не позволяют сохранить семью в том виде, в каком это выглядело ещё 30 лет назад. А потому в 38 лет дома остаётся Google Assistant, а не знойная блондинка. Или виртуальная реальность в виде пары граммов неизвестно чего.