Привет, мой лучший читатель!
Чтобы быть креативным, ты должны думать и действовать, словно уже креативен. Наши сегодняшие скилы начинаются именно с креативности, приправляются отношением к жизни, образом мышления и эрудированностью и подаются под соусом практического опыта.
Вы не научитесь делать крутой контент, не сделав до этого десяток плохого и под сотню просто хорошего! Вы не научитесь писать, не затерев клавиши на ноутбуке или не исписав все ручки и тетрадки в доме. Поэтому, предлагаю начать с техники, которая помогает "выгружать" мозг, находить общий язык с собой и при этом тренировать интересующий нас storytelling. Джулия Кэмерон в книге «Путь художника», про которую многие пишут: "она перевернула мой мир ", дает практику "утренних страниц":
Берёте лист, ручку и исписываете ровно 3 страницы А4 или 15-20 минут непрерывного письма. Писать можно о чем угодно... Если даже вам ничего не приходит в голову, так и пишите: "мне ничего не приходит в голову, у меня вместо головы пустое ведро , хотя...".
Уже после недели такой работы начнет происходить "волшебство". Просто попробуйте и поделитесь своим эффектом в комментариях. Меня это очень мотивировало читать, читать вдумчиво, выделяя интересные обороты, новые слова; глубже осмыслить некоторые темы, понять чем занята моя голова.
Простые закономерности: чтобы научиться писать - нужно читать, чтобы научиться создавать - нужно уметь "разбирать". Брать тот контент, что вам нравится и разбираться как он был создан, из чего состоит. Давайте по пунктам:
Шаг 1. Fundamental
Книгу "Кради как художник" я уже рекомендовала в самой первой статье про Маркетинг. Тут она вам тоже пригодится, поможет расширить границы и создавать. "10 уроков творческого самовыражения" - написано на обложке. Это то что нужно, надо брать и прокачивать "content creation"!
А дальше книга, которую могли написать только русские авторы, ибо великий и могучий есть только у нас! Максим Ильяхов и Людмила Сарычева, "Пиши, сокращай". Эту книгу нужно читать только в печатном варианте с карандашом и закладками. Библия копирайтера!
Шаг 2. Strategy
Пишем и создаем контент мы чаще всего в маркетинговых целях, поэтому тут будет Джон Хегарти и его "Хегарти о рекламе. Превращая интеллект в магию." Эта книга не только о рекламе, она о том, как связаны творчество и бизнес. Вообще в этой подборке такие книги, о которых не хочется писать, потому что их нужно брать и читать!
Шаг 3. Process
Создание контента + сторителлинг = книга о сценарном мастерстве "Memo", Кристофера Воглера и Дэвида Маккенна.
Рассказывая историю, вы обязательно должны подумать, какая сделка происходит в каждой из сцен и какова крупная сделка всего фильма или книги. Не забывайте, что ваши клиенты, то есть ваша публика, отдают вам свое время и внимание, и старайтесь, со своей стороны, предложить то, что по крайней мере развлечет этих людей, исполнит их желания, возможно, позабавит и вдохновит или даже в чем-то немного изменит.
Авторы проанализировали в общей сложности более 40 000 сценариев самых разных жанров и если вы хоть чуточку умеете мыслить за рамками конкретных слов, то инструкции из этой книги применимы и к жизни, и к бизнесу, и, конечно, к кино.
Шаг 4. Tools
В книге "Рисовый штурм", Майкла Микалко, я прочла неприметную фразу: "Творческий потенциал человека и его успехи в избранной сфере деятельности во многом зависят от отношения к жизни.", подчеркнула 3 раза и пошла писать список того, что приносит мне удовольствие в этой жизни и как часто это должно со мной происходить. Ваш кругозор, образ мыслей, всё это влияет на уровень креатива, поддержание или развитие таланта. Цитата из той же книги:
... мы выбираем, как жить: целеустремленно или полагаясь на волю случая, радостно или уныло, надеясь или отчаявшись, с юмором или печалью, с позитивной установкой или негативной, с гордостью или стыдом, с вдохновением или пораженческим настроением и с честью или позором. Мы выбираем то, что делает нас значимыми или ничтожными. Мы принимаем решение быть креативными или равнодушными. Независимо от того, насколько безразличным к нашим решениям может быть окружающий мир, эти решения должны принимать мы сами. Мы решаем. Мы выбираем.
Вообще пост должен был быть про контент и копирайт, но получился какой-то философский. И это не случайно.
ИТОГО:
1. "Пиши, сокращай", Максим Ильяхов и Людмила Сарычева
2. "Кради как художник", Остин Клео
3. "Хегарти о рекламе. Превращая интеллект в магию." , Джон Хегарти