Во всём мире сейчас наблюдается бум видео: ролики на YouTube набирают миллионы и даже миллиарды просмотров, а популярные соцсети делают всё возможное, чтобы пользователи могли снимать на свои смартфоны видео и тут же выкладывать их на своих страничках. Китай не остался в стороне, и, даже больше, эта страна сейчас задаёт тренды, производя немыслимые объёмы видеоконтента: в прошлом году показатель MAU (число ежемесячно активных пользователей) приложений, основной контент которых составляют короткие видеоролики, создаваемых самими пользователями, превысил 410 миллионов человек, а в позапрошлом году 5,5% времени, затраченного китайскими пользователями на свои смартфоны, ушло как раз-таки на просмотр этих самых 15-секундных видео.
Давайте подробнее рассмотрим самые популярные среди китайских пользователей мобильные приложения с видеоконтентом.
Douyin
Владелец: Beijing Bytedance Technology
Крупнейшая платформа short-video не только в Китае, но и в мире — мы уже писали о том, что в октябре объединённый сервис Douyin/TikTok/Musical.ly стал самым скачиваемым приложением в мире, обогнав даже таких столпов, как Facebook, Instagram, YouTube и Snapchat. Мировой показатель MAU — 500 миллионов пользователей. В Китае MAU этого мобильного приложения составляет 300 миллионов человек, а DAU (число ежедневно активных пользователей) — 150 миллионов пользователей, т.е. каждый десятый житель Китая является активным пользователем этого приложения.
Tencent Video
Владелец: Tencent Holdings Limited
Эксклюзивный партнёр HBO в Китае, Tencent во всём мире известен как создатель мобильной игры-суперхита Honor of Kings/Arena of Valor. Tencent Video входит в десятку крупнейших видеоплатформ во всём мире. В феврале этого года число платных подписчиков этого видеосервиса превысило 62.59 миллионов, сделав его самым крупным в Китае.
Своим успехом Tencent Video в первую очередь обязан WeChat — встраивать видео в этом крупнейшем в мире мессенджере с функциями социальной сети можно только при наличии действующего аккаунта в Tencent Video.
Kuaishou
Владелец: Beijing Kuaishou Technology Ltd.
С аудиторией в MAU 234 миллионов пользователей и DAU 130 миллионов пользователей, Kuaishou, известный на Западе как Kwai, является самым популярным short-video приложением в малоразвитых районах Китая. Этот видеосервис проделал впечатляющий путь от простого приложения для создания GIF-изображений до высокотехнологичного видеосервиса.
В марте 2017 года Kuaishou привлек 350 миллионов долларов инвестиций от Tencent, а годом ранее, в 2016 году в этот видеосервис вложились ещё и такие гиганты, как Baidu и Sequoia Capital. На пике своей привлекательности рыночная стоимость Kuaishou превышала 3 миллиарда долларов.
Недавно Kuaishou получили чёрную метку от Китайского Министерства Прессы, Публикаций, Радио, Фильмов и Телевидения за «демонстрацию социально неприемлемого контента», что поставило под угрозу выживания все short-video сервисы в стране.
Weishi
Владелец: Tencent Holdings Limited
Хоть Tencent и инвестировала в своё время в Kuaishou, это не остановило технологического гиганта от планов на завоевание своей доли видеорынка собственным приложением. Вдохновлённые ростом Douyin, Tencent решили продвигать свой short-video сервис Weishi, запущенный ещё в 2013 году.
Для этого Tencent запретил из соображений цензуры встраивать в контент WeChat короткие видео из Douyin и Kuaishou, оставив такую возможность только для своего приложения. Сразу после этого стагнирующая годами статистика инсталлов Weishi показала быстрый рост, и уже на прошлой неделе Weishi занимал первое место в рейтинге бесплатных приложениях App Store.
iQIYI
Владелец: Baidu
Один из участников триумвирата царства онлайн-видео в Китае, наряду с Tencent Video и YouKu. iQIYI можно описать как китайский аналог Netflix, потому что этот сервис сделал ставку не на User Generated Content, а на покупку, трансляцию и производство программ, шоу, сериалов и фильмов, а также онлайн-трансляции популярных спортивных соревнований. Благодаря MAU в 500 миллионов активных пользователей, считается крупнейшим в мире сайтом, предоставляющим онлайн-видеоконтент.
YouKu
Владелец: Alibaba Group
После того, как в 2009 году в Китае был запрещён YouTube, вопрос о его замене идентичным сервисом был всего лишь вопросом времени. YouKu, при активной поддержке Alibaba, добился впечатляющих результатов в освобождённой нише — сейчас у этого сервиса 800 миллионов ежедневно просматриваемых видеороликов при MAU 500 миллионов и постоянно растущей базе пользователей. Ожидается, что к концу 2018 года YouKu перегонит по числу пользователей iQIYI.
Алгоритмы YouKu используют искусственный интеллект и машинное обучение для того, чтобы адаптировать рекомендуемый контент для каждого индивидуального пользователя и заинтересовать его подключить платную подписку на сервис. Как и iQIYI, YouKu не только активно сотрудничает с другими производителями и покупает у них лицензии, но и самостоятельно запускает свои шоу, сериалы и фильмы: платформа стремится к соотношению 50/50 в части отношения доли собственного контента к доли контента, закупаемого у сторонних производителей.
Lu Ke
Владелец: Alibaba Group
Необычное приложение для пользователей Taobao — огромной торговой площадки от Alibaba Group. Если кратко охарактеризовать суть Lu Ke, то получится «анпакинг на максималках». Пользователи приложения снимают фотографии и делают короткие видеоролики о купленных на площадке товарах, чтобы выложить их на обозрение другими пользователями. Пользователи в свою очередь могут в один клик купить обозреваемый товар или же уточнить у того, кто выложил ролик, какие-то вопросы, касающиеся этого товара.
Аудитория Таобао составляет более 400 миллионов пользователей, которые активно делятся в соцсетях любыми, даже самыми незначительными событиями из своей жизни, поэтому объём выкладываемых в Lu Ke видео постоянно растёт, а президент Alibaba Jiang Fan даже не исключает того, что в ближайшем будущем до 90% контента Taobao будет приходиться на видеоконтент.
По материалам: http://www.businessofapps.com/insights/top-online-video-platforms-china
Рекламное агентство Qmobi: продвижение приложений и мобильный маркетинг