Платформа Яндекса оценивает сайт по собственной аудитории: чем качественнее он сделан - тем большая аудитория сможет ознакомиться с ним. Рекламодателей Дзен не очень ценит, ведь для пользователя гораздо важнее контент, а не навязчивая реклама.
Собственная аудитория
В понятие входят пользователи, которые посещают сайт благодаря прямым переходам на ресурс или вследствие поискового запроса. К определению собственной аудитории Дзен подходит достаточно разборчиво. Не включаются в учет перешедшие из собственной ленты, из социальных сетей или по рекламному баннеру, размещенному на стороннем ресурсе. Это позволяет объективно оценить количество людей, которые заинтересованы в контенте, будут его изучать и возвращаться на найденный ресурс снова.
Определение качества ресурса
Для расчета используются одинаковые параметры как для полных версий, так и для мобильных. Параметры, которые оцениваются:
уникальность контента - для создания лояльной аудитории, которая будет возвращаться в поиске новых идей и информации;
продуманный интерфейс с приятным дизайном для расстановки нужных акцентов - чтобы попав на страницу, можно было легко найти нужную информацию;
польза от посещения страницы - не нужно думать о поисковых запросах, лучше позаботиться о пользователе;
честность предоставленной информации - не стоит привлекать дополнительную аудиторию с помощью запросов, на которые сайт не в состоянии ответить.
Что значит "некачественная реклама"?
В первую очередь это баннеры, которые мешают ознакомлению с основной информацией. Чаще всего время пребывания пользователей на сайтах с переизбытком рекламы составляет несколько секунд, что в конечном итоге сказывается на Карме.
Дзен при оценке опирается на разработанные Международной Ассоциацией России по интерактивному развитию рекламы рекомендации. Они включают ряд требований к оформлению качественной рекламы, в том числе ненавязчивость и отсутствие отвлечения внимания от основной информации сайта.
Перечень примеов некачественной рекламы:
после загрузки во весь экран появляется окно стороннего ресурса;
посередине "всплывает" баннер, который не дает ознакомиться с содержанием статьи;
баннер вверху во всю ширину экрана, который не перемещается и закрывает часть текста или графических изображений;
такой же баннер внизу;
автоматически воспроизводимый рекламный ролик, который включается сразу после загрузки страницы;
баннер замаскирован под один из разделов сайта.
Пересчет качества
Регулярный сбор данных и их учет позволяет обновлять данные о различных сайтах. Если ранее на Вашем ресурсе присутствовала некачественная реклама, но сейчас она не функционирует, то стоит немного подождать. Через некоторое время Дзен обновит данные о качестве.
