Вероятно, дизайн упаковки берет свое начало много тысяч лет назад, когда человек первый раз поместил в некую тару определенный продукт.
Такая «праматерь» упаковки была обнаружена учеными на Древнем Востоке – черепки глиняного сосуда (датируемого 3 тыс. до н.э.), в котором, по предположению ученых, было пиво.
Древние амфоры, сосуды и емкости, где хранилось вино, масло, вода или иное содержимое, «маркировались» рисунками и изображениями, характеризующими их начинку – виноградными гроздьями, ветвями маслин и пр. И если некогда упаковка предназначалась для транспортировки и хранения продукции, то со временем, с эволюцией торговли, возник спрос на ярлыки, отметки и товарные знаки для идентификации того или иного продукта.
Уже во времена промышленной революции упаковка постепенно становится инструментом продвижения товара, особенно с развитием печатного дела и литографии, когда появилась возможность в больших масштабах производить разные виды упаковки.
Как это ни странно, но войны и военное дело в некоторой степени посодействовали становлению упаковки – виной тому была острая нужда в больших объемах расфасованной продукции.
Военным и солдатам требовалась надежная тара для долгосрочного хранения продуктов питания, а жести, к примеру, было не так много.
Развитие дизайна упаковки в России
Россию промышленная революция затронула несколько позже, однако она также спровоцировала бурный рост дизайна упаковки.
Русский стиль и модерн господствовали многие десятилетия, известны даже примеры работ по оформлению знаменитых художников – Васнецова В. или Билибина И.
В начале 20 в. широко применяются картонные и металлические коробки, которые приобретали весьма сложные формы благодаря современным технологиям изготовления.
Растущая конкуренция вынуждала производителей делать дизайн упаковки максимально оригинальным и необычным, радовать покупателей приятными сюрпризами – открытками, книжками-пробниками, переводными картинками, которые вкладывались в тару.
Кардинальные политические изменения начала 20 в. в России перечеркнули прогресс данной отрасли, она начала возрождаться фактически уже после Великой Отечественной войны.
Например, в 50-60 годах повсеместно царила космическая тематика, и некоторые типы тары (блистеры), предназначенные для космических нужд, нашли свое место и в обыденной жизни.
20 век в целом по миру ознаменовался самым что ни есть активным развитием дизайна упаковки и тары по всему миру – она поражает не только с точки зрения эстетики, но и удобства пользования и функциональности.