Современная социальная реальность становится все более агрессивной по отношению к нашему вниманию, а ведь от него зависит выбор того, что и как будет воспринято из всего многообразия происходящего вокруг. Социальная и технологическая среда развивается в сторону захвата и удержания внимания. Если раньше была популярна фраза “время - деньги”, то сейчас “внимание - деньги”. Маркетинговые технологии развиваются и уже далеко ушли от простого решения “сделать продукт ярким и заметным”. Уже применяются стратегии, способные удерживать внимание в длительной перспективе, не давая вам слезть с крючка, если вы на него уже попались. Так мы покупаем ненужные вещи, тратим время на что-то пустое и не приносящее пользы. Если мы не управляем своим вниманием, то можем буквально растерять свое время жизни на чужие цели.
Конечно психика человека гибкая и вырабатывает механизмы компенсации такого давления среды. Мы стараемся игнорировать рекламу, учимся различать информационный мусор и отсеивать ненужное. Но и среда не стоит на месте. Когда перестает хватать простой яркости, привлекающей внимание на уровне физических чувств, то его цепляют за крючки желания, боли, проблемы с эмоционального уровня. Верх профессионализма - показать ценность, это уже “смысл” - крючок с уровня интеллекта.
Ценность же - продукт общества и его культуры, транслируется по тем же каналам на которых и залипает наше внимание. Круг замыкается, когда человек бессознательно игнорирует свою боль, желание, проблему. Именно это и происходит, когда мы часами сидим в социальных сетях, проводим время в чтении бесконечных постов, в просмотре роликов, как бы отдыхая от чего-то. Невозможно долго держать внимание на проблемах или на желаниях получить что-то ценное с точки зрения общества. Среда убеждает, что нам нужно то и это, а внутри себя мы видим проблемы, если не получается это иметь. Но не только реклама, практически каждая коммуникация - это давление ценностей. Общение на работе, дома или даже просто прогулка на улице часто порождает мысли и чувства что я какой-то не такой или не такая, не достаточно умею, имею, знаю. Не так выгляжу, не туда иду и список - бесконечен. Все мы друг для друга ретрансляторы общественных ценностей. Все это превращается в фоновый незаметный стресс и потерю здоровья.
С другой стороны, в таком положении дел нет никакой драмы. Наоборот, это шанс к эволюции системы “человек - общество”. Человек встает перед прямой проблемой выживания, ведь если не вернуть своё внимание себе, не научить этому навыку детей, то шансы на здоровую жизнь тают и род может вымереть. Обществу же для функционирования нужна реклама, необходимо оповещать людей о созданных продуктах. Рекламная сфера в том виде в котором она существует так же встанет на грань выживания, так как упрется в банальную физиологию восприятия человека.
Например, в учебнике Харви Шиффмана "Ощущение и восприятие" описан такой термин, как дифференциальный порог:
" Степень изменения физического сигнала, необходимая для того, чтобы вызвать едва различимую разницу в ощущениях. Если величина физического сигнала звука, равна 100 единицам, чтобы обнаружить разницу ее нужно увеличить до 110"
Получается, что бы новому продукту привлекать наше внимание, необходимо увеличивать воздействие на органы чувств. В какой-то момент, это воздействие достигнет пороговых значений и перестанет восприниматься совсем.
Тогда эффективность рекламы будет только там, где люди будут видеть правду и информирование, отказываясь реагировать на попытки привлечь внимание через стимуляцию чувств . Наверно это случится не завтра и не через 10 лет и пока еще долго будет не так, но хочется верить в такой исход событий. А пока, самое время обратить внимание на свое внимание.