Фамильный бренд - это особый вид бизнеса, который складывается из хобби, увлечений и общих усилий одной семьи.
Примерами таких брендов являются Bridgestone, Colgate, Audi, Boeing, Honda, Casio, Citroеn, Konica, Nestle, Philips, Siemens, Toyota, Chrysler, Ericsson, Ferrari, Wrigley, Rolls-Royce, Gillette.
И их история начинается с развития одного моно-продукта, который перерос в мировые масштабы.
При этом в Европе практика создания семейного, а далее - фамильного бизнеса, имеет большое значение для сплочения членов семьи.
Фамильный бренд должен учитывать особенности конкретной семьи, иногда в качестве логотипа может выступать фамильный герб, символика или печать, что отражает историю и экспертность семьи в определённой деятельности.
В России формат семейного бизнеса ещё развивается. В основном такой бизнес можно встретить на цифровых площадках: Instagram, Facebook, OZON.
При этом нужно понимать, что несмотря на привязанность бренда к определённому роду, среди фамилий также могут быть совпадения по зарегистрированным товарным знакам. Особенно много пересечений может быть с простыми, распространёнными фамилиями. Но и среди иностранных фамилий также могут быть проблемы с регистрацией, так как весьма часто иностранные фамилии подаются российскими заявителями как фантазийные (вымышленные) слова.
И экспертиза Роспатента не всегда делает запросы по неправомерности таких регистраций.
Дело в том, что фамилии и имена иностранцев не подлежат государственной регистрации товарного знака на российское юридическое лицо, если заявитель не подтвердит, что данный человек - нерезидент - имеет отношение к компании. Это сделано с той целью, чтобы потребитель не был введён в заблуждение относительно лица, которое реализует товар или услугу.
Регистрация фамильного бренда, по своей сути, ничем не отличается от стандартной процедуры регистрации товарного знака:
- Предварительная проверка;
- Подача заявки;
- Государственные экспертизы;
- Решение о регистрации и получение Свидетельства на товарный знак.
Роспатент стал особенно строго относиться к именам собственным и зачастую направляет запросы и уведомления, чтобы заявитель подтвердил связь с конкретным гражданином. Такой запрос могут получить даже индивидуальные предприниматели. Однако корректно составленный ответ о наличие прямой связи заявителя и гражданина снимает все основания для отказа.
И фамильный, семейный или личный бренд успешно может получить охранный документ, если подойти к процедуре с умом. Например, с помощью специалистов в области интеллектуальной собственности IPhub