У Максима Ильяхова есть прекрасные заметки о банальных рекомендациях с нулевой ценностью. Тексты с такими рекомендациями получаются тоже бесполезными. Но есть решение, как банальное превратить в противоречивое и увлечь читателя.
Что такое бесполезные рекомендации
К бесполезным относятся всем известные советы, которые зарекомендовали себя как:
- малоэффективные — все знают и делают, но, черт, они не помогают (чтобы похудеть, делайте зарядку по утрам);
- невыполнимые — это такие же всем известные рекомендации, которые вообще не понятно, как выполнять: делегируйте задачи, смело требуйте повышения, будьте уверены в качестве товара и надежности поставщика, будьте счастливы, выйдите из зоны комфорта (кто-то знает, как туда войти?!).
Вот несколько примеров с пояснениями, почему рекомендации оказываются бесполезными:
- чтобы не купить лишнего, составляйте список перед походом в магазин — этот совет не помогает, потому что покупаешь продукты вне списка, потому что часто составляешь его в последнюю минуту и все равно ходишь по магазину с чувством, что что-то забыл, и покупаешь это “что-то” (а может вот это), что забыл;
- откладывайте 20% с каждой зарплаты — не работает, потому как зарплата расписана до копейки до следующей выплаты;
- не используйте бесполезные слова и конструкции в тексте — в моем тексте все полезное! Какие из слов бесполезные, как найти бесполезные конструкции? (Мы, кстати, об этом уже рассказывали);
- делегируйте задачи — не работает, потому что не понятно, кому, какие? Вдруг не справятся, кто понесет ответственность?
- станьте счастливым человеком — жизнь изо дня в день убеждает в обратном.
И так далее. Бесполезными также являются очевидные рекомендации по выбору товара. Рассмотрим на примере мобильного телефона:
Перед покупкой оцените объем оперативной памяти, ее должно хватать для планируемых задач. — Сколько должно быть? Больший объем сильно поднимает цену. Можно взять максимальный объем оперативки, но не переплатит ли клиент, если в планах только звонки и мессенджеры.
Телефон должен удобно лежать в руке. — удобно — очень субъективное понятие. И лежать то он может удобно, а вот принять звонок, посмотреть уведомление в шторке или набрать текст одной рукой может уже и нет.
Как не давать бесполезные рекомендации
Как же тогда писать о всем известных истинах, если для этой проблемы другого решения не существует?
Можно просто написать об этой проблеме и ее известном решении, понадеявшись, что для кого-то это станет открытием.
Можно снять с себя ответственность за написание банального факта, поставив в начале предложения “Ни для кого не секрет” или “Всем известно, что”, “Банально, но факт”.
Но есть более интересное решение:
1. Разобраться, почему рекомендация банальна, и почему о ней пишут снова. В каждой статье о здоровом образе жизни указываются бесполезные советы о зарядке и правильном питании. Но их не выполняют, а число людей с лишним весом не меняется. Вот и противоречие, в котором надо разобраться. Почему зарядка и правильное питание не помогают похудеть.
2. Начать с ультиматума. Вы никогда не похудеете, просто делая зарядку. Все потому, что легкой физической нагрузки не хватит, чтобы разогнать метаболизм и запустить сжигание жира. Чтобы добиться результата, надо:.... Далее рассказать, какая физическая нагрузка нужна, какой продолжительности, какие упражнения дадут ту нагрузку, а какие неэффективные.
Ультиматум бросает вызов пользователю и пробуждает азарт, желание доказать, что все получится.
Почему такой текст полезнее
Вы разрушаете мифы (к примеру, “зарядка помогает похудеть”), принимаете сторону читателя (и у тебя тоже не получается, ты не виноват, тебе просто раньше не объяснили), показывает, почему решение не работает и что нужно сделать, чтобы заработало.
Вот еще несколько примеров бесполезных рекомендаций и правильных замен:
- не ешь на ночь — чувство голода все равно возьмет верх и ты отправишься к холодильнику. Замени вредные продукты на полезные, пусть они уже будут готовы к употреблению (морковь почищена, яблоко нарезано дольками)
- брось курить — курение — это привычка. У организма нет физиологической потребности в дозе никотина, а значит, его можно обмануть. Делай так…
- выйди из зоны комфорта — вам удобно укладывать ребенка позже, чтобы получить утром дополнительно час времени (вскрываем проблему и причину). Но поздние укладывания повышают раздражительность и непослушание малыша (указываем на следствие). Вставайте раньше и будите малыша, организуйте вечернюю прогулку после ужина (решения — тот самый выход из зоны комфорта).
Теперь рекомендации не абстрактны и бесполезны, а вполне себе конкретны и обоснованы. Лучше дать 3 конкретные рекомендации, чем длинный список бесполезных советов.