Если вы интересуетесь маркетингом или сами продвигаете бизнес, хоть раз слышали о семантическом ядре. Давайте разберемся, что это такое, кому и когда оно может понадобиться и как правильно работать с ним, чтобы привлекать клиентов.
Что такое семантическое ядро и зачем оно нужно
Семантическим ядром называют список запросов, по которым пользователи могут искать ваши продукты, услуги или какую-то информацию в интернете. Например, если продаете смартфоны, в вашем ядре будут фразы типа «купить iphone», «цена на xiaomi redmi note 9 pro», «купить смартфон samsung» и другие.
Семантическое ядро нужно собирать, чтобы люди могли находить вас и как-то взаимодействовать с компанией: читать статьи в блоге или оформлять заказ на сайте. Это работает так:
➔ вы собираете список запросов, отбираете релевантные для конкретного материала и используете их в нем;
➔ поисковые системы видят, что материал соответствует конкретным запросам, и начинают показывать его по ним;
➔ люди вводят запросы в поисковую систему, видят вас и переходят по ссылке на сайт, канал на YouTube или другую площадку.
Фактически ключевые фразы (запросы) — это как «дверь» к вам. И чем больше запросов будет использовано в контенте, тем больше «дверей» появится к вашей компании, тем больше людей смогут пройти через них.
Где можно использовать семантическое ядро
В SEO. Семантика очень важна в оптимизации сайта, потому что именно она позволяет ему выходить в топ по определенным запросам. Пользователь вводит в строку поиска «заказать строительство дома» и видит ваш сайт. Вводит «какой стиль дизайна выбрать для дома» — и снова в выдаче вы.
В оптимизации сайта используют максимально широкое ядро: и коммерческие, и информационные запросы:
● коммерческие (прямо указывающие на желание пользователя что-то купить) для посадочных страниц с услугами или товарами;
● информационные (типа «как залить пол своими руками») для блога, чтобы привести туда трафик: часть посетителей могут сделать заказ.
При этом в SEO вы не будете платить за каждый клик по ссылке на ваш сайт, поэтому есть смысл использовать все доступные ключи.
В контекстной рекламе. Там тоже нужны ключи, по которым будут показывать объявления. Но в контексте чаще всего используют именно коммерческие запросы. Это нужно для того, чтобы привлечь «теплую» аудиторию, которая уже готова оформить заказ.
Продвигаться в контексте по информационным запросам тоже можно, но чаще всего это невыгодно. Дело в том, что такие ключи использует «холодная» аудитория, которая еще не хочет ничего покупать. Сконвертировать ее в сделки сложно, и получается, что вы будете тратить на рекламу слишком много, а отдачи почти не будет.
На внешних площадках. Там тоже используют семантическое ядро. Оно нужно по двум причинам:
● пользователи могут искать ваши продукты или услуги либо информацию по ним внутри самих площадок;
● сами площадки могут выходить в топ выдачи поисковых систем, и, если вы разместите там какой-то контент, пользователи увидят его.
Приведем яркий пример: «Яндекс» активно продвигает свои сервисы в топ выдачи. Обойти их сложно, но можно сделать так, чтобы пользователи видели вашу компанию в этих сервисах. Например, активно отвечать на релевантные вопросы в сервисе «Яндекс.Кью» или писать статьи по запросам, которые часто ищут, на «Яндекс.Дзен».
Семантика пригодится везде, где пользователи теоретически могут искать ваши продукты или изучать какую-то информацию, связанную с вашей нишей. Его можно использовать на форумах, в сервисах вопросов-ответов, в соцсетях и в принципе на любых других площадках.
Как правильно собирать семантическое ядро
В сборе семантического ядра много тонкостей, и иногда этот процесс занимает 3–4 недели. Сейчас мы кратко расскажем, как вы можете это сделать. У вас будет несколько основных источников:
● Логика. Просто подумайте, как вас могут искать в интернете, и выпишите все запросы в отдельный документ.
● Ваш сайт. Если он есть, просмотрите все его страницы — идеи для новых запросов находятся именно там. Оцените, какие слова чаще всего используются на посадочных страницах, какие товары или услуги продаете и как их могут искать.
● Сайты конкурентов. Есть много сервисов, которые позволяют собрать семантику конкурентов. Используйте их и узнайте, по каким запросам продвигаются другие компании. Вы тоже можете использовать их, чтобы привлекать клиентов.
При сборе семантического ядра используйте специальные сервисы: они показывают другие возможные фразы и частотность (сколько раз в месяц пользователи вводили эту фразу в поиск). Один из самых популярных подобных инструментов — «Яндекс.Вордстат».