Стоимость клика (CPC) — один из основных показателей эффективности рекламы.
Формула расчета выглядит так:
CPC = стоимость размещения рекламы / количество кликов
Стоимость каждого клика влияет на конечную окупаемость вложений в рекламу. Давайте разбираться, от чего же зависит показатель CPC в контекстной и таргетированной рекламе.
📌Конкуренция
Рекламные системы продают размещение по принципу аукциона.
Google, «Яндексу», Facebook или «ВКонтакте» выгоднее показать рекламу, за которую готовы заплатить больше, так как потенциально она может принести им больше прибыли. Если рекламодатель вручную занижает ставку и хочет чересчур сэкономить бюджет, его объявление, скорее, будет показано: реже, чем конкурентное; на более низких, не очень заметных позициях; для более «дешевой» аудитории.
📌Тематика
Средняя стоимость клика отличается для разных тематик. Это связано с вышеупомянутой конкуренцией, а также особенностями целевой аудитории и бизнеса.
Клик по запросу «купить квартиру» может привести клиента с чеком в тысячи раз больше, чем переход с «услуги маникюра». Бюджеты тоже разные.
📌Аудитория
География показов: CPC в столице и в регионах значительно отличается;
Аудитория 25–34 лет считается более платежеспособной, и она дороже, чем школьники и пенсионеры;
Клики с мобильных устройств стоят меньше, чем десктопные.
📌Семантика
Семантика существенно влияет на стоимость клика в контекстной рекламе.
Если закупать размещение только по небольшому количеству самых популярных запросов, получится дорого. Они очень конкурентные и не очень эффективные, так как неточно отражают намерение пользователя.
📌Качество и релевантность
Основной показатель, напрямую влияющий на стоимость клика – кликабельность (CTR). Важно чтобы ваше рекламное объявление было интересно аудитории. Рекламные платформы заботятся не только о прибыли, но и юзабилити – стараются показывать пользователям максимально подходящую рекламу.
На цену клика влияет множество факторов, и чтобы изменить ее, нужно работать со всеми сразу. Рекомендуем регулярно отслеживать и оптимизировать рекламу, чтобы улучшать результаты.