Для того чтобы рекламный текст заинтересовал потенциального клиента, он обязательно должен обладать рядом цепляющих триггеров. В данной статье подробно разобраны как примеры идеальной текстовой рекламы, так и полные провалы. И в первом, и во втором случае реклама принадлежала не малоизвестным фирмам, а крупным всемирным брендам.
Противоречие рекламы
Довольно часто зрители могут наблюдать рекламные ролики, целью которых является только увеличение продаж. Такая реклама сразу отталкивает. Ее минус заключается в излишней прямоте. Хорошая реклама должна с первых секунд завоевать сердце потенциального клиента и запомниться ему надолго. При создании ролика не стоит делать основной упор только на видеоряд. Какой бы красивой картинкой ни обладала реклама, если в ней нет хорошо продуманного текста и качественного звукового сопровождения – она обречена на провал.
Многие заказчики вдохновляются хорошими рекламными кампаниями других брендов и загораются желанием получить что-то похожее для себя, но при этом за гораздо меньший бюджет. В конечном счете это приводит их к низкопробным рекламным агентам, которые мало что понимают в написании качественного рекламного текста. На выходе получается агрессивный и прямолинейный рекламный ролик, который совершенно неинтересно смотреть.
Основной составляющей рекламы является текст. Именно с помощью него компания передает главную мысль и объясняет происходящее в видеоряде. Для того, чтобы создать качественную рекламу, следует оглянуться назад и вспомнить, какие компании в прошлом году порадовали зрителей цепляющими роликами.
1. Удачный плагиат рекламной кампании Heineken
Одни маркетологи знают толк в создании качественной рекламы, другие же умеют грамотно перенимать уже готовые идеи. Одним из лучших плагиатов рекламы является кампания от Heineken. Фирме удалось органично адаптировать слоган "Nokia объединяет людей". Несмотря на это, ролик все же был коммерческим, поэтому зритель ни на секунду не забывает, что смотрит рекламу именно пива. Все события, которые происходят на экране, похожи на своеобразный социальный эксперимент.
Какие события происходят в рекламном ролике
Зритель видит на экране несколько пар, которые занимаются сбором мебели. У каждого участника эксперимента имеются свои взгляды на актуальные вопросы. В конце диалога раздается сигнал, и каждый участник делает выбор – закончить беседу, или же продолжить общение в непринужденной обстановке с бокалом пива. Практически все выбирают второй вариант. При помощи слогана "Heineken: открой свой мир" фирма связывает пиво с дружескими беседами и душевными разговорами.
Социальные эксперименты все чаще используют для осуществления замаскированных рекламных кампаний. Возможно, в этом нет ничего страшного. Такая крупная фирма как Heineken обладает по-настоящему огромной аудиторией. Именно поэтому компания предпочитает не производить прямую рекламу, а насыщать ее положительными сообщениями, параллельно продвигая свою продукцию в массы. Данный метод является отличным примером того, как именно нужно подходить к производству рекламы, имея большую аудиторию взрослых людей.
2. Почему издательство New York Times пишет только правдивые новости
В 2017 году фейковые новости стали одной из самых нашумевших тем не только в Америке, но и во всем мире. Намного приятнее видеть, когда к разговору подключаются крупные издательства с мировым именем. Одним из таких таблоидов стал New York Times. Компании удалось снять и запустить очень смелый ролик с прямым посылом.
Все внимание в ролике приковано к тексту, который является единственным элементом рекламы. В ней нет ни единой известной личности или графического спецэффекта. Зритель видит только текст и белый фон. Практически каждое слово несет зрителю определенный посыл. Буквы и фон без лишних усилителей делают данный рекламный ролик одновременно простым и привлекательным. Ни всем данное видео придется по вкусу, но отрицать факт, что оно стало весьма популярным - глупо. За полтора года ролик посмотрело около 16 миллионов человек. Основной причиной успеха данной рекламной кампании является прямолинейность и смелость точки зрения издательства.
3. Ассоциативная реклама MCDONALD's
Рекламная кампания состоит из коротких видеороликов, в которых главная героиня просит людей найти место с лучшей кока-колой с помощью поисковой системы Google. Интересно то, что девушка даже не произносит название компании вслух, но ее желтое платье вызывает ассоциацию именно с MACDONALD's. При помощи данного психологического трюка удалось создать популярную ненавязчивую рекламу со скрытым посылом.
Видео длится всего полминуты, но за такой короткий промежуток ей удается отлично заинтриговать зрителя загадкой о самой вкусной коле.
4. Плохая реклама от BUD
Не всегда реклама может трактоваться всеми одинаково. В качестве примера двусмысленной рекламы приведена кампания фирмы BUD, продукция которой очень популярна на Украине. Маркетологи обыграли ситуацию, когда после рабочей недели мужчина отправляется отдохнуть в бар и подкатить там к девушке. Девушка говорит парню "Нет", но из-за пива данное слово на время стерлось из его лексикона. Компания BUD навязывает мысль о том, что парень не должен в буквальном смысле воспринимать отказ от девушки. Трактовать данную рекламу можно так:
- Завязать разговор с девушкой гораздо легче после выпитой бутылки пива.
- После выпитого пива мужчина перестает обращать внимание на отрицательные ответы, и в его голове звучит только слово "да".
В данном случае эта реклама несет негативный посыл. На первый взгляд, это может показаться незначительной ошибкой маркетологов. Однако, у зрителя может сложиться впечатление, что из-за алкоголя у мужчины затуманивается мозг и он совершенно не слышит отказов от противоположного пола. В конце концов, все это может даже перерасти в насилие.
Почему стоит выбирать именно нашу компанию
На первый взгляд может показаться, что в разработке рекламного текста нет ничего сложного, но из вышеперечисленных примеров становится ясно, что это совсем не так. Довольно часто неопытные маркетологи допускают ошибки, которые могут привести даже не к увеличению продаж, а их падению.
Не нужно стараться сэкономить на маркетинге и обращаться к компаниям с заниженными ценниками. Чаще всего их сотрудники "проездом" знают о написании качественного рекламного текста. В нашей компании работают только профессиональные маркетологи, которые знают толк в анализе и настройке контекстной рекламы. Чтобы заказать настройку контекстной рекламы - оставьте заявку у нас на сайте.
Следите за нашими новостями в соцсетях:
ВКонтакте: https://vk.com/mks.media
Facebook: https://www.facebook.com/mksmediaagency/
Instagram: https://www.instagram.com/mksmedia_agency/
Telegram: https://t.me/mksmediaagency
Так же читайте статьи: