Алёна Ахмадуллина, создатель бренда Alena Akhmadullina, дала интервью журналу PROfashion, ответив на несколько важных вопросов о работе в период пандемии.
Как вам удаётся сохранять баланс между оригинальностью стиля Alena Akhmadullina и требованиями времени?
Я считаю, что самое важное – это сохранить ДНК бренда. Что бы бренд ни выпускал: коллекции haute couture или prêt-à-porter, капсулу домашней одежды, диджитал-одежду – в каждом предмете должно читаться, что это продукт Alena Akhmadullina. Мне кажется, что нам это удаётся.
Как вы преодолеваете трудности, связанные с пандемией?
Как и все бренды, мы столкнулись с определёнными проблемами: это и необходимость организации работы производства на «удалёнке», и повышение стоимости закупки тканей и фурнитуры из-за курса евро и, конечно, последствия почти трёхмесячного закрытия розничных магазинов. Но это дало и возможности для роста. Трудности сплотили команду, позволили посмотреть на текущие задачи критическим взглядом. Мы «прокачали» свой онлайн-магазин, пересмотрели систему поставок коллекций: теперь они приходят в бутики сезон в сезон небольшими дропами. Мы запустили новые продукты, стали регулярно выпускать капсулы homewear и activewear. Запустили отдельное направление 3D-одежды. Мы придумали много новых форматов в плане контента, начали развивать аккаунты бренда в Telegram и Tik Tok.
Насколько для вас актуальна тема социальной ответственности в фэшн-индустрии?
Эта тема имеет много аспектов: тут и разумное потребление, и diversity, и экология бизнеса в целом. Мы ушли от больших тиражей, поддерживаем тренд на создание эксклюзивных вещей, тщательный подход к выбору материалов, использование ручного труда – такие вещи живут долго и даже передаются по наследству. Второе направление – создание виртуальной одежды. Это самый что ни на есть экологичный продукт: не происходит перепроизводства одежды, она не нуждается в последующей переработке. Естественно, мы много говорим об этих ценностях в нашей коммуникации с аудиторией.
Кто работал над воплощением магазина виртуальной одежды Alena Akhmadullina? Интересна ли диджитал-одежда современному покупателю, или это тренд будущего времени?
Когда весной я погрузилась в изучение тренд-прогнозов и начала изучать тему 3D-одежды. Мне пришла в голову идея представить часть коллекции, которую мы в то время готовили для юбилейного показа, в виде 3D-капсулы. Это был такой образ одежды будущего, которую мы рассматривали с точки зрения нашей работы с темой русской культуры. Техническую реализацию мы доверили компании Malivar, а моделью стала виртуальный инфлюенсер Алиона Поул. Вещи из этой первой виртуальной капсулы мы не планировали продавать: это был проект, демонстрирующий нашу обновлённую ДНК.
Однако после этого я задумалась о развитии направления диджитал-одежды внутри бренда Alena Akhmadullina. Мы взяли в штат 3D-дизайнера и теперь регулярно выпускаем капсулы, которые можно купить в специальном разделе нашего онлайн-магазина. Виртуальные вещи Alena Akhmadullina сохраняют нашу «русскую» ДНК, но при этом мы используем материалы и приёмы, на которые не решились бы в реальных коллекциях: латекс, смелые разрезы, мини. К 3D-коллекциям большой интерес, но многие не понимают, в чём заключается суть продукта. Пока это, скорее, работа на будущее.
Расскажите о ресейл-проекте Bewearcy, к которому присоединился бренд Akhmadullina Dreams. Насколько интересно это предложение покупателям?
Этой осенью Akhmadullina Dreams стал партнёром ресейл-площадки Bewearcy: бывшие в употреблении вещи нашего бренда можно обменять на скидку до 50% на покупку новых вещей. Специалисты Bewearcy производят отбор, а после перепродают изделия на партнёрских площадках. Это такая экологическая инициатива, связанная с развитием вторичного рынка. Нашей аудитории предложение интересно, услугой регулярно пользуются.
-----
Если вас заинтересовала эта тема, читайте расширенную версию статьи на сайте PROfashion.ru и делитесь своим мнением и опытом в комментариях. Мы приглашаем вас присоединиться к сообществу профессионалов фэшн-индустрии, подписавшись на рассылку медиахолдинга PROfashion и на телеграм-канал PROfashion Channel. Каждый день для вас: свежие новости модной индустрии, аналитика рынка, интервью со специалистами отрасли и множество полезных рекомендаций по ведению бизнеса.