Среди всех остальных способов продвижения особую роль играет накрутка мобильных приложений. Это искусственный метод продвижения, который повсеместно используется разработчиками. Накрутка считается нелегальным, “черным” методам продвижения, поэтому магазины приложения с ней борются. Тем не менее, она по-прежнему не теряет своей актуальной и популярности, позволяет в короткие сроки раскрутить проект, конечно, если использовать накрутку правильно.
Зачем нужна накрутка?
Другие способы продвижения не могут в столь короткое время вывести проект на такие высокие позиции в маркете. Накрутка приложений – это имитация реальной популярности, потому как установки совершаются мотивированными пользователями за деньги или иное вознаграждение, либо вовсе ботами. Однако именно с помощью накрутки можно быстро привлечь внимание пользователей к приложению и получить уже реальные органические установки. То есть, предназначение накрутки – подняться в топ и стать видимым для пользователей магазинов приложений.
Мотивированные установки подойдут прежде всего для новых приложений, а также узкоспециализированным, специфическим проектам. Но в целом, такой способ раскрутки может быть полезен для любого мобильного приложения.
Накрутка в Google Play и App Store
В разных магазинах приложений работают разные алгоритмы. В Google Play они гораздо более подробные и дотошные, нежели в магазине приложений для iOS.
В 2018 году Google Play усложнил свои алгоритмы. Магазин приложений научился выявлять факты накрутки.
Но это не значит, что мотивированные установки для этого маркета использовать больше нельзя. Просто нужно делать это более аккуратно и тонко. Необходимо имитировать реальные органические установки. Для этого мотивированный пользователь должен не только установить приложение, а потом его сразу же удалить. Он должен периодически заходить в него, проводить небольшие сессии, не удалять сразу после скачивания. Новые алгоритмы маркета обращают внимание на статистику удержания, на время сессий и многие другие факторы.
Количество установок нужно увеличивать постепенно. Необходимо постоянно анализировать процесс и не спешить. Мотивированные установки в Google Play лучше всего использовать вместе с другими методами продвижения, в частности, с ASO. ASO рассчитан на более дальнесрочную перспективу. Без правильного и красивого оформления страницы приложения даже накрутка может сильно потерять в своей эффективности.
Стратегия продвижения в App Store может быть несколько иной. В отличие от Google Play, алгоритмы этого магазина приложений не такие сложные. Главное для них – это количество установок, релевантность приложения и текстовая оптимизация на странице.
В App Store “вливание” мотивированных установок может быть резким. Алгоритмы магазина для iOS равнодушны к внезапным и большим скачкам количества установок. Поэтому здесь можно сразу же залить нужное количество установок, которое определяется после анализа исходной информации, какой как позиция, частотность, релевантность и т.п. После этого, может быть, нужно будет еще какое-то количество установок позднее, чтобы удержать приложение на его новых позициях. Такая стратегия поможет эффективно привлечь органический трафик в App Store.
Кстати, в отличие от Google Play, в магазине приложений для iOS для новых приложений дается поддержка – буст на целую неделю. В это время новое приложение будет ранжироваться лучше.
Причины, по которым накрутка не работает
Могут возникать такие ситуации, когда мотивированные установки заливаются, но эффект от этого совсем не такой, как ожидалось. Зачастую ощутимый эффект от накрутки действует только первые несколько дней, а потом статистика снова стремительно начинается ухудшаться. Причин у этого может быть несколько.
Например, у конкурентов выше конверсия по ключевому слову, которое вы продвигаете. Вообще, существует два основных типа мотивированных установок: общий и поисковой. Общая накрутка – это просто какое-то количество установок для приложения. Поисковые мотивированные установки – это накрутка по конкретным ключевым словам. Нацелена такая накрутка на то, чтобы по данному ключевому слову ваше приложение показывалось как можно выше в поисковой выдаче.
Таким образом, многое зависит от выбора ключевых слов. Накрутка может быть неудачной из-за того, что был выбран нерелевантный запрос или слишком общий запрос, по которому очень сложно конкурировать с другими.
Мы уже говорили о необходимости комплексной оптимизации приложения. ASO-оптимизация нужна, чтобы сделать страницу приложения привлекательной, понятной, информативной. Изъяны в этом могут испортить эффект от накрутки. Например, пользователь находит ваше приложение, но его не впечатляют скриншоты или видеоролик, описание кажется непонятным и т.п. В итоге, пользователь не скачивает приложение.
Причиной того, что накрутка плохо действует, может быть низкий рейтинг и малое количество отзывов, либо же негативные отзывы. Выходит то же, что и в случае с некачественным ASO – пользователь все-таки находит приложение в маркете, но не устанавливает его из-за, например, нескольких негативных отзывов, которые он прочитал.
Могут ли быть последствия у некачественной накрутки?
Сегодня в интернете можно найти буквально огромное количество сервисов, которые обещают помочь в продвижении приложения путем накрутки. Спрос на это достаточно большой. Надо сказать, что и найти действительно хороший и надежный сервис тоже не просто. Некачественная накрутка может действительно улучшить репутацию компании. Как мы уже говорили, Google Play борется с этим способом продвижения и умеет его выявлять. Нарушителей правил маркета ждут различные санкции. Например, приложение может упасть в рейтинге.
Какой бывает накрутка?
Чаще всего накручивают установки, но также разработчики часто покупают отзывы и оценки. Они тоже являются важным элементом при ранжировании.
Что касается отзывов, то главная проблема мотивированных отзывов заключается в их ненатуральности.
Как правило, купленные отзывы слишком абстрактны, слишком хвалят приложение, что сразу их и выдает. Поэтому для написания отзывов лучше обращаться к опытным в этом деле авторам. В отзывы, кстати, тоже можно и нужно вставлять ключевые фразы.
Рейтинг приложения является важным фактором, как для алгоритмов, так и для пользователей, которые в первую очередь обращают на него внимание. Рейтинг можно накрутить с помощью мотивированных пользователей, но также не нужно забывать о возможности предлагать обычным пользователям поставить оценку.
Вам нужна помощь с продвижением?
Нужна накрутка приложений android? Обращайтесь к нам, в рекламное агентство APP Publisher.
Мы прекрасно разбираемся в мобильном маркетинге!