Привет, сегодня я хочу рассказать вам о «дивном новом мире» под названием Тик-Ток, а также о его обитателях и рекламной конъюнктуре.
В этом месяце мультимедийная платформа aka “социальная сеть для миллениалов” Tik‑Tok достигла отметки в 1,5 миллиарда скачиваний. Согласно статистике App Store и Play Market, каждый месяц приложение Тик-ток устанавливают больше раз, чем Facebook, Instagram, YouTube и Snapchat.
Что такое Тик-Ток?
Тик-Ток это социальная сеть, полностью построенная на видеоконтенте. На этой платформе пользователи, которые называют себя «Тик-Токерами», выкладывают короткие «вертикальные» видео до 15 секунд (при желании, можно выкладывать более длительные видео-сторис длинной до 60 секунд) и взаимодействуют со своими подписчиками.
Аудитория Тик-Тока
в 2017 году Тик-Ток был малоизвестным приложением, аудитория которого главным образом базировалась в Китае и других азиатских странах. Однако позднее, Тик-Ток объединился с популярной на западе и в Европе платформой Musical.ly — это определило дальнейший вектор развития социальной сети и помогло ей вырасти до сегодняшних масштабов. И Тик-Ток и Musical.ly были ориентированы на одну и ту же аудиторию — детей и подростков. Поэтому неудивительно, что новый «скомбинированный» TikTok также ориентирован на аудиторию от 13 до 24 лет.
Теперь перейдем к цифрам:
- Ежемесячная активная аудитория приложения составляет примерно 500 млн человек (Datareportal, 2019)- 41% аудитории составляют люди в возрасте от 16 до 24 лет (GlobalWebIndex, 2019)- 56% «тик-токеров» — мужчины, 44% — женщины (App Ape Lab, 2019)- Каждый день пользователи в среднем проводят в приложении 52 минуты (BusinessofApps, 2019)- Тик-Ток представлен в 155 странах (Apptrace, 2019)- 9/10 пользователей используют Тик-Ток больше одного раза в день- Тик-Ток уже наращивает более «возрастную» аудиторию: с сентября 2018 количество пользователей TikTok’a среди взрослого (21+) населения США выросло в 2 раза и достигло 14,3 миллионов всего за шесть месяцев (Marketingcharts, 2019).