Собственный журнал — это и канал коммуникации, и канал продаж, и способ позиционирования почти любой компании. Почему почти — скажу в конце статьи.
Есть куча прекрасных примеров, когда собственное бренд-медиа успешно работают: Т—Ж у Тинькофф-банка, Журнал про дело у Делобанка, «Вы искали» — блог страхового дома ВСК.
Если ваша компания размышляет, нужно ли ей заводить собственное медиа, почитайте аргументы «за», всего восемь пунктов. Вот что бренд-медиа даёт компании:
1. «Прогрев» лидов
Корпоративный журнал готовит аудиторию к покупкам, показывая продукты бренда в реальных ситуациях. Читатели видят, как продукты бренда решают их задачи и скорее совершают покупки.
2. Лидогенерация
В разных статьях можно продвигать разные продукты. Читатели охотно переходят к покупкам при условии, что контент создан «в мире читателя» и написан убедительно.
3. Сбор аудитории для таргетинга и ремаркетинга
Из читателей журнала можно сформировать аудиторию для показа таргетированной рекламы.
4. Реклама продуктов бренда
В журнале можно давать прямую рекламу продуктов бренда. Даже если текст на отвлечённую тему. Главное, чтобы реклама выглядела органично в данном контексте.
5. Повышение узнаваемости бренда
Чем лучше контент, тем больше его шерят, тем известней становится бренд.
6. Формирование комьюнити бренда
Вокруг журнала — особенно вокруг интересного журнала — всегда формируется круг постоянных читателей. Это потенциальные адвокаты бренда. Создайте клуб, дайте им дополнительную ценность — тем самым вы привяжите их к бренду ещё сильнее.
7. Улучшение имиджа бренда
Нет ничего проще, чем транслировать корпоративные ценности через журнал. Это выглядит органично и ненавязчиво. Уж точно органичнее миссии на сайте.
8. Развитие корпоративных соцсетей
Из редакционного контента можно делать контент для любых соцсетей бренда. Когда есть корпоративный журнал, у корпоративного SMM появляется (почти) безграничный ресурс.
Однако, корпоративные журналы не панацея. Бывает, что журнал не «выстреливает». Про типичные ошибки написал в статье «Восемь причин не делать корпоративное медиа» в Дзене.
Алексей Березовой
Больше такого контента в моём канале «Кнут и пряник бренд-медиа» в телеграме. Переходите, подписывайтесь!
#издательское