Как и французский дизайнер Isabel Marant, которая на прошлой неделе принесла извинения за использование дизайна национальной одежды и орнамента коренных народов Мексики для пончо из своей новой коллекции, легендарный дом мод Louis Vuitton периодически проявляет интерес к культурному наследию Мексики и не раз из-за этого обвинялся в культурной апроприации, то есть в незаконном использовании чужих культурных элементов с целью получения прибыли.
Последнее обвинение в незаконном использовании элементов культуры прозвучало в адрес Louis Vuitton в июле 2019 года. Министерство Культуры Мексики обвинило бренд в копировании традиционного орнамента коренного индейского народа Мексики для коллекции стульев. Стоимость одного такого стула от Louis Vuitton составила более 18 тысяч долларов США.
В адрес бренда Министерство направило официальное письмо с уведомлением, что орнамент, используемый на стульях из коллекции Dolls by Raw Edges, является интеллектуальной собственностью коренного народа Отоми, проживающего в штате Идальго (Мексика). Яркий орнамент с изображением разноцветных животных – творческий результат многих поколений Отоми. Для создания данного предмета интерьера Louis Vuitton не пытался связаться с представителями Отоми и получить разрешение на использование орнамента. Через несколько дней после официального письма Louis Vuitton снял с продажи данные стулья. Министерство Культуры предложило французскому бренду сотрудничество с интересующими их коренными народами Мексики, но на взаимовыгодных и уважительных условиях.
И стоит отметить, что Louis Vuitton извлек урок из данной ситуации и прислушался к словам Министерства Культуры Мексики. В 2020 году бренд предложил ремесленникам коренного народа сапотеков из штата Оахака непосредственное участие в создании коллекции кейсов и сундуков.
В феврале 2020 года Louis Vuitton представил коллекцию The Colorful Journey LV, в которую вошли шесть сундуков от Louis Vuitton, расписанных ремесленниками из народа сапотеков. Рисунки традиционных мексиканских «монстров» - алебрихе - наносились на сундуки вручную в маленькой мастерской в Мексике. После чего чемоданы стали частью большой выставки по искусству и дизайну в Мехико.
Но на этом Louis Vuitton не остановился. Теперь клиенты, купившие сундуки от Louis Vuitton, могут посетить эту маленькую мастерскую, выбрать рисунок и увидеть, как расписывается их сундук в реальном времени прямо перед ними. Бабочки, черепахи, койоты, птицы и другие животные - у клиентов большой выбор алебрихе, которые ремесленники могут нанести на сундук. Все эти животные взяты из древнего календаря сапотеков.
Данное мероприятие было организовано в полном соответствии с авторским правом Мексики и Законом по охране традиционных знаний, идентичности и культуры коренных народов.
Более того, Louis Vuitton продает своим клиентам только сундуки, что касается вознаграждения, которое ремесленники получают за нанесение росписи, то владельцы сундуков производят оплату за уникальное украшение непосредственно ремесленникам.
По заявлению Louis Vuitton, они планирует дальнейшее сотрудничество и с другими коренными народами Мексики.