Что мы обычно ждем от туалетной бумаги? Выполнения своего ограниченного, но важного функционала. Однако в нашем мире туалетная бумага, равно как и чайник, равно как и бургер или автомойка не просто закрывают разные человечьи потребности, но и транслируют определенные смыслы.
Делают они это через рекламу. И реклама же становится отражением того, как бренд видит целевую аудиторию, насколько уважительно к ней относится. Есть ли вообще у бренда понимание, как и что принято говорить в цивилизованном обществе.
Вот буквально на днях производитель женской и мужской спортивной одежды запостил картинку девушек в кружевном белье, что гребли в открытой воде, и подписал «как бы выглядел каякинг, если бы снаряжение разрабатывали женщины». Тема не оригинальная — отчего-то некоторые бренды и по сей день уверены, что сексизмом и глупостью все продастся на ура.
В комментариях объяснили, что smm не удался, бренд исправился — пост удалил, за стыдную ерунду извинился, smm-щика приструнил.
Поэтому отрадно видеть рекламу, которая в порядке с самого начала. Которая не обсасывает в который раз гендерные стереотипы, не подхватывает мизогинный вой «женщины глупые» или мизандричные стенания «мужчины с бытом справляются хуже, чем трехлетние дети», а говорит об актуальных вещах и проблемах.
Так сделали ребята, которые поговорили в своей рекламе о распределении домашних обязанностей:
Простой понятный сюжет, детишки в кадре, актуальная проблема бытового неравенства, до несправедливости которого головой доходят даже малыши, когда им предлагают примитивный эксперимент по распределению домашних обязанностей. Мягко интегрирована туалетная бумага как часть этого самого эксперимента.
Все органично, доступно и местами трогательно. Считаю, побольше бы такой рекламы нам всем не повредило. А вы как думаете?
Лена Низеенко