Создается впечатление, что ни одна сфера жизни не осталась без внедрения в нее геймификации. Современную аудиторию уже не удивить простым интерактивным кино – им нужно нечто большее. Порой перед креативными агентствами стоит глобальная задача: привлечь как можно больше внимания к фильму за счет социальных сетей. Мы живем в мире, когда выбор фильма основывается на двух факторах: 1) рекомендации знакомых и/или уважаемых зрителем критиков; 2) огласка в интернет-пространстве.
В Лос-Анджелесе существует агентство, о котором, наверняка, мало кто вообще слышал. А ведь это особенные специалисты. Они сделали свое имя в киноиндустрии за счет создания невероятно креативных и кликабельных рекламных сайтов для продвижения кинокартин.
Давайте познакомимся с ними – WATSON. Присутствуют на рынке с 2005 года и занимаются тремя основными видами деятельности: маркетинговые стратегии, дизайн в сфере диджитал и брендинг. Имеют простой, но цепляющий слоган: "Диджитал агентство с человеческой душой".
И теперь, когда мы стали с ними чуть ближе, я расскажу вам о главном – 3 кейса, которые показывают невероятное мастерство этого агентства и то, как они смогли геймифицированно продвигать фильмы.
Однажды в Голливуде.
Сам по себе, выход фильма стал большим событием в сфере мировой киноиндустрии. Казалось бы, зачем ему нужна реклама? Но, раз уж оказалась необходимой, то сделать ее нужно было не менее интересной, чем сама картина. WATSON разработали концепцию digital журнала, сделанного в стилистике 60-70-х годов США, добавив в него элементы сторителлинга. Помимо этого, только в этом журнале были доступны эксклюзивные видеоматериалы, до которых можно было добраться, только проделав определенный набор действий. В сети Инстаграм была запущена серия в рамках Инстаграм историй, где были показаны отрывки из журнала и ссылка для перехода на него, чтобы получить больше информации. По словам агентства, аудитории настолько понравилась идея журнала, что многие из них печатали его и брали с собой на премьеру, о чем потом активно рассказывали в социальных сетях.
Таким образом, простая концепция гайд-журнала для фанатов переросла в нечто большое, чем просто рекламную компанию фильма, перейдя из онлайна в оффлайн, благодаря особо заинтересованным лицам.
Суспирия.
Еще более интересный кейс. Специально для промо фильма, был разработан целый интерактивный дневник одного из персонажей. Он доступен и на сегодняшний день, но только с мобильных устройств.
Его уникальность состоит во впечатляющей визуализации за счет рукописных страниц, которые вам необходимо не просто читать, но и перелистывать. Однако, по ходу его чтения, вам предстоит выполнить ряд заданий, которые помогут выполнить ритуал по призыву ведьм. Дневник неоднократно предупредит вас о том, что ваши действия необратимы и что только вы несете ответственность за все последствия.
Для поддержания интриги, страницы дневника появлялись по одной в день в течение недели, что создавало еще большее напряжение.
Если у вас есть сомнения относительно wow-эффекта от такого путешествия – вы можете испытать его на себе и поверьте, это стоит того.
История призрака.
Прекрасный кейс, который показал, как можно необычно геймифицировать не просто промо-компанию фильма, но и проделать это с целым онлайн магазином. Все верно – нажав на сайт, вы оказывались в интернет-магазине, ассортимент которого был довольно скудным – белая простыня. Но платить за нее нужно было не деньгами, а вашим собственным временем.
Нажимая на кнопку «Продолжить покупку», вам необходимо удерживать ее. Если вы отпускаете кнопку – ваша покупка автоматически отменяется. Но вот если вы продолжили удерживать ее, то вам предстояло увидеть мир глазами призрака (эксклюзивные материалы фильма, которые были доступны только пользователям сайта). Помимо этого, само приведение иногда задавало вопросы будущему владельцу простыни. Например: «Почему вы все еще здесь?», «Вам действительно нужна эта простыня или у вас есть другие мотивы?» и т.д.
Если участник покидал сайт, хитрая система «преследовала» их на других сайтах в виде призрака, которые говорил им о том, что скучает и мечтает о том, чтобы они скорее вернулись.
Самые настойчивые, в итоге, смогли «оплатить» свою покупку и получить по почте самую настоящую белую простыню!
Крайне минималистичная, но невероятно эффективная рекламная кампания с применением геймификации = отличный результат!
К огромному сожалению, такого рода рекламные компании доступны только на английском языке. Но хочется верить, что в ближайшем будущем, мы сможем увидеть не менее масштабные и не менее креативные рекламные промо-акции от российских агентств.
С уважением Ваш эксперт по геймификации Жиганов Владимир.