Четвертому альбому легенд альт-рока исполнилось 20 лет.
Несмотря на то, что "Pablo Honey", дебютный альбом у Radiohead, может похвастаться прорывным хитом в "Creep", а второй "The Bends" до сих пор продолжает бодрить ротации альтернативных радиостанций, "OK Computer" тот вообще считается ключевым релизом 90-х, ни один из них не поднялся выше, чем № 21 в чарте альбомов Billboard 200. Казалось, что главная британская группа не сможет встать в один ряд со своими знаменитыми коллегами, которых зовут The Beatles, Rolling Stones и Led Zeppelin.
Как оказалось для успеха в 2000 году требовалось просто отказаться от гитар. Старый добрый английский шестиструнный бит уже никого не интересовал. Синтезаторный "Kid A" стал первым альбомом Radiohead № 1 в Соединенных Штатах.
За первую неделю в Америке четвертый лонгплей группы разошелся тиражом свыше 207 000 копий. Все это произошло благодаря лишь небольшой детали - недооценки консервативными дистрибьютерами потенциала интернета.
Гениальная веб-стратегия лейбла Capitol records подняла Kid A на первое место и продемонстрировала неиспользованные ранее возможности Интернета для создания предрелизного ажиотажа.
Ключом к сердам любителей рока стали короткие музыкальные фрагменты, анимационные джинглы и преждевременный бесплатный слив в сеть всего альбома.
Изменение стратегии продвижения произошло не случайно. Причиной стала музыка. "Kid A"стал альтернативой успешному альтернативному року, которым все критики и продвинутые слушатели восхищались на "OK Computer". На лейбле ждали закрепления успеха третьего LP, но те парижские сессии Radiohead, что попали на стол боссу из Capitol могли вызвать лишь недоумение. Что делать с "Lеgo" из звуков аналоговых синтезаторов, олдскульных лупов, случайного набора слов под соусом из струнных и литавров. Это плод труда, на который Thom Yorke & co. потратили более года. Продать такой продукт под лого Radiohead не представлялось возможным, но и не продать тоже они не могли.
Все это вынудило руководителей Capitol Джея Кругмана (в то время вице-президент по маркетингу) и Роба Гордона (вице-президент по маркетингу) «переосмыслить свои обычные маркетинговые идеи».
ЦИТАТА
Роб Гордон, вице-президент по маркетингу Capitol records, об альбоме "Kid A":
«Мы думали, что это потрясающая пластинка, но когда мы играли ее для (фанатов и прессы) в разных штатах США, люди, слушавшие её, говорили по телефонам».
Источник Billboard
В итоге, чтобы хоть как-то заинтересовать публику боссы поддержали идею создания серии коротких рекламных видео-бликов с наиболее интересными фрагментами композиций нового альбома.
Сейчас когда мы смотрим десятисекундные ролики в Тик-Токе мы скажем: "А что здесь особенного?" Двадцать лет назад все сидели на трех с половиной минутном радиоформате. И заинтриговать человека девятью секундами означало взять на себя большой риск, за которым стоят большие деньги.
ЦИТАТА
Эд О'Брайен, гитарист Radiohead, об альбоме "Kid A":
«Людям, которые думают, что мы по-прежнему гитарная группа, придется переосмыслить это».
Из интервью 2000 года.
Тем не менее кроме промо-видое-бликов готовился к выходу и сингл. Выбор пал на пятиминутный трек "Optimistic", как на самую риффовую, с узнаваемым почерком Radiohead, песню.
Клип на него не снимали, да и вообще сами музыканты всячески демонстрировали свое равнодушие к коммерческой составляющей предстоящего релиза. Не давали интервью, не проводили фотосессий и не показывались на публике. Но музыканты не сидели сложа руки, у них созрел план, как донести свои идеи до масс. 50 коротких виде-роликов, длительностью меньше минуты, сделали свое дело.
В итоге, когда в сентябре 2000 года сингл поступил в продажу в США спрос превысил предложение. В итоге сам альбом получил премию Грэмми, как лучший альтернативный альбом. Подводя итоги десятилетия, ряд музыкальных изданий назвал "Kid A" лучшим альбомом нулевых. Хотя пластинка максимально неадекватная, её даже альт-роком трудно назвать, скорее это экспериментальный или пост-рок. Что тоже само по себе не плохо. И главное никто сейчас не продает музыку через телевизор и печатную прессу.