Имидж любой компании является мотиватором для сотрудников и гарантом для аудитории. Политика бренда, актуальные нововведения, работа с имиджем - все это сказывается на уровне доверия к компании, именно поэтому так важно оставаться "чистым" и "модным" в глазах заинтересованных, и еще нет, людей.
Человечество осознало, что планета у нас одна и её необходимо спасать. Если ещё несколько лет назад авоськи для продуктов и многоразовое использование пакетов вызывали насмешки и недоумение, то сейчас это становится нормой. Общество выбирает концепцию осознанного потребления и заботу об окружающей среде.
Следование за экологией — дело затратное, требует внимания к деталям, но с другой стороны, открывает новые возможности для PR-активностей бренда.
На слуху понятие sustainability, в переводе «устойчивое развитие», или «устойчивость», — стремление к восстановлению баланса на планете.
Устойчивость затрагивает два аспекта: влияние на окружающую среду и влияние на общество. В рамках этого понятия цель любого проекта — положительное влияние на одну из сфер
Косметические бренды
Бьюти-индустрия массово загрязняет окружающую среду, о чём говорят многочисленные исследования по всему миру. Горы упаковки, которой грешат производители, с упоением заворачивая всё — от карандаша для губ до палеток теней, — чаще всего состоят из разного вида пластика и не всегда подходят для переработки.
Добавим к этому макулатуру с коробками, мягкой обёрточной бумагой и наполнителями, неэкологичную рекламу с тысячами листовок, которые потом можно найти в соседней от промоутера урне.
Микропластик, содержащийся в самой косметике: образивные частицы в скрабах, глиттер, состоящий из алюминия и полиэтилена, — исследователи потом находят в океане, воде из-под крана и в желудках морских жителей. Логичным выходом из ситуации служит переход на использование натуральных материалов и сокращение использования неперерабатываемых.
Британская компания Lush одной из первых поняла важность минимизации отходов от упаковки и уже много лет производит баночки для продуктов только из переработанного сырья.
50% ассортимента сети составляют продукты без упаковки. Кроме того, в каждый магазин Lush можно принести пустые баночки на переработку, а в подарок за пять штук — свежая маска. Бренд активно поддерживает различные кампании, связанные с уменьшением потребления пластика, и призывает к этому и своих покупателей.
