Всего несколько часов осталось до выхода новой коллекции сникерсов от Reebok, созданной совместно с мега популярной американской хип-хоп исполнительницей Cardi B, а социальные сети переполнены возмущением и обвинениями хип-хоп певицы в культурной апроприации, суть которой заключается в присвоении символов и элементов других культур с утратой их контекста и с целью получения прибыли.
Причина - реклама, на которой Cardi B изображена в виде древнеиндийской богини по имени Дурга, держащей в руках сникерсы из новой коллекции.
Скандальное изображение было опубликовано на обложке журнала www.footwearnews.com, где Cardi B одета в ярко-красное платье от Georges Hobeika и представлена с характерным для индийской богини расположением восьми рук, что, по словам журнала, указывает на уважительное отношение певицы к богине Дурге, символу внутренней силы и энергии, противостоящей силам, угрожающим процветанию.
Красивая яркая реклама не менее ярких сникерсов, но чем же недовольно общество?
Индуизм - одна из самых древних религий в мире, а богиня Дурга - одна из самых почитаемых ее богинь. Дурга - символ надежды, силы, борьбы против всего зла в мире.
Представители индийского общества критикуют хип-хоп певицу карибского происхождения в неуважении к индуизму и неправомерном использовании древней культуры и религии чужого ей народа ради продвижения и рекламы новой коллекции сникерсов и зарабатывания денег. В основном недовольство сводится к следующему:
- Находиться в индийских храмах в обуви запрещено;
- Богиня Дурга не может быть использована в качестве украшения;
- Богиня Дурга не может быть использована в качестве костюма;
- Богиня Дурга никогда не изображается с обнаженными участками тела, кроме рук;
- Индуизм это не веселье и реклама.
Более того, журнал сравнивает богиню Дургу с Cardi B, поскольку обе, по словам автора статьи, являются "главным женским голосом в переломное время", что также вызвало сильное возмущение. Возведение Cardi B на уровень недосягаемой богини возмутительно для миллионов исповедующих индуизм.
То, что дизайнеры называют вдохновением и уважением, часть общества, как правило носитель заимствованной культуры, не принимает и считает недопустимым и оскорбительным. Отсутствие четкого правового регулирования данного вопроса во всем мире провоцирует возникновение подобных споров.