За одно шоу малоизвестный Гоша Рубчинский, окончивший художественную школу, приобрел статус одного из самых перспективных и узнаваемых модельеров во всем. Основатель бренда Gosha Rubchinsky в свое время произвел фурор как на отечественных, так и на западных модных площадках, за профессиональным развитием которого с интересом наблюдали крупные мировые СМИ и эксперты в индустрии моды.
Осенью 2008 года запустил собственную линию мужской одежды. В коллекции была представлена «одежда 90-х», основой которой стали воспоминания самого Рубчинского. Символами его дебютной коллекции «Империя зла» стали медведь и двуглавый орел с автоматами в когтях, из-за которых некоторые обвинили модельера в популяризации стереотипов о России за рубежом. Показ в стиле «урок физкультуры» под ностальгические саундтреки прошёл на стадионе в Сокольниках и собрал более 600 зрителей. Моделями выступили мальчишки-скейтеры в возрасте 17-18 лет. Вся эта концепция так отличалась от привычных шоу, что после показа Рубчинского буквально завалили заказами.
«Я понял, что у меня в голове есть картинка, которая нравится мне, и есть люди, которым она может понравиться. То есть это не абстракция, а реально существующие люди, которые одновременно и вдохновители, и потребители моих идей» — поделился позже Гоша Рубчинский.
Интересно то, что дизайнер никогда не использовал в своих показах профессиональных моделей. «Нет случайных людей в показе. Это всегда какие-то друзья, либо друзья друзей, либо какие-то связанные с моей жизнью люди».
Символом второго шоу «Растем и развиваемся» стал так называемый «аглец». Первоначально это понятие использовалось от слова ugly (от англ. - уродливый) как шутка, пока готовилась новая коллекция. Так это слово и закрепилось и «аглецами» стали называть инопланетянина в образе Серафима, который стал олицетворять подростка, о котором собственно и рассказывает коллекция - молодой человек из России, представитель поколения надежды.
Сам показ прошел в здании недействующей старообрядческой церкви, которая была переделана под спортзал и в которой на тот момент работала секция бокса и борьбы:
«В случае со второй коллекцией наоборот - хотелось какой-то закрытости, показать ее, скорее, только для заинтересованных людей - для наших друзей и прессы. Я сразу искал небольшое место» - объясняет Рубчинский выбор места для шоу.
Следующая весенне-летняя коллекция «Рассвет не за горами» была представлена в 2010 году, а шоу прошло в импровизированном гимнастическом зале, в котором парни-тинейджеры качали пресс и общались друг с другом в ярких трениках и толстовках.
Первая после трилогии коллекция под названием «Раб» была показана на Неделе моды в Лондоне при поддержке Fashion East — британской организации, помогающей молодым талантливым дизайнерам. После презентации еще одной успешной коллекции на Гошу Рубчинского обрушилось большое количество заказов из разных точек мира, справиться с которой по его словам он не мог элементарно физически. Рубчинский взял перерыв и сосредоточился на фотографии, но спустя некоторое время нашел поддержку в лице бренда Comme des Garçons, которая взяла на себя решение технических вопросов, чтобы дизайнер мог спокойно заниматься творчеством. Первой после перерыва стала мужская осенне-зимняя коллекция, состоящая в основном из базовых вещей с надписями, вдохновленными норвежской группой Burzum.
С 2017 года шоу начали проходить и в России. Первым на очереди город был Калининград, затем Санкт-Петербург, а после — Екатеринбург. Последнюю коллекцию 14 января 2018 года дизайнер показал именно там. Она стала третьей по счету в рамках сотрудничества с adidas и была приурочена к чемпионату мира по футболу.
В апреле 2018 года Гоша Рубчинской объявил о том, что приостанавливает работу своей марки Gosha Rubchinsky и сосредотачивается на развитии своего второго бренда, «Рассвет», и других интересных проектах.». Одной из последних работ Рубчинского стала коллаборацию с ГМИИ им. А.С. Пушкина, совместно с которым в 2019 году он выпустил совместный релиз, приуроченный к выставке "Щукин. Биография коллекции".
